樂購網訊 在暴雪娛樂經典游戲《暗黑破壞神3》發布之際，網友在搜索關鍵字“暗黑破壞神3”的時候偶然發現，排名在關鍵詞前幾位的分別為《戰曲》、37wan《神曲》、游戲蝸牛《火器時代》等毫無相關的游戲。另據知情人士指出，在宣傳中37wan為宣傳《神曲》更是打出了暗黑網頁版的旗幟，宣傳頁面大量抄襲暴雪《暗黑破壞神3》游戲內容。
37wan《神曲》直接抄襲暗黑3人物素材(樂購網配圖)
暗黑破壞神3發布 眾多頁游山寨版來襲
熟悉《暗黑破壞神》的玩家都知道，該游戲是1996年暴雪公司推出的一款動作RPG經典游戲，最新版本《暗黑破壞神3》已于5月15日全球進行了發售。值得注意的是國服《暗黑3》的上線時間表至今未能發布。而部分國內頁游平臺正是利用玩家的搜索習慣及國服上線空檔期，打出“山寨暗黑3”的推廣策略。
在樂購網親自體驗搜索關鍵字“暗黑破壞神3”后發現，搜索的內容在不同時間段會呈現不同變化趨勢，37wan、空中網等平臺利用國服《暗黑破壞神3》尚未正式上線的空檔，在搜索內容時購買關鍵字進行推廣。玩家在搜索“暗黑破壞神3”相關內容時發現了眾多山寨版如，37wan《神曲》、90Hao《神之曲》、《火器時代》等。
關鍵字“暗黑破壞神3”的搜索內容(樂購網配圖)
對此，游戲城創始人鄭化鋒表示，一款產品真正的好，需要把產品的特色彰顯出來，畫在廣告上，寫在標語上，這是傳統游戲的宣傳的手法。而通過購買百度推廣關鍵詞利用根本和自己產品無關的內容、廣告語宣傳，最終數據會非常好看，但游戲的實際收入很難有好的表現。
對于網頁平臺借助關鍵詞惡意推廣產品的行為，在采訪時，資深游戲觀察人士張書樂表示，百度關鍵字推廣游戲原本無可厚非，借助本身的優勢力量來實現自己在新的領域的有效拓展，百度也好，騰訊也罷，都是一樣的按章辦事。但僅僅憑借SEO的力量真的能讓游戲紅火嗎?這就是一個問題了。游戲的內容、質量、設定以及玩家的體驗感受，這一系列的東西，是SEO無法推廣的，而是一個口碑傳遞的過程。其他游戲借助此類宣傳能否成功，關鍵不在于自己的關鍵詞推廣，而在于如何讓玩家進行選擇。畢竟玩家選擇游戲更大的一個出口來自游戲網站里的信息和玩家間的互相推薦，而非靠搜索。
“想要借國人不方便暢玩《暗黑3》的心理，來為自己吸引眼球，反而褻瀆了大菠蘿(暗黑3)，也會引起暗黑忠實玩家的反感。”張書樂稱，國內游戲廠商低俗營銷無底線，終究會搬起石頭砸自己的腳。
法律觀點：競價排名涉及商標侵權或不正當競爭
競價排名，現在叫推廣鏈接，使用其他企業的名稱、產品名稱或商標作為關鍵詞，在接受樂購網采訪時，知名IT律師、中國網絡法律網首席法律顧問趙占領表示，從使用者角度而言，一般涉及到商標侵權或不正當競爭，類似案例很多，但是搜索引擎企業是否承擔法律責任卻是有不少爭議。
趙占領稱，原因主要有第一、關鍵詞是由參與競價排名的企業設置的，注冊商標數量龐大，而且關鍵詞設置可以隨時變更，搜索引擎企業難以做到實時人工審核;第二，使用他人商標作為關鍵詞是否屬于法律意義上的商標性使用是有爭議的，不少案例的判決書也持否定態度。
由于此前百度競價排名的問題引發了很多訴訟，監管部門也高度關注，趙占領稱，近期百度已經開始禁止使用馳名商標作為關鍵詞了。(王佩)
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本文標題：暗黑頁游山寨版橫行 競價排名涉及商標侵權
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