近日，文化部公布涉嫌違法推廣和宣傳的網絡游戲經營單位名單，34家企業被公開點名，文化部要求各地文化行政部門和文化市場綜合執法機構予以立案查處。針對近期網絡游戲低俗宣傳有所抬頭的現象，此次查處旨在進一步規范網絡游戲經營秩序，凈化網絡文化環境。
網頁游戲低俗營銷成行業發展頑疾
伴隨著互聯網用戶數量的激增，網絡游戲已經成為我國網絡文化發展的重要力量。2010年我國網絡游戲市場規模突破349億元，出口2.3億美元，成為名副其實的“紅海”市場。然而隨著網游市場規模的不斷擴大，它所帶來的深層次問題也日益凸顯。
網頁游戲低俗營銷是近年來網絡游戲行業發展中的一個頑疾。隨著市場競爭的日益加劇，特別是廣告推廣渠道價格的不斷上漲，一些網絡游戲企業受利益驅動，不惜犧牲社會效益，突破道德和法律的底線，在各類網站投放含有低俗、色情內容的廣告吸引用戶，嚴重影響了網絡游戲行業形象。
游戲行業分析專家宋鵬展認為，低俗營銷降低了游戲行業的誠信值，破壞了行業的社會認知度。“低俗營銷是變相的黃賭毒，對未成年人精神世界造成不良影響，產生極大的傷害。”宋鵬展強調。
網頁游戲競爭激烈 游戲企業需加強市場定位
為什么網頁游戲低俗營銷有所抬頭?
首先是因為產品競爭日趨激烈。網頁游戲市場的“一多一少”，即運營商多，好游戲少，造成了競爭的激烈，一款好游戲有幾十家平臺在運營，多平臺運營造成了同款游戲競爭，只能在推廣宣傳上下功夫。據網頁游戲行業規范自律聯盟執行主任戎英杰介紹，網頁游戲行業發展已演變成兩周收費周期——用戶導入游戲只考慮兩周內要花多少錢，三個月復制新模式——只要有好的游戲產品出來，三個月之內就會有類似產品誕生。
廣告推廣渠道價格的不斷上漲。2008年用戶導入游戲可能只要3毛錢左右，但現在已經上漲到3-5塊，上漲了10多倍。而低俗營銷的獲取成本往往只需要1塊或更低，并通過對大量用戶的吸引，擴大高級用戶的參與度，包括他的忠實度、駐留時間等。
其次是與用戶結構和當前不良的社會風氣有關。網絡用戶群體年齡偏小，容易受到不良信息的誘導，加上某些網絡媒體以宣傳八卦為吸引點，無異對低俗營銷起到了推波助瀾的作用。
文化部文化市場司副司長庹祖海認為，網頁游戲低俗營銷現象反映的是網頁游戲分支市場競爭的激烈，而“我們的企業還沒有尋找好自己在市場競爭中獨特的競爭方式”。
網絡游戲行業自律與自我發展并重
文化部曾于2010年7月印發《關于加強網絡游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，對網絡游戲企業的營銷活動提出明確要求，并廣泛調動社會力量參與監督，開展打擊低俗宣傳的專項整治行動，對74家涉嫌低俗宣傳的網絡游戲企業進行了查處，遏制這種現象的蔓延。
2011年11月11日，在文化部文化市場司的指導下，由網頁游戲行業規范自律聯盟發起并主辦的“反低俗·揚正氣·促和諧”網絡游戲行業規范發展大會在上海召開，來自騰訊、網易、盛大、巨人、趣游等100余家網絡游戲企業的主要負責人參加并共同簽署了《網絡游戲行業規范自律公約》。這一行動是網絡游戲行業履行法定義務及社會責任的自覺表現，也是網絡游戲行業自律與自我發展雙重功能的集中體現。
庹祖海表示，要深入貫徹黨的十七屆六中全會精神，網絡游戲行業始終堅持未成年人保護優先和社會效益優先的原則，積極發展健康向上的網絡文化：一要切實落實《網絡游戲管理暫行辦法》的各項規定，做到守法經營;二是強化企業自審制度，保障網絡游戲內容和經營行為的合法性;三是繼續發揮行業組織的積極作用，增強自律意識和社會責任感;四是加強執法，及時查處違法行為。
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本文標題：規范網游經營秩序 凈化網絡文化環境
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