網絡游戲收益占據一家互聯(lián)網企業(yè)的絕對多數份額，總會引來很多議論，但是這公司一直低調專注做自己的事情，完善自己的產品，它就是網易。網易在2011年Q3財報發(fā)布后再次表現(xiàn)出了自身網游原創(chuàng)精神的動力，表面上看是產業(yè)形式太過單一是一種危險的信號，但穩(wěn)步上升，同比增長39.8%，環(huán)比增長11.3%的網易游戲，其發(fā)展勢頭是有口皆碑的。
堅持原創(chuàng)更不乏創(chuàng)新
網易是中國老牌的網絡游戲自主開發(fā)企業(yè)，近年來新動作不斷，從養(yǎng)豬到代理暴雪公司的《魔獸世界》和《星際爭霸》。在網易的核心自主研發(fā)方面游戲，更加是在創(chuàng)新上下了功夫。2011年，網易不斷推出細致針對網絡游戲用戶興趣的多款新品，從《倩女幽魂》、《大唐無雙》、《天下3》的成績來看，原創(chuàng)的吸引力在中國還是相當被認可的：
Q3財報的喜人遞增，緣于網易原創(chuàng)老牌產品《大話西游2》、《大話西游3》、《夢幻西游》的穩(wěn)定表現(xiàn)外，還獲獲益于新品《倩女幽魂》、《大唐無雙》等產品的全新貢獻。該兩款新品在線人數屢創(chuàng)新高，不斷刷新的在線人數成為Q3財報最為突出的增長點。丁磊表示，老產品的穩(wěn)健加之《魔獸世界》玩家的熱情不減，再由新品的喜人表現(xiàn)，網易Q3提交滿意答卷的形式是早已預期的。而且這個勢頭還會依然保持。
在一般業(yè)內人士看來，一款游戲如果能夠自主研發(fā)就算是原創(chuàng)作品，但是這點或許在網易并不認可，一款產品的競爭力，或許更多取決于創(chuàng)新性，產品同質化的年代已經來臨，吃技術老本，可以守，但無法在發(fā)展上提供原動力，因此在網易的新品中，我們看到了更多的是靠精細的研發(fā)加創(chuàng)新的模式或玩法，以博取市場地位。以《大唐無雙》為例，盡管6月3日的公測獲得了巨大的成功，可是依然不滿足獲得的成績，在12月又將趁熱打鐵的提升游戲品質，推出升級版的《大唐無雙之猛龍過江》。這款被稱為PK模式最全的網絡游戲因為新增了“跨服踢館”及“武林秘籍”修煉等全新內容，已經牢牢的吸引住一批熱心玩家。而大唐無雙的成功可謂是網易原創(chuàng)與創(chuàng)新的一個典范佐證，在紛繁的2.5D游戲市場，細分出專業(yè)的pk網游，一專業(yè)的戰(zhàn)隊玩法不僅填補是市場空隙，也確實足夠吸引大批玩家。Q4季度此作資料片的上線，又將成為網易持續(xù)保持增速的關鍵點之一。
將自身定義創(chuàng)新型企業(yè)
互聯(lián)網確實是個創(chuàng)新型行業(yè)，但不見得大鱷們都在想著如何創(chuàng)新。網易似乎在瞄準游戲產業(yè)之后，就給予了行業(yè)內一個普遍的認同。那就是它是一家國內不折不扣的創(chuàng)新型網游開發(fā)企業(yè)。從不斷推出的新品，到專門成立游戲人才基地，在到2011年緊鑼密鼓的新品發(fā)布，網易似乎在通過自己的行動，讓大家不得不關注其在網游產業(yè)領域的表現(xiàn)。
說到網易，大家或許可以想到163、126信箱，以及丁磊養(yǎng)豬，有道搜索等。然而，不論網易如何的追趕“時髦”，留在網民心中最大的身影，依然是它的網絡游戲產業(yè)。
網絡游戲產業(yè)有三種企業(yè)，網易絕對是一個個性。這其中有原來單純靠游戲，現(xiàn)在努力“甩”游戲的企業(yè);也有曾經從不靠游戲，現(xiàn)在想要“娶”游戲的企業(yè)。而網易是一直都在做游戲，即便趕下時髦也從不當做“正事”的企業(yè)。或許，開發(fā)原創(chuàng)加創(chuàng)新網游就是丁磊的正事，而Q3財報再一次說明，他的這種專注創(chuàng)新是成功的。
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本文標題：網易財報精細讀解：游戲創(chuàng)新方為最大亮點
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