(樂購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：傾心雨)品牌時(shí)代已然來臨，而我們依然看到的廠商還停留在初級(jí)的炒作階段。“圣戰(zhàn)”的故事還未走遠(yuǎn);中青寶開光風(fēng)波余味剛散;火龍網(wǎng)的“裝備回購(gòu)計(jì)劃”鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng);現(xiàn)在巨人更名也被疑似炒作。在這個(gè)信息傳遞速度堪比火箭的年代，新和快早已滿足不了受眾的需求。為了贏得更多的關(guān)注，“沖擊感”成為了首選。因此，各大游戲公司紛紛向鳳姐之流靠攏。一時(shí)間炒作之風(fēng)盛行，殊不知這種炒作將會(huì)帶給游戲公司諸多后患，甚至是死亡威脅。因此網(wǎng)游營(yíng)銷切莫陷入炒作之風(fēng)，事實(shí)上其副作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
花邊新聞
一些公司利用“律師、軍訓(xùn)”等元素進(jìn)行炒作，吸引了不少人的目光。事實(shí)上這種現(xiàn)象在整個(gè)行業(yè)都非常普遍，更有公司利用小品、相聲甚至是公務(wù)員等與游戲毫無關(guān)系的明星來炒作，目的就是制造反差吸引更多眼球。然而當(dāng)炒作余熱散去，受眾記住的只是事件本身，至于其產(chǎn)品一概不知。很顯然受眾去關(guān)注這些事件大多抱有獵奇與消遣的心態(tài)，因此這些公司的業(yè)績(jī)也并非得償所愿。盡管事后當(dāng)事公司已經(jīng)做出道歉，但其負(fù)面影響在一時(shí)幾乎很難消散。
營(yíng)銷炒作
當(dāng)所有媒體長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)全都播報(bào)一個(gè)人的新聞相信是誰都會(huì)厭煩，哪怕是美女你時(shí)時(shí)刻刻盯著也會(huì)造成審美疲勞。巨人集團(tuán)通過網(wǎng)游下鄉(xiāng)、網(wǎng)游婚戀報(bào)告、微端聯(lián)運(yùn)讓《征途2》名噪一時(shí)。炒作正是因?yàn)樗碾x奇與少見才吸引眼球。然而業(yè)界很多企業(yè)則想盡辦法憑借各種熱點(diǎn)事件頻繁出現(xiàn)于各大媒體，就連換帥和跳槽也能連續(xù)幾天不間斷的出現(xiàn)在各大媒體，目的就是想被受眾所記住。殊不知大家已經(jīng)產(chǎn)生麻木，甚至產(chǎn)生了厭煩感。
綜上所述，很顯然，現(xiàn)在已然不是光靠炒作就能使產(chǎn)品大賣的眼球時(shí)代。面對(duì)新聞事件玩家更多了一份睿智與思考，因此炒作之舉無異于殺雞取卵。雖然在短時(shí)間內(nèi)效果明顯，但于此同時(shí)也會(huì)造成被消遣的局面，同時(shí)頻繁炒作還會(huì)造成受眾審美疲勞甚至產(chǎn)生逆反情緒等諸多弊端。企業(yè)需要考慮的是長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，沒有必要把自己變成小丑來?yè)Q取短期的虛假繁榮。雖然炒作之風(fēng)盛行，但網(wǎng)游營(yíng)銷切莫陷入。作為游戲公司我們應(yīng)當(dāng)把更多的精力集中于產(chǎn)品的升華和質(zhì)量的提高，而一味頻繁炒作。
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