相比較互聯(lián)網(wǎng)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)顯然是Zynga擺脫Facebook的機(jī)會。將游戲當(dāng)做服務(wù)來賣可說是大勢所趨，大數(shù)據(jù)時代下如何合理的運(yùn)用數(shù)據(jù)才是制勝關(guān)鍵。
今年3月底，著名社交游戲公司Zynga以2億美元的價(jià)格收購了你畫我猜游戲Draw Something的開發(fā)商OMGPOP，Zynga繼去年上市之后再度成為全世界關(guān)注的焦點(diǎn)。
硅谷的騰訊
去年12月17日凌晨，全球最大的社交游戲廠商Zynga登陸納斯達(dá)克，開盤報(bào)價(jià)11美元，較發(fā)行價(jià)上漲10%，而這也奠定了其全球第一個社交游戲公司的地位。
Zynga在全球的月活躍用戶總數(shù)達(dá)到2.35億，日活躍用戶總數(shù)為6500萬，而《魔獸世界》這一目前世界上最火爆MMORPG的全球總用戶數(shù)卻僅為1150萬，xbox live也只有2000萬活躍用戶，由此可以看出Zynga在全球所擁有的用戶基礎(chǔ)。
相信很多人第一次聽說Zynga這家公司是因?yàn)镕armville這款游戲，因?yàn)檫@款“山寨了”上海社交游戲公司五分鐘所研發(fā)的《開心農(nóng)場》的偷菜類游戲，與中國人山寨美國人的習(xí)以為常不同，Zynga成為了人們所熟知的第一個美國人山寨中國人的游戲公司。
而Farmville顯然不是Zynga山寨的第一款游戲，也絕對不會是最后一款，Zynga會盯上任何看上去有前途的游戲，迅速地推出相似的產(chǎn)品，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)的把原產(chǎn)品甩在身后。最近，Zynga的手段更加懷柔，也許是上市之后財(cái)大氣粗的原因，更多的使用收購的手段來獲得游戲，以迅雷不及掩耳之勢收購大量的游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)或公司來達(dá)到其快速占領(lǐng)市場的目的，其收購Draw Something的交易更是在業(yè)內(nèi)引起了極大地?zé)嶙h。
而以上Zynga的種種特點(diǎn)不得不說與國內(nèi)某家互聯(lián)網(wǎng)巨頭有著諸多相似之處，也難怪其獲得了“硅谷的騰訊”這一稱號，Zynga CTO卡迪爾·李也承認(rèn)：“Zynga的一個特點(diǎn)，就是說能夠快速發(fā)現(xiàn)市場現(xiàn)在比較流行的游戲形式。”
但若說只靠“山寨”就能坐上全世界最大社交游戲公司的頭把交椅卻是不可能的，卡迪爾·李表示：“我們不會自大到相信我們永遠(yuǎn)都會創(chuàng)造第一的產(chǎn)品，這個是任何公司都不可實(shí)現(xiàn)的”，對此Zynga的應(yīng)對之道就是“通過各種方式，包括去收購、去合作，在Zynga.com發(fā)行，還有我們自己來做，來保持我們這個領(lǐng)軍的地位。”
就在2010年，硅谷的騰訊和中國的騰訊展開了合作，談到與騰訊的合作時卡迪爾·李表示：“騰訊在運(yùn)營數(shù)據(jù)中心，在中國應(yīng)該是最有經(jīng)驗(yàn)的。但是軟件和硬件的結(jié)合往往會有很多沖突和問題出現(xiàn)，我們會提供一些關(guān)于Zynga游戲運(yùn)營方面的一些經(jīng)驗(yàn)和分享；騰訊則會提供中國本地化，特別是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等方面的經(jīng)驗(yàn)，這是一個雙方合作、雙方貢獻(xiàn)的模式。”
但也許是懾于騰訊的赫赫威名，Zynga全球首席運(yùn)營官LouisSelincourt同時表示，Zynga與騰訊的合作將集中在商務(wù)層面，不會進(jìn)行資本合作，而Zynga未來也不排除與人人、盛大等公司進(jìn)行合作。
實(shí)際上，Zynga在很久以前就開始覬覦中國市場，早在2010年Zynga就收購了中國社交游戲開發(fā)商希佩德。
中國的移動市場在高速增長，這將會是一個極其龐大的市場，卡迪爾·李告訴記者：“中國本身是一個很大的開發(fā)者的市場，也是一個很大的終端用戶的市場，這也是為什么Zynga對中國很感興趣的一個重要原因之一”，據(jù)悉，Zynga的北京辦公室已經(jīng)開始發(fā)布其移動游戲，卡迪爾·李也向記者確認(rèn)了，以后這將會是Zynga發(fā)展的一個重點(diǎn)。
Zynga與Facebook那點(diǎn)事
我們同時需要注意的是，日本也是一個快速增長的市場，但Zynga在日本的發(fā)展不是很順利，卡迪爾·李也承認(rèn)：“我們現(xiàn)在在日本這塊市場不是特別出色”，其中最重要的原因怕就是因?yàn)镕acebook在日本市場的份額較少，由此可以看出Zynga對于Facebook這種社交平臺的依賴。
而去年7月，F(xiàn)acebook又設(shè)置了一種新的收費(fèi)體系，在使用Facebook?Credits虛擬貨幣的游戲中，F(xiàn)acebook將要拿走30%營收分成，新收費(fèi)體系的實(shí)施對于Zynga的打擊無疑是巨大的，這也讓Zynga堅(jiān)定了試圖擺脫Facebook的鉗制。
