專家支招：堅持自主創新和打造精品
6月21日，大陸網游“賽爾號”特展在臺北舉行，一名參觀者在體驗互動裝置。
第十屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會(簡稱Chinajoy)日前在上海火爆落幕。本屆展會無論是參展綜合規模，還是國際化程度均創歷屆之最。
以網絡游戲展示為主的Chinajoy是目前亞洲綜合規模最大的游戲文化品牌活動，每年都會吸引來自世界各地眾多的游戲廠商參展。隨著中國“網游”市場的迅猛發展，國際游戲巨頭爭相搶灘中國市場。面對挑戰國產廠商該如何突破重圍?
新產品“中國特色”愈濃
據普華永道統計，中國目前擁有世界上最大的網絡游戲市場，在全球網絡游戲總消費中占35%，預計在未來5年內會保持17.6%的年均增長率;而歐美消費市場卻日趨萎靡。因此，全球游戲廠商愈加重視中國客戶，競相挖空心思討好中國玩家，希望能利用Chinajoy這個互動平臺進行卓有成效的產品宣傳和推廣，進一步打開中國市場。
記者在展會現場了解到，本屆Chinajoy的網絡游戲新技術和新產品亮相更加密集，全球最新、最頂尖的“網游”產品空前地扎堆參與競爭中國市場;國際知名企業悉數參展，國際化水平有了更為全面地提升。最值得注意的是，現場展示的國際著名廠商的最新產品中更多地滲透了中國的文化元素。例如，美國暴雪公司最新創造的《魔獸世界》第四部資料片《熊貓人之謎》中就融入了大量的中國元素，令中國玩家們倍感親切。
面對“網游”競爭的日趨激烈和中國市場的飛速發展，全球最成功的游戲開發商美國暴雪公司開始高度關注中國市場。《魔獸世界》的首席系統設計師格里格·斯惴特在接受記者采訪時表示，“中國的游戲行業令人興奮，一款游戲的玩家甚至可能達到幾百萬，一定會為暴雪帶來更多的機會。”
歐美“網游”質量仍勝一籌
經過數年的努力，本土網絡游戲雖已占據60%以上的國內市場份額，但國產原創游戲與歐美產品差距依然明顯。
藝電計算機軟件(上海)有限公司全球副總裁暨大中華區總經理彼得·曾在Chinajoy高峰論壇上指出，中國游戲產業和歐美國家相比，最大的差異就是歐美市場更加注重豐富的游戲內容，高品質的游戲體驗和獨特的游戲內容創新。
知名網絡游戲評論員二龍也認為，國產游戲與歐美產品最大的差距就在于用戶體驗。“很多玩家之所以傾向于玩國外的游戲，是因為無論游戲場景、界面，還是各種游戲功能的體驗，歐美游戲顯然更勝一籌。”
一位資深玩家告訴記者，在試玩美國游戲暗黑破壞神3時，他發現該游戲中的任務提示十分明顯，即使不懂英文也能比較順利的進行任務，且任務的過程非常有趣;場景方面也做得十分優美，比大多數國產游戲好得多，能夠讓人產生強烈的探索欲望，場景細節更是做得真實逼真。
對此，格里格·斯惴特解釋，暴雪公司極其重視游戲的設計和玩家的體驗。暴雪每推出一個資料片，都會為玩家設計一個“新大陸”供他們進行探險，以保持玩家對游戲的新鮮感，這也是《魔獸世界》在中國8年長盛不衰的秘訣。
堅持創新、打造精品是“國貨”突圍之路
目前，中國網絡游戲的市場規模已達數百億元人民幣，用戶也已超過3億，成為名副其實的“網游”大國，但仍還不是“網游”強國。面對國際大鱷的強勢來襲，本土游戲廠商如何在力保國內市場份額不被蠶食的同時，不斷提升產品競爭力，以“淘金”全球市場?專家指出，努力學習和借鑒國際巨頭的發展經驗，堅持自主創新和打造精品是國內游戲企業的“突圍”之路。
國家新聞出版總署副署長孫壽山近日在上海指出，民族“網游”產業的創新能力不足，精品力作偏少。
由網易公司獨立研發的《大話西游》堪稱國產游戲的優秀代表，其之所以能成為玩家心目中的經典之作，網易創始人丁磊認為，這是不斷創新的結果。“網絡游戲行業最核心的特征就是創新。十年的市場經歷和消費者選擇已經告訴我們，不反思、不創新、不做精品必然會被淘汰。”
完美世界(北京)網絡技術有限公司董事長兼CEO池宇峰表示，堅持創新、踏踏實實地打磨精品的發展思路為該公司實施海外戰略奠定了扎實的基礎。目前該公司的海外市場收入在其總收入中的比重已從開始的1%飆升至現在的30%左右。
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