隨著土豆網(wǎng)(微博)敲定從12月1日起獨(dú)家播出《火影忍者》等日本動(dòng)畫(huà)片，視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)已經(jīng)由此前的亂戰(zhàn)開(kāi)始進(jìn)入以獨(dú)播劇為主的時(shí)代。
記者了解到，目前包括土豆、搜狐、樂(lè)視(微博)、奇藝、PPTV等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站已經(jīng)確立了自己的獨(dú)播方向，未來(lái)一年勢(shì)必會(huì)是視頻網(wǎng)站之間進(jìn)行燒錢(qián)大戰(zhàn)的一年。
獨(dú)播大戰(zhàn)
獲TVB及韓劇獨(dú)家版權(quán) PPTV或成戲劇人氣王
自從《天橋風(fēng)云》、《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》把韓劇風(fēng)帶入國(guó)內(nèi)后，韓劇就雄踞各大網(wǎng)絡(luò)電視的熱門(mén)收視榜榜首。
11月9日， PPTV網(wǎng)絡(luò)電視正式宣布與韓國(guó)文化院簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，從2012年開(kāi)始，PPTV網(wǎng)絡(luò)電視將壟斷韓國(guó)三大傳統(tǒng)電視臺(tái)——KBS韓國(guó)國(guó)家電視臺(tái)、MBC韓國(guó)文化廣播電視臺(tái)和SBS韓國(guó)首爾電視臺(tái)未來(lái)3年的所有新劇。
據(jù)悉，韓國(guó)三大傳統(tǒng)電視臺(tái)占據(jù)了韓劇產(chǎn)量90%以上的份額，劇集8379.5集、網(wǎng)絡(luò)非獨(dú)家劇4800.5集。據(jù)悉，《階伯》、《絕不認(rèn)輸》、《要帥氣的生活》、《守護(hù)boss》、《公主的男人》、《千次的吻》等年內(nèi)熱劇和《初戀》、《天橋風(fēng)云》、《漢城生死戀》等經(jīng)典韓劇都將成為明年P(guān)PTV獨(dú)家播出的內(nèi)容。
此外，PPTV還將從2012年起，播出韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》、《黃金漁場(chǎng)》、《我們結(jié)婚了》;KBS的《兩天一夜》、《明星金鐘》;SBS的《Running Man》、《Star king》、《金廷恩的巧克力》等多個(gè)超高人氣綜藝節(jié)目。
就在宣布獲得韓劇播出權(quán)的頭一天，PPTV與香港TVB簽署了獨(dú)播版權(quán)協(xié)議，自2012年1月起，獲得TVB所有電視劇包含新劇、經(jīng)典劇和綜藝節(jié)目的獨(dú)家版權(quán)，獨(dú)享TVB旗下所有明星藝人線下活動(dòng)的優(yōu)先使用權(quán)限。這其中就包括這兩年大熱的《金枝欲孽》、《潛行狙擊》、《法證先鋒》等多部熱播人氣劇。
其實(shí)，相較于日劇、美劇在內(nèi)地受眾范圍偏小來(lái)說(shuō)，此次PPTV出擊的韓劇和港劇絕對(duì)是受到內(nèi)地網(wǎng)友青睞的。此前就有電視行業(yè)同行表示，對(duì)于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“得韓劇者得天下”的局面一直沒(méi)有改變，而對(duì)于視頻網(wǎng)站也恰恰如此。掌握了網(wǎng)友們的胃口，就能在獲得超高點(diǎn)擊率和流量的同時(shí)，還能成為新一代的戲劇“人氣王”。
瞄準(zhǔn)娛樂(lè)路線 土豆或?qū)⒊蔀椤熬C藝天王”
和PPTV的戲劇路線不同，今年頻繁有動(dòng)作的土豆網(wǎng)在年底時(shí)將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了動(dòng)漫和綜藝市場(chǎng)。除了和盛產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的東京電視臺(tái)成功簽署2年的獨(dú)播版權(quán)之外，土豆網(wǎng)還于近日宣布買下臺(tái)灣中天電視臺(tái)皇牌綜藝節(jié)目《康熙來(lái)了》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放版權(quán)，將于12月1日起開(kāi)始播出。
據(jù)悉，除了《康熙來(lái)了》，他們還一口氣買下了《大學(xué)生了沒(méi)》、《SS小燕之夜》、《冰冰好料理》、《沈春華LIFE SHOW》四大臺(tái)灣中天的王牌綜藝節(jié)目。
作為華語(yǔ)第一綜藝節(jié)目，《康熙來(lái)了》憑借在大陸網(wǎng)絡(luò)視頻超過(guò)15億的年度點(diǎn)擊量，連續(xù)多年盤(pán)踞綜藝節(jié)目收視榜的榜首位置，深受各年齡層尤其是年輕網(wǎng)民的喜愛(ài)。
