2月6日晚間消息，隨著暢游Q4季報及2011年報的發布，其以1.63億美元巨資購得、號稱“中國游戲第一門戶”的17173營收數據也浮出水面：2011年營收達4498.1萬美元，凈利率接近70%——更夸張的是，在營收漲42%的前提下，17173凈利率較2010年仍然提升了8個點。
暢游低價收購17173：僅3.6倍市銷率
去年12月，暢游以1.63億美元的固定對價從母公司搜狐手中全資收購游戲媒體17173，業內驚呼“價格便宜”——坊間傳聞，17173早在2008年廣告收入即已破億，且增長率驚人。但這筆收購到底有多便宜呢?暢游財報給出了一個答案。
財報顯示，17173在2011年全年收入4498.1萬美元，根據暢游的收購價格不難計算市銷率[PS=總市值÷主營業務收入]僅為3.6倍。
對于暢游來說，本次交易僅需付出17173三年半的銷售額。如此低的市銷率，在股市里一般常見于鋼鐵、醫藥批發等超低凈利率的行業，那么17173的凈利率又是多少呢?2011年17173凈利潤3140萬美元，凈利率達到了驚人的69.8%!這意味著最多只需5年，這筆交易即可完全回本。
值得一提的是，2011年并入17173的營收后，暢游年凈利率由44.7%提升至50.6%，增幅達6個百分點。
但對于暢游來說，“中國游戲第一門戶”的意義顯然不止如此。
暢游借17173圓平臺夢
完成收購后，業內對17173普遍擔憂：是否會變成暢游自家“后院”，利用媒體話語權對其他競爭對手進行打壓?
暢游總舵手王韜在年初游戲產業年會期間給出了正面回應：不會固步自封，17173將更加開放。一個多月來，他更反復提到一個詞：平臺。在2011年Q4財報后的分析師會議上，王韜進一步解釋：17173將不再是簡單的媒體，它是一個平臺，考量其的最重要指標是用戶而非收入。
暢游一直在推進平臺化策略：2010年7月，收購網游研運公司冰動娛樂;2011年1月，收購電影廣告公司上海晶茂剩余50%股權，100%控股;2011年4月，以最高1億美元的價格收購頁游開發商第七大道68%股權。一站式平臺還需要一個強大的媒體載體，17173承擔了這個使命：為玩家提供資訊、下載、分享、交易和社區服務。
實際上，暢游的平臺化更多地源于外部驅動，多家主流游戲公司都已經進入平臺比拼的階段：盛大與完美擁有文學、影視全產業鏈，為游戲提供前期素材和后期宣傳全面支持;騰訊QQ系產品渠道強大、平臺眾多;網易則擁有覆蓋率最廣的郵箱、門戶等全線產品。暢游收購17173，走平臺化是大勢所趨，亦是唯一選擇。
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本文標題：游戲媒體吸金:17173去年入帳近3億
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