如果說今天誰集合了武術界、娛樂界、網游界三界目光焦點于一身，那非《九陰真經》莫屬。近日，由盛大游戲和游戲蝸牛“雙核運營”的《九陰真經》開啟免激活不刪檔的火爆內測，創下了國內網游一時無兩的火爆人氣。在整個《九陰真經》面世過程中，最為吸睛的，當屬《九陰真經》的品牌營銷之舉。與通常網絡游戲采用的美女、惡搞等推廣方式不同，《九陰真經》的品牌營銷從一開始就立足于緊貼和傳達游戲本身的文化特質，體現了獨特的 “創新經”。
跨界合作新模式——《九陰真經》聯手少林寺發布會
早在《魔獸世界》登陸中國時就開始了國內網游運營推廣的跨界合作之路，這么多年，網游異業合作對象仍以快銷品為主。而《九陰真經》從一開始就不落俗套，作為一款以真武俠為理念，創新性傳承和弘揚中華武俠文化的網游，將合作的目光投向了武俠發源地最具代表的少林寺。經過多方努力，5月26日，少林寺、游戲蝸牛、盛大游戲三方共同在河南登封少林寺召開發布會，聯合開展有關保護和傳承中華武學的線上線下系列公益活動。三方將攜手建立以搜集和保存現存武術典籍為目的的“中國武學公益圖書館”，共同發起成立中國首支“武學發展基金”，以扶持投資武學文化產品，《九陰真經》也成為首個中國傳統武學文化傳播的數字化虛擬產品。
中國武學公益圖書館
代言人超重量級——李連杰全球代言《九陰真經》
在代言人的選擇方面，《九陰真經》同樣慎之又慎，不同于同常網游最先考量的是明星在當下的火爆人氣而往往忽略了明星的氣質和產品的契合度。《九陰真經》以“弘揚中華武學”為原則，選擇了最能貼切代表中國武俠文化的巨星——李連杰。北京時間6月6日，《九陰真經》在美國E3展宣布了李連杰全球代言這一重磅消息。眾所周知，這也是李連杰首次接受網絡游戲類的代言。另據透露，《九陰真經》已花重金聘請好萊塢特效制作團隊來打造最新電視廣告，李連杰也將親自擔當廣告主角，攜手《九陰真經》為中國武俠文化的全球推廣共同努力。這部“大片級”的制作預計將在8月份與大眾見面。
李連杰全球代言《九陰真經》
亮相海外大展——《九陰真經》赴美國E3盛典
據悉《九陰真經》是近年來業界關注度和期待度都很高的一款產品，囊括了包括連續三年“玩家最期待網絡游戲”、“最佳3D網絡游戲”等27項業界大獎，游戲還未正式上市，版權就已經銷售到北美、歐洲、韓國、日本、俄羅斯、臺灣、香港、東南亞等全球50多個國家和地區。北京時間6月6日，《九陰真經》亮相美國洛杉磯國際會展中心，參加第十七屆E3游戲展，作為全球規模最大、知名度最高的互動娛樂展示會，E3展全球電子娛樂產業中有著至高無上的地位，有評論譽為“電子娛樂界一年一度的奧林匹克盛會”。《九陰真經》的展出給此次盛典注入了純正東方武俠元素，展臺視頻和試玩吸引了美國玩家流連駐足，在E3大展掀起一股東方武俠風。此次美國E3赴展，將《九陰真經的》真武俠網游品牌進一步推向了世界。
E3盛典
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本文標題：從少林寺到李連杰演繹九陰真經品牌營銷創新
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