Zynga目前在建設(shè)自己的Zynga.com平臺，顯然是想在一定程度上擺脫對Facebook的過度依賴，卡迪爾·李表示：“Facebook它不是為游戲設(shè)計(jì)的，而我們的Zynga.com平臺是為游戲設(shè)計(jì)的，它會適應(yīng)更多玩家”，但遺憾的是，Zynga.com最終還是用Facebook這個底層的平臺和底層的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，用戶到Zynga.com上面登錄，仍然是用Facebook的ID登錄。相當(dāng)于Zynga.com變成了Facebook上的一個服務(wù)。就像很多其他網(wǎng)站一樣，雖然也是獨(dú)立于Facebook，但仍會用Facebook登錄和社交關(guān)系，這是關(guān)系核心，因此很難擺脫對于Facebook的依賴，因?yàn)閆ynga.com的平臺跟Facebook實(shí)際上仍然是完全是打通的，F(xiàn)acebook connect早已扎下了最穩(wěn)的根基。
反過來，對于Facebook來說，也不會允許Zynga的“自立門戶”，很多用戶上Facebook去玩Zynga的游戲，現(xiàn)在用戶上Zynga.com去玩Zynga的游戲，雖然卡迪爾·李表示，“Zynga.com和Facebook是無縫連接的，用戶在Zynga.com的游戲里發(fā)布信息，在Facebook上面也會出現(xiàn)”，但這對于Facebook來說，包括用戶流量方面，或者是訪問頻率等方面的損失卻是毋庸置疑的。
相比較互聯(lián)網(wǎng)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)顯然是Zynga擺脫Facebook的機(jī)會，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)牢牢的被Facebook占領(lǐng)，在移動互聯(lián)網(wǎng)上盡管仍然存在Facebook的身影，但并不頻繁。
卡迪爾·李同時認(rèn)為，中國移動市場的特點(diǎn)對于像Zynga這樣的全球公司有一個很有利的一個地方在與：“中國移動市場跟其他市場不一樣，就是中國的智能手機(jī)上面很多游戲，它的國界已經(jīng)很模糊了，很多iphone上面的游戲或者安卓的游戲，都是在國外的幾款游戲，因?yàn)檫@手機(jī)的特性，讓你不能夠開發(fā)很復(fù)雜的游戲或者特定的游戲。比如說像在我們剛剛發(fā)布的Dream Seights游戲，我們翻譯成了中文，中國市場有很多人在玩”。
用數(shù)據(jù)做游戲
Zynga一直使用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)來分析用戶行為的意義，并搭建起來了用戶數(shù)據(jù)庫，對用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行深挖，為每個新游戲建立數(shù)據(jù)模型，以幫助項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)高效開發(fā)游戲。
卡迪爾·李向記者透露：“Zynga每天會處理大概1個PB的數(shù)值，如果有需要的話，每個星期可以上線1000臺機(jī)器，來支持任何一個新游戲的擴(kuò)展。”
因?yàn)閷τ跀?shù)據(jù)的大量處理，Zynga也是為數(shù)不多的真正將云計(jì)算運(yùn)用到游戲開發(fā)中的游戲公司，許多游戲都有一個共同的特點(diǎn)就是生命周期較短，因此會出現(xiàn)瞬時的峰值，這就需要云計(jì)算平臺的使用，云的可伸縮性很強(qiáng)，可伸縮性能夠適應(yīng)社交游戲快速變化的用戶的使用習(xí)慣。
Zynga利用數(shù)據(jù)最基本的方法就是對于數(shù)據(jù)的完全跟蹤，它可以及時發(fā)現(xiàn)很多細(xì)微、但是又重要的影響環(huán)節(jié)，Zynga中國總經(jīng)理田行智給記者舉了一個例子：“Zynga會追蹤在游戲里面的幾乎每一次點(diǎn)擊。比如說有一次我們發(fā)現(xiàn)我們在游戲的上方加了幾個像素的空白點(diǎn)，好看。但發(fā)現(xiàn)這個在某個商店的某一塊里面的物品的購買減少了；后來發(fā)現(xiàn)因?yàn)槟菐讉�像素把商店的那一排的貨物擠下去了，在瀏覽器里第一眼看不見。所以我們發(fā)現(xiàn)這個問題，然后找出原因，做出改動。”
除此之外，數(shù)據(jù)還會告訴我們，用戶喜歡什么東西，甚至告訴我們用戶喜歡什么類型的圖片。
總之，用數(shù)據(jù)做游戲的Zynga仍然在馬不停蹄的圈地賺錢，但想要擺脫Facebook單干的目標(biāo)卻又難以達(dá)成，因此，將重心轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)可說是在情理之中，但如果仍以做產(chǎn)品的心態(tài)做游戲，未來即使不被Facebook鉗制也將被其他人所制，將游戲當(dāng)做服務(wù)來賣可說是大勢所趨，大數(shù)據(jù)時代下如何合理的運(yùn)用數(shù)據(jù)才是制勝關(guān)鍵。
推薦閱讀
盛大游戲開啟移動互聯(lián)戰(zhàn)略 發(fā)布首款手游產(chǎn)品
盛大游戲開啟移動互聯(lián)戰(zhàn)略 發(fā)布首款手游產(chǎn)品>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：Zynga那點(diǎn)事：合理運(yùn)用數(shù)據(jù)是制勝關(guān)鍵
地址：http://www.oumuer.cn/a/danji/20120424/54436.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示