網(wǎng)頁游戲的出現(xiàn)，是2000年的事情。而興起，則是近兩年的事情，說的在直接一點(diǎn)，不過是2010年的事情。
在這一年里，業(yè)內(nèi)不但涌現(xiàn)出了《彈彈堂》這樣經(jīng)典的休閑游戲，同時(shí)也出現(xiàn)了《七雄爭(zhēng)霸》、《傲視天地》這樣在收入規(guī)模以及在線人數(shù)上不遜于客戶端網(wǎng)游的頁游產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的涌現(xiàn)一方面使得市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一大批跟風(fēng)的山寨之作。而在另一方面，也使得網(wǎng)頁游戲的價(jià)值得已在2010年末被重新審視。做為這種重新審視的體現(xiàn)，各家網(wǎng)游企業(yè)均在2011年初調(diào)整了自己的網(wǎng)頁游戲研發(fā)戰(zhàn)略。而一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，在以《七雄爭(zhēng)霸》、《傲視天地》為代表的經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)爭(zhēng)類網(wǎng)頁游戲火爆的背景下，網(wǎng)游頁內(nèi)卻異軍凸起出一批MMORPG產(chǎn)品。包括51Wan、昆侖萬維、神雕網(wǎng)絡(luò)等國(guó)內(nèi)老牌網(wǎng)頁游戲研發(fā)商均推出了RPG題材的網(wǎng)頁游戲。
對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)一些從業(yè)者均有自己的看法。其中猶以神雕網(wǎng)絡(luò)副總裁劉軍的話最有代表性，在接受《游戲預(yù)言家》采訪時(shí)他直言不諱的表示：“未來的幾年內(nèi)，網(wǎng)頁游戲的市場(chǎng)將是A.RPG的天下。”
網(wǎng)頁游戲的階段性
盡管《七雄爭(zhēng)霸》和《彈彈堂》等產(chǎn)品在2010年末火爆異常，但這似乎并未影響網(wǎng)游研發(fā)商神雕網(wǎng)絡(luò)的在頁游方面的布局。在2011年，這家網(wǎng)游廠商在頁游領(lǐng)域推出兩款產(chǎn)品，一款是金庸題材的《熱血武林》，而另外一款則是尚未公布正式資料的《仙夢(mèng)》。值得一提的是，這兩款游戲均是基于MMORPG。
不僅僅是神雕網(wǎng)絡(luò)，國(guó)內(nèi)老牌的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)51Wan科技也有類似的舉動(dòng)，這家在2011年5月獲得新一輪融資的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)在6月份時(shí)一口氣對(duì)外推出了五款新品，其中有三款是MMORPG。而在2011年網(wǎng)博會(huì)期間，他們更是推出了最新的ARPG產(chǎn)品《山海創(chuàng)世錄》。
對(duì)于這種業(yè)內(nèi)廠商集中開發(fā)網(wǎng)頁MMORPG的現(xiàn)象，神雕網(wǎng)絡(luò)副總裁劉軍這樣解釋：“未來的幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)的ARPG是王道，這其中3D的RPG產(chǎn)品將成為主導(dǎo)。”
能夠給劉軍這樣信心的原因源于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的行為習(xí)慣。對(duì)于網(wǎng)頁游戲，他有這樣一種看法，盡管《七雄爭(zhēng)霸》、《傲視天地》這些網(wǎng)頁游戲在去年獲得了較大的成功。但這些經(jīng)營(yíng)類的游戲永遠(yuǎn)是俯視角。而相比之下MMORPG強(qiáng)調(diào)的是用戶的主體視角，無論是在參與感還是爽快感上都遠(yuǎn)強(qiáng)于前者。