記者了解到，這是臺(tái)灣中天首次與視頻網(wǎng)站達(dá)成如此大規(guī)模的獨(dú)家合作，此次合作包含談話綜藝、訪談生活秀、學(xué)生綜藝、生活美食等各類型的王牌節(jié)目，而小S、大S、蔡康永、陶晶瑩、沈春華、白冰冰、張小燕、納豆、阿KEN等臺(tái)灣一線明星主持也將集體亮相。
其實(shí)自8月中旬土豆成功登陸納斯達(dá)克以來(lái)，在海內(nèi)外版權(quán)引進(jìn)上可謂高舉高打，內(nèi)地版權(quán)方面，2011年10月土豆與樂(lè)視達(dá)成合作，一舉獲取約含5萬(wàn)集電視劇和4000部電影的最大、最有價(jià)值的最新影視視頻庫(kù)。
據(jù)悉，僅與樂(lè)視合作播出的第一部趙寶剛年度大戲《男人幫》，總點(diǎn)擊4天就超過(guò)5000萬(wàn)，位列業(yè)界第一。海外版權(quán)方面，土豆網(wǎng)與美國(guó)迪斯尼達(dá)成合作，獲得了《小熊維尼》、《賽車總動(dòng)員2》等迪斯尼動(dòng)畫(huà)電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)。
和PPTV的路線不同，土豆網(wǎng)這一次將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了綜藝娛樂(lè)市場(chǎng)，相信《火影忍者》、《康熙來(lái)了》等人氣節(jié)目相繼播出之后，土豆網(wǎng)將會(huì)成為新一代“綜藝天王”。
市場(chǎng)現(xiàn)狀
版權(quán)費(fèi)5年升1541倍
視頻網(wǎng)站進(jìn)燒錢(qián)時(shí)代
根據(jù)艾瑞咨詢(微博)數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月，中國(guó)在線視頻網(wǎng)站播放覆蓋人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3.7億。有業(yè)內(nèi)人士表示，在這個(gè)行業(yè)，一旦掉出第一陣列，馬上淪至被收購(gòu)境地。為了分搶蛋糕，各視頻網(wǎng)站紛紛邁入“燒錢(qián)”時(shí)代。
公開(kāi)資料顯示，5年前《武林外傳》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，每集僅1200元左右;到了今年7月，搜狐視頻以3000萬(wàn)元拿下98集《新還珠格格》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán);10月，騰訊視頻宣布購(gòu)得《宮2》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，據(jù)透露，購(gòu)買價(jià)為單集185萬(wàn)元。5年之內(nèi)，單集電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)就翻了約1541倍，比房?jī)r(jià)上漲更瘋狂。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士感嘆道：“2005年時(shí)，30萬(wàn)元可以購(gòu)買1000部電影，而現(xiàn)在，30萬(wàn)元買不到一集熱門(mén)劇。”如2008年經(jīng)典劇集《潛伏》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)僅僅是每集1萬(wàn)元;2009年，電視劇《大秦帝國(guó)》每集2.5萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)曾被視為“天價(jià)”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前電視劇單集網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)平均已升到五六十萬(wàn)，對(duì)部分熱門(mén)劇來(lái)說(shuō)，百萬(wàn)元以上一集已屢見(jiàn)不鮮，而目前一線衛(wèi)視出的最高價(jià)也不過(guò)一百萬(wàn)一集。
對(duì)此，搜狐CEO張朝陽(yáng)曾承認(rèn)，現(xiàn)在網(wǎng)站購(gòu)買視頻版權(quán)的價(jià)格高得有些不正常，但是為了拼市場(chǎng)，大家都在“燒錢(qián)”。
未來(lái)發(fā)展
視頻網(wǎng)站想賺錢(qián) 自制劇或許是出路
