2月3日消息，社交游戲開發(fā)商Zynga在旗下《CityVille》游戲中測試了新的“回報廣告”服務。這種新廣告形式中，如果游戲玩家與廣告贊助商進行互動，就可以在游戲中獲得相應的獎勵。
Zynga在去年12月份推出了這項廣告服務，合作的廣告贊助商包括可口可樂、萬事達卡公司和21世紀福克斯電影《極品前男友》的DVD版本等。如果玩家需要在《CityVille》游戲中獲得更多“能量”，就可以通過一些選項與游戲廣告贊助商進行互動，從而獲得所需的“能量”。互動的方式多種多樣，贊助商如果是萬事達卡公司，互動的內容可能是讓玩家填寫一份調查問卷，如果贊助商是21世紀福克斯，互動的內容可能變成要求玩家觀看一段電影片段等。這種“回報廣告”只有當玩家的“能量”降低時，才會看到廣告內容。
Zynga并不是第一家推出“回報廣告”服務的企業(yè)。去年5月，Facebook曾推出一個項目，向觀看Zynga游戲內廣告的玩家提供虛擬貨幣Facebook Credits。不過，Facebook當時的營銷活動規(guī)模并不大。
Zynga的營收主要來源于虛擬商品的銷售，廣告業(yè)務對公司營收的貢獻并不大。Zynga推出這項“回報廣告”或許能取得成功，該公司計劃未來將這種服務推廣至《FarmVille》、《帝國與同盟》等游戲中。
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