北京時(shí)間7月24日消息，過去幾年中許多人使用上網(wǎng)設(shè)備的習(xí)慣都變了，在會(huì)議中使用加上配件鍵盤的iPad、在書桌前使用筆記本、在移動(dòng)狀態(tài)時(shí)用智能手機(jī)，過去集中式的上網(wǎng)型態(tài)變得分散且跨平臺(tái)。
因特網(wǎng)正要迎向一波翻天覆地的大變。2020年時(shí)，全球上網(wǎng)人口可能翻四倍來到40億人，以各種不同的設(shè)備上網(wǎng)，因此網(wǎng)絡(luò)流量將從計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)設(shè)備，其中包括智能電視。不過，誰曉得8年后會(huì)有什么更前衛(wèi)的裝置出現(xiàn)呢?而在多裝置的網(wǎng)絡(luò)行為中，又該如何賺錢?
如果從移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用程序來觀察，大致可以發(fā)現(xiàn)四個(gè)趨勢(shì)：
一、如《憤怒的小鳥》和《植物大戰(zhàn)僵尸》這類打發(fā)時(shí)間用的娛樂型應(yīng)用程序。
二、手機(jī)屏幕中也有搭載的功能型應(yīng)用程序，如相機(jī)、電話、聯(lián)絡(luò)人、短信、日歷。
三、特定場(chǎng)合特別實(shí)用的應(yīng)用程序，例如OpenTable、Uber、Hipmunk，當(dāng)你特別想吃泰國菜或突然想知道某場(chǎng)球賽的比分時(shí)就會(huì)派上用場(chǎng)。
四、提醒、通知用的應(yīng)用程序，例如提醒你何時(shí)會(huì)有跳樓大甩賣。
娛樂可望透過付費(fèi)或訂閱內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)合，屆時(shí)Facebook的影響力可能隨著在線頻道興起而式微，但因?yàn)橛脩舳喽m合品牌營銷的廣告需求。
而移動(dòng)設(shè)備的基本功能有機(jī)會(huì)成為獨(dú)立的付費(fèi)應(yīng)用程序(無廣告)，畢竟使用者大多不希望在使用短信、電話等基本功能時(shí)還看到旁邊的廣告而受干擾。
依特定場(chǎng)合需求的應(yīng)用程序應(yīng)該會(huì)維持免費(fèi)下載使用的模式，主要營收來源是針對(duì)目標(biāo)群眾的廣告而非廣播式的廣告，例如OpenTable只會(huì)接受已是客戶的餐廳購買廣告版面等。
通知類型的應(yīng)用程序則可望透過結(jié)合廣告、訂閱及免費(fèi)試用進(jìn)行整合，視其通知類型而定。通知使用者休息一下的應(yīng)用程序可以維持免費(fèi)，付費(fèi)后可升級(jí)至無廣告版本，特賣會(huì)的通知程序則只會(huì)出現(xiàn)針對(duì)目標(biāo)群眾下的廣告。
說穿了，廣告將是最終的統(tǒng)合因素。那么2020年時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告生態(tài)將有什么改變呢?
移動(dòng)設(shè)備的爆炸性成長其實(shí)已經(jīng)在改變著網(wǎng)絡(luò)廣告。
過去我們只看過兩種網(wǎng)絡(luò)廣告-買搜索關(guān)鍵詞及買顯示位置。未來網(wǎng)絡(luò)廣告最艱巨的挑戰(zhàn)將因硬件分散化而起：當(dāng)使用者同時(shí)使用多個(gè)設(shè)備時(shí)，追蹤使用者偏好的紀(jì)錄就變得困難了，當(dāng)廣告主無法透徹了解消費(fèi)者的喜好時(shí)，廣告效益會(huì)下降。
這有辦法避免嗎?
就和搜索關(guān)鍵詞一樣，特定場(chǎng)合使用的應(yīng)用程序比其它應(yīng)用程序更能精確地反映使用者的目的與興趣。試想，當(dāng)你在舊金山用應(yīng)用程序搜索周圍好吃的泰國餐廳時(shí)，這個(gè)使用行為不是和搜索關(guān)鍵詞“舊金山、泰國餐廳“類似嗎?
尤其當(dāng)移動(dòng)設(shè)備開啟GPS時(shí)，使用者的所在位置也能強(qiáng)化對(duì)這個(gè)搜索行為的了解-如果說搜索是表達(dá)顯性的意圖，那么所在位置與時(shí)間就傳達(dá)了隱性的意圖。一個(gè)在紐約市里搜索Big Apple的人和一個(gè)在北加州搜尋Big Apple的人一定有不同的搜索動(dòng)機(jī)，前者可能想找當(dāng)?shù)睾贸缘呐_店，后者可能想規(guī)劃一趟紐約之旅。
未來從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的人可能要更辛苦了!因?yàn)殛P(guān)鍵詞不再只代表顯性的意圖，cookie的紀(jì)錄也會(huì)漸漸失去意義。
拋開裝置來源與cookie追蹤的迷思吧!網(wǎng)絡(luò)廣告的從業(yè)者應(yīng)該開始研究人的意圖，因?yàn)楫?dāng)人的意圖成為商業(yè)的根基時(shí)，那么不論他用什么裝置、哪種應(yīng)用程序或渠道，最后的消費(fèi)行為都會(huì)可以被預(yù)測(cè)。
也唯有透過研究人的意圖，跨平臺(tái)的設(shè)備分裂化才能重新在不同的層面被統(tǒng)合，重新建立規(guī)模經(jīng)濟(jì)，廣告也會(huì)重新發(fā)揮效益。
試想，Google市值2000億并不是因?yàn)樗阉鞅旧淼膬r(jià)值，而是因?yàn)楹Ａ康乃阉鲾?shù)據(jù)能仿真出人的意圖。如果未來8年，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中能有人朝這個(gè)方向耕耘，2020年就是他的了!
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本文標(biāo)題：2020年網(wǎng)絡(luò)世界如何賺錢：廣告是統(tǒng)合因素
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