其實(shí)，燒錢(qián)的后果最顯而易見(jiàn)的就是虧損。在前不久公布的優(yōu)酷今年第三季度的財(cái)報(bào)顯示，其凈虧損高達(dá)4750萬(wàn)元。為了自救，視頻網(wǎng)站紛紛投入了自制劇的“藍(lán)海”。有業(yè)內(nèi)人士表示，光靠燒錢(qián)絕對(duì)賺不了錢(qián)，做自制劇不僅可以降低成本，還能掌握優(yōu)先權(quán)。
“搜狐視頻”的相關(guān)人士就表示，未來(lái)會(huì)投入上億元用于原創(chuàng)自制。“自制劇最主要的目的，不是分?jǐn)偛少?gòu)電視劇的成本，而是探索新的空間和新的模式。”
而對(duì)于以共享視頻出名的迅雷(微博)看看來(lái)說(shuō)，獨(dú)家版權(quán)花落各家，對(duì)其也是巨大沖擊。迅雷看看的網(wǎng)站編輯就告訴記者，“不同于搜狐、土豆、樂(lè)視網(wǎng)的購(gòu)買獨(dú)家版權(quán)的大手筆，如果找不到出路，以影視劇和綜藝節(jié)目做主要內(nèi)容支撐的迅雷看看明年的處境絕對(duì)會(huì)比較艱難。”
不過(guò)也有分析人士指出，自制劇所得的回報(bào)，相對(duì)于購(gòu)買影視劇版權(quán)的龐大支出來(lái)說(shuō)，純屬杯水車薪。與電視臺(tái)和專業(yè)影視機(jī)構(gòu)比起來(lái)，視頻網(wǎng)站在節(jié)目制作、策劃、包裝和推廣等環(huán)節(jié)的專業(yè)性方面遜色不少，因此，視頻網(wǎng)站做自制劇，只能在一定程度上緩解資金壓力，治標(biāo)難治本。
最新利好
“限廣令”讓視頻網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)
其實(shí)，視頻網(wǎng)站也并非“錢(qián)途”舉步維艱。近日宣布的“限廣令”，或許會(huì)成為視頻網(wǎng)站新的生機(jī)。
11月28日，廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。
對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘(微博)表示，廣電總局近期下發(fā)的“限廣令”，讓視頻網(wǎng)站作為影視劇播出平臺(tái)的價(jià)值進(jìn)一步凸顯，更多的優(yōu)秀影視劇將通過(guò)視頻網(wǎng)站獲得廣告主和電視劇受眾的關(guān)注。
記者了解到，目前，國(guó)內(nèi)電視劇的播出平臺(tái)已經(jīng)形成視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢(shì)。今年熱播的《我是特種兵》、《裸婚時(shí)代》、《新水滸傳》、《新還珠格格》、《男人幫》等，都是在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)兩個(gè)平臺(tái)共同推廣、同步播出，使兩個(gè)播出平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得到最大發(fā)揮，充分滿足了人們多元化的觀看需求。
劉弘告訴記者，視頻網(wǎng)站在盈利方面其實(shí)具有更多優(yōu)勢(shì)。以樂(lè)視網(wǎng)為例，在獲得電視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后，樂(lè)視網(wǎng)會(huì)將版權(quán)分銷給其他視頻網(wǎng)站，并在PC端樂(lè)視網(wǎng)頁(yè)面進(jìn)行“收費(fèi) 免費(fèi)”模式，收費(fèi)頻道像素更高，體驗(yàn)更好;而免費(fèi)則是傳統(tǒng)的視頻廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。
“對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這是利好。”一位從事網(wǎng)絡(luò)視頻的業(yè)內(nèi)人士表示，眾多綜藝類節(jié)目在全國(guó)各電視頻道“遭限”后，各大視頻網(wǎng)站就成為版權(quán)方營(yíng)銷的首選目標(biāo)。
根據(jù)易觀國(guó)際(微博)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的視頻網(wǎng)站2009年廣告收入僅5.8億元，到了2010年已經(jīng)達(dá)到21.7億元，預(yù)計(jì)到2013年這一數(shù)字將高達(dá)100億元。雖然與電視行業(yè)2010年958億元的廣告收入相比，視頻網(wǎng)站的廣告收入仍難望其項(xiàng)背，但是用戶流失卻已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視巨頭無(wú)法輕視的問(wèn)題。
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