樂購網上海訊 時值暑假，盛大游戲旗下《龍之谷》在各大衛視刮起了一股龍卷風。從7月開始，盛大游戲《龍之谷LV60》廣告同時登陸包括湖南衛視、江蘇衛視在內的五大電臺進行全天候輪播。
值得注意的是，這次的登陸與此前如巨人《征途》、網易《夢幻西游》、蝸牛《帝國文明》等登錄有所不同，此前的網游廣告由于政策影響，一直是以打擦邊球的形式出現，隨著政策的漸漸松動，龍之谷此次的廣告成為第一個純網游廣告上線、不打任何擦邊球的電視廣告。為此，樂購網專訪了盛大游戲副總裁兼龍之谷項目制作人陳光，陳光坦言，這個計劃在去年年底就已經在討論中，最終在今年暑假得以實現。同時據陳光介紹，龍之谷的周邊正向全方位發展，力爭打造成一個娛樂品牌。
去年年底已籌備上線電視 各廠商未來是否追隨不確定
龍之谷今年7月突然出現在湖南衛視、江蘇衛視等知名電臺，而此前盛大內部關于這個消息卻一直沒有透露。陳光介紹，龍之谷一直在堅持健康的營銷宣傳，在去年年底他和團隊之間關于龍之谷的發展方向有過多次的討論，最終覺得應該在電視這個大的平臺上把游戲的特點展示出去。陳光說：“我們希望通過更大的平臺把這款游戲的產品特點與游戲文化展示出去。事實上電視廣告播出后，不少游戲內的玩家覺得十分有歸屬感。”
龍之谷上線電視，一度引起業內熱議，未來的網游宣傳方式也許將少不了電視這一塊。對此，陳光表示，采用電視渠道以及這么直接的溝通方式，與每個產品的產品定位與各階段的市場推廣需求有關系，因此很難評估是否將演變成一種潮流。
線上做推廣 線下做定位
有分析人士指出，龍之谷的電視廣告伴隨著暑期同期而至，所推廣用戶直指放假的學生，然后龍之谷畢竟是一款老游戲，在爭搶用戶方面優勢或將處于下風。對此陳光解釋，從渠道上看，或許在網絡媒體尤其是游戲類站點上龍之谷的認知度較高，再去拼搶有些紅海的味道，但在電視渠道上他面對的是更廣闊的大眾用戶，從這點看新老網游的機會差距并沒有其他渠道那么大。
而關于線下，龍之谷也做了布局，在諸如分眾傳媒之類的媒體做了推廣，相對電視渠道的廣泛告知，這個渠道更精準地瞄準到了上班族群。龍之谷此舉旨在通過多渠道的覆蓋強化用戶對產品的印象與認知。
龍之谷周邊將向全方位發展
另外據陳光透露，隨著盛大手機的發售，《龍之谷》的主題手游也在根據用戶的需求規劃中，同時龍之谷的周邊產品也將不停留在手游上，主題頁游，主題手辦乃至主題電影都已經開始啟動。龍之谷正向著娛樂品牌發展，而非只是一款網絡游戲。
目前，龍之谷已成為盛大游戲絕對的營收主力，在2012的Q1財報中，盛大游戲營收13.89億人民幣，龍之谷保守估計將占到其中30%的收入。龍之谷在盛大游戲中的地位用舉足輕重的地位，這也是為何龍之谷可以擠掉時下盛大最受關注的《時空裂痕》首先搶占電臺的原因之一，另一原因則是如陳光所說，這與項目的推廣節點相關，《龍之谷》作為盛大游戲暑期的推廣重點進行了廣泛的曝光，當時空裂痕上線的時候一樣有很強的宣傳攻勢。（丁鵬）
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