一組數(shù)據(jù)或許可以證明劉軍的說法，來自于易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示;截止至2010年末，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶最為喜愛的網(wǎng)絡(luò)游戲類型仍然是角色扮演類型。其比例高達(dá)51.3%，盡管相比2009年的58.1%有所下降，但其仍是不可捍動(dòng)的王者。
相對(duì)于休閑、經(jīng)營(yíng)題材的網(wǎng)絡(luò)游戲，MMORPG游戲在理論上擁有更強(qiáng)的粘著度以及更高的付費(fèi)滲透率和ARPU值。也正因此，這一領(lǐng)域成為網(wǎng)頁游戲的兵家必爭(zhēng)之地是幾乎必然的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。但另一個(gè)問題與之俱來，即傳統(tǒng)意義上，網(wǎng)頁游戲的用戶主體一直是以白領(lǐng)為主體的用戶群體。相對(duì)于重度的MMORPG游戲，他們更青睞于類似《開心農(nóng)場(chǎng)》這樣的輕度游戲。通過頁游打發(fā)時(shí)間是他們選擇頁游的重要原因。《七雄爭(zhēng)霸》能夠火爆與此不無關(guān)系。
對(duì)于這個(gè)問題，劉軍不以為然。他在接受《游戲預(yù)言家》的采訪時(shí)就表示，網(wǎng)頁游戲的發(fā)展是有一個(gè)階段性的。無論是娛樂、還是應(yīng)用，亦或是其它，他的發(fā)展規(guī)律都是先由少數(shù)的高端用戶逐漸迸發(fā)出來，而后在慢慢普及到中、低端用戶。而最典型的一個(gè)案例即是“開心網(wǎng)”。
劉軍的觀點(diǎn)可以從事實(shí)中得到一些佐證。如果說早年間的網(wǎng)頁游戲如“第九城市”等經(jīng)營(yíng)類游戲僅僅是少數(shù)白領(lǐng)打發(fā)時(shí)間的專利的話。那么在2006年，《熱血三國(guó)》的盈利則應(yīng)該做為其將用戶擴(kuò)展到中端級(jí)別的標(biāo)志。而在2010年末，《七雄爭(zhēng)霸》、《彈彈堂》、《傲視天地》等產(chǎn)品的成功則將用戶門檻進(jìn)一步的降低。
來自于CNZZ的一組數(shù)據(jù)可以從側(cè)面證明用戶屬性與年齡的不斷降低。從2011年前六個(gè)月數(shù)據(jù)來看，日均行業(yè)有訪客訪問的網(wǎng)頁游戲站點(diǎn)其平均訪問量為2.88萬家，相對(duì)于去年增長(zhǎng)了16.35%。而在七、八月兩朋間，日均行業(yè)站點(diǎn)訪問數(shù)達(dá)到了3.27萬家，較上半年水平突增13.46%。而此時(shí)適逢傳統(tǒng)的“暑假旺季”。
而在另一方面，來自于ZDC的數(shù)據(jù)則顯示，截止至2011年上半年，網(wǎng)頁游戲用戶中有超過40%的玩家有超過一年的游戲年齡。而另有35%的用戶僅有不到三個(gè)月的游戲齡。這樣落差巨大的數(shù)據(jù)一方面顯示網(wǎng)頁游戲在今日已經(jīng)具備了一定的粘著度，另一方面則也可以從側(cè)面證明在2010年末網(wǎng)頁游戲?qū)崿F(xiàn)爆發(fā)后，新的用戶群體也在不斷涌現(xiàn)。
“ARPG將會(huì)把網(wǎng)頁游戲普及到所有用戶之中。”劉軍這樣對(duì)《游戲預(yù)言家》表示。在他看來，占據(jù)天時(shí)、地利、人和，ARPG類型的網(wǎng)頁游戲或許真的迎來了屬于自己的時(shí)代。
瓶頸何在?同質(zhì)化與技術(shù)
盡管ARPG網(wǎng)頁游戲在當(dāng)前看來擁有巨大的市場(chǎng)前景，并且在未來甚至有可能成為市場(chǎng)的王者。但在當(dāng)前情況下一個(gè)尷尬的問題在于，他卻是用戶口碑最差的網(wǎng)絡(luò)游戲類型之一。
《游戲預(yù)言家》從ZDC方面得到的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)頁游戲受質(zhì)疑度最高的游戲類型為角色扮演類網(wǎng)頁游戲，其比例超過30%。而其質(zhì)疑理由在于網(wǎng)