一種虛擬符號(hào)，10年來是如何控制了我們的真實(shí)人生？“疼嗎？”記者問。摸著胳膊上的傷痕，13歲的小雷(化名)點(diǎn)點(diǎn)頭，隨即他轉(zhuǎn)過頭，看著身后默默流淚的母親，又惶恐地?fù)u了搖頭。
傷痕是爸爸打的，幾天前，為了能在《御龍?jiān)谔臁酚螒蛑袑?shí)現(xiàn)“Q幣領(lǐng)到手抽筋”，他在一周內(nèi)從家里偷偷拿出1000多元現(xiàn)金購買Q幣。
對(duì)更多像小雷的人來說，Q幣就是他們“操縱特權(quán)人生”最好的武器。而騰訊，10年來也很好地洞悉和利用了這種人性，將虛擬符號(hào)變成了真金白銀，構(gòu)建出了一個(gè)真實(shí)的騰訊帝國……。
騰訊玩的是數(shù)據(jù)，我們玩的是人生
《御龍?jiān)谔臁肥球v訊自主研發(fā)的首款QTE泛國戰(zhàn)網(wǎng)游，6月16日，《御龍?jiān)谔臁烽_放測(cè)試，打出“升1級(jí)送10Q幣，Q幣領(lǐng)到手抽筋”廣告語。根據(jù)媒體報(bào)道，騰訊預(yù)測(cè)該游戲最高同時(shí)在線玩家人數(shù)達(dá)30萬-40萬，月貢獻(xiàn)營(yíng)收將達(dá)7500萬元。
作為2002年5月推出的虛擬貨幣，目前1Q幣約等于1人民幣。有玩家給騰訊算了一筆賬：如果真的是“升1級(jí)送10Q幣”，按照該游戲19個(gè)服務(wù)器、每個(gè)服務(wù)器約18000人的規(guī)模，每個(gè)玩家平均50級(jí)、每個(gè)Q幣等價(jià)于人民幣1元來算，騰訊共需支付約1.7億元人民幣。
這吸引了眾多玩家積極參與。小雷就是數(shù)十萬玩家中的一員。但真正玩上游戲后，廣大玩家才發(fā)現(xiàn)，想要真正實(shí)現(xiàn)“Q幣領(lǐng)到手抽筋”并不容易。“確實(shí)升1級(jí)積累 10Q幣，但真相是，只有150級(jí)后才可領(lǐng)取1500Q幣。” 一位花費(fèi)了大量精力升級(jí)后卻拿不到Q幣的玩家對(duì)黃槍表示，“騰訊玩的的是數(shù)據(jù)，我們玩的是人生。”
根據(jù)騰訊在游戲官網(wǎng)中的說明，關(guān)于活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間，玩家需留意官方公告。對(duì)此，本報(bào)一名資深游戲評(píng)測(cè)工程師表示，對(duì)一款游戲來說，正常升到150級(jí)，除非每日24小時(shí)不斷在線，否則可能要花上一兩年時(shí)間，那時(shí)可能活動(dòng)早就結(jié)束了。對(duì)“Q幣領(lǐng)到手抽筋”宣傳來說，有誤導(dǎo)玩家的嫌疑。
這引發(fā)了眾多玩家的抗議。從黃槍了解情況來看，在《御龍?jiān)谔臁酚螒颉①N吧與論壇中，許多網(wǎng)友申討騰訊“弄虛作假”，甚至有玩家號(hào)召進(jìn)行集體訴訟。
當(dāng)然，想要快速升級(jí)領(lǐng)到Q幣，還有另一種方法——那就是充值提升裝備，快速?zèng)_級(jí)。13歲的小雷就是如此，在6月下旬，他偷偷從家中拿出1000多元現(xiàn)金，購買Q幣充值卡，投入到《御龍?jiān)谔臁分校谕缛漳玫絺髡f中的“升1級(jí)送10Q幣”，直到最終被父親發(fā)現(xiàn)，并被狠狠地打了一頓。
來自Q幣的“特權(quán)人生”
傷心欲絕的小雷父母對(duì)記者說，他們無法理解，兒子為何對(duì)Q幣如此瘋狂，甚至不惜鋌而走險(xiǎn)走上違法之路。現(xiàn)在，他們開始反思自己的教育，以及準(zhǔn)備起訴騰訊。
他們并不知道，對(duì)Q幣如此瘋狂的并非小雷一人。7月初，南京羅女士心急火燎地?fù)艽螯S槍電話稱，她12歲的兒子，居然在一個(gè)星期的時(shí)間里，花掉了近萬元，這些錢全部被他充了Q幣，用來購買游戲裝備。
或許，這只是一些瘋狂的特例。但一個(gè)事實(shí)是，在中國盡管虛擬貨幣目前多達(dá)上百種，但沒有哪種虛擬貨幣有Q幣如此巨大的影響力，擁有著如此龐大的網(wǎng)上最愿意花錢的群體。
而從黃槍調(diào)查欄目三年來收到的投訴來看，有關(guān)Q幣的投訴高達(dá)數(shù)百起。這些父母把憤怒拋向了騰訊。但或許，對(duì)那些孩子而言，他們更愿意享受被Q幣控制的人生。
