樂購網(wǎng)訊 國內(nèi)桌游在經(jīng)過五年的孕育期后，由于游卡《三國殺》的出現(xiàn)，大量的工作室的涌入及桌游吧的興起，已經(jīng)慢慢形成了一個新的行業(yè)。不過從目前的市場現(xiàn)狀來看，國內(nèi)桌游尚處于發(fā)展初期。在國內(nèi)桌游的發(fā)展史中，由于創(chuàng)新面臨重新教育用戶等問題，國內(nèi)桌游市場產(chǎn)品多數(shù)屬于“抄個機制換個皮”。
《三國殺》市場外的桌面游：抄個機制換個皮
從桌面游戲的發(fā)展歷史樂購網(wǎng)了解到，該游戲發(fā)源于德國，在歐美地區(qū)已經(jīng)風(fēng)行了幾十年，中國桌游相比于國外市場尚處于發(fā)展初期。相關(guān)統(tǒng)計顯示，在國外每年新桌游發(fā)行量在2千款以上，以家庭為代表。而國內(nèi)桌游發(fā)展史則是《三國殺》的發(fā)展歷程。
國內(nèi)桌游市場以“殺”類游戲為主（樂購網(wǎng)配圖）
在《三國殺》大獲成功后，出現(xiàn)了如《英雄殺》、《水滸殺》、《西游殺》等諸多抄個機制換個皮的產(chǎn)品。值得注意的是，在《三國殺》之后，游卡雖然推出了不同種類的桌游產(chǎn)品，如《悠嘻大作戰(zhàn)》、《武林外傳》、《阿貍大聚會》等，但均為再獲得如《三國殺》所創(chuàng)造的成績。
此前，在接受樂購網(wǎng)采訪時方盒子365產(chǎn)品制作人南牧羊曾表示，《三國殺》的出現(xiàn)教育并培養(yǎng)了桌游用戶，但目前這部分用戶并非真正的桌游用戶。桌游在一線城市對白領(lǐng)有很大影響，這與歐美地區(qū)的家庭用戶群來說，也有所不同。目前桌游銷售渠道主要以桌游吧為主，TCG卡牌店及超市雖然也有部分銷售，但盜版現(xiàn)象嚴重。
對于網(wǎng)游廠商涉足桌游領(lǐng)域來看，由于生產(chǎn)、渠道、電商等涉及的產(chǎn)業(yè)鏈極長，隨然可能因為《三國殺》的成功進來，但由于回報周期相對較長，最終這些產(chǎn)品成了“周邊”或者被放棄。
桌游發(fā)展尚處初期 創(chuàng)新面臨教育新用戶
撲克牌、麻將、殺人游戲在廣義上來講都屬于桌游的范疇，從桌游的特質(zhì)來看，首先它的本質(zhì)是游戲，核心屬性是好玩。而一款產(chǎn)品要想做到以上兩點，設(shè)計及創(chuàng)新在所難免。但在創(chuàng)新的同時同時存在一個問題，那就是對于新用戶的教育。通俗來說就是，玩家已經(jīng)熟悉新玩法及規(guī)則，創(chuàng)新出的新玩法首先需要指導(dǎo)或教育。
桌面游戲（樂購網(wǎng)配圖）
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，桌游在前期的生產(chǎn)、銷售過程中，已經(jīng)被吞掉了大部分現(xiàn)金流，做到最后產(chǎn)品出來，通常推廣及品牌后繼乏力。在桌游行業(yè)，大多數(shù)桌游公司還是以工作室或者半工作化運作，拋開“殺”類玩家，桌游用戶數(shù)量并不高。
QQ《英雄殺》的進入，雖然在規(guī)則及玩法上抄襲了《三國殺》，但由于騰訊坐擁大量用戶及平臺的優(yōu)勢，開始帶來全國范圍的桌游用戶的轉(zhuǎn)化。在形成成熟穩(wěn)定的固定消費群體后，對于桌游的市場增長都有長久的利好影響。
從騰訊入局“殺”類桌游市場我們也可以看出，對抗競技的產(chǎn)品教育成本相對較低，更符合社交的特性。多人策略及家庭休閑類桌游，從目前國內(nèi)市場來看，短期之內(nèi)用戶群難有大的增長。不過由于細分市場，通過不斷“滾雪球”，此類用戶群經(jīng)過長期的培養(yǎng)，通常對于產(chǎn)品具有極高的忠誠度。
另有分析人士指出，從目前桌游的發(fā)展可以看到一個必然趨勢，就是桌游網(wǎng)絡(luò)化及移動化。在教育足夠多的用戶適應(yīng)桌游規(guī)則后，桌游的門檻降低將出現(xiàn)大量跨IOS、頁游或是端游平臺產(chǎn)品。(王佩)
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本文標題：桌游市場抄機制換皮現(xiàn)象嚴重 創(chuàng)新面臨教育用戶
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