采訪中，一位叫小輝的14歲大男孩，聽到“Q幣”這個(gè)名詞就無比興奮，他每天回家第一件事就是打開電腦登錄QQ，令他著迷的不僅是聊天，還有那些讓他感到自信的東西——vip會(huì)員特權(quán)、不俗的打扮、有品位的配飾、虛擬世界中的大殺四方、無人能敵……
當(dāng)然，這一切都必須付出Q幣。目前小輝每周在騰訊上花80多元，在他看來這并不多，他的很多同學(xué)每周花費(fèi)的金額是他的好幾倍。小輝說不清楚為什么對(duì)這種虛擬生活如此認(rèn)真，他想了半天，憋出了這樣一句話：“或許，是因?yàn)槟懿倏v別人命運(yùn)的特殊權(quán)力吧……”
事實(shí)上，對(duì)不少花Q幣如流水的用戶而言，相當(dāng)一部分人正是尋求心理上的滿足：追求個(gè)性的少年希望自己的形象與眾不同；愛美的女孩則更愿意為會(huì)眨動(dòng)的眼睛付費(fèi)；游戲玩家則希望在虛擬世界中傲視群雄。
這一切，都讓他們覺得自己與眾不同，他們?cè)敢饣ǖ糇约旱牧阌缅X、生活費(fèi)，甚至不惜鋌而走險(xiǎn)，得到這些在現(xiàn)實(shí)生活中難以輕易到手的感覺。
Q幣構(gòu)建的騰訊帝國
很顯然，騰訊洞悉了這種人性需求，并且刻意引導(dǎo)用戶按照這些思維方式消費(fèi)。因此，在如今的騰訊帝國，幾乎所有的增值服務(wù)，都需要通過這種叫做“Q幣”的符號(hào)。
10年來，正是這樣一種虛擬符號(hào)，一力構(gòu)建了如今龐大的騰訊帝國。
2002 年3月，QQ注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。當(dāng)時(shí)，騰訊主營(yíng)收入仍來自于無線，運(yùn)營(yíng)商對(duì)SP政策的陰晴變換讓騰訊吃盡苦頭，如何盈利成了擺在馬化騰面前的一個(gè)難題。當(dāng)年5月，騰訊開發(fā)出了虛擬貨幣系統(tǒng)，代表符號(hào)定名為“Q幣”。用戶付費(fèi)后通過等值面額的卡號(hào)、密碼與QQ號(hào)關(guān)聯(lián)進(jìn)行“充值”。“如果用戶不買Q幣，那Q 幣就不存在，Q幣的價(jià)值和用戶的充值價(jià)值是匹配的。”一位騰訊內(nèi)部人士表示。
一位資深電商觀察人士對(duì)黃槍稱：Q幣的銷售渠道多種多樣，不僅能在便利店、路邊攤、書報(bào)亭等商鋪以實(shí)物充值卡的形式買到，或者從北京云網(wǎng)、駿網(wǎng)、淘寶等渠道購買虛擬卡，也可從用戶的手機(jī)中扣除。而在騰訊產(chǎn)品服務(wù)體系內(nèi)部，Q幣與Q點(diǎn)、QQ游戲幣等之間都建立了等量交換關(guān)系。這些渠道有效地打破了支付障礙，為騰訊Q幣的出售創(chuàng)造了條件。
分析不難發(fā)現(xiàn)，盡管多年來騰訊飽受業(yè)界“山寨”、“抄襲”指責(zé)，但對(duì)騰訊而言實(shí)際上無關(guān)大礙，它所需要做的只是“拷貝”而已，放到QQ上自然會(huì)有龐大用戶為之買單——按照騰訊規(guī)定，Q幣是單向流動(dòng)的。用戶一旦充值便無法再將Q幣兌換回人民幣，于是用戶花掉Q幣的速度以及是否愿意持續(xù)使用Q幣，都決定著騰訊的生存狀況。因此騰訊面臨的難題只是：在眾多項(xiàng)目中先復(fù)制哪個(gè)產(chǎn)品能賺更多的錢，以及如何把他們與Q幣設(shè)計(jì)在一起，好讓人們付費(fèi)。
最典型的例子是QQ空間。根據(jù)騰訊公布的官方數(shù)字，截至2012年6月，QQ空間分給開發(fā)者的分成已突破10億元，其中主要營(yíng)收手段來自黃鉆。
推出一個(gè)又一個(gè)鉆，這是騰訊最早也最成功的盈利模式。Qzone可以免費(fèi)使用，并能獲得簡(jiǎn)單的模板和禮品。但眾多用戶會(huì)為了得到更高級(jí)的服務(wù)而付費(fèi)，用戶可以用Q幣在QQ秀商城購買虛擬服飾、珠寶首飾、場(chǎng)景來裝扮自己在QQ、QQ聊天室、騰訊社區(qū)中的虛擬形象。
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本文標(biāo)題：電腦報(bào)：Q幣控制下的“特權(quán)人生”
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20120710/74477.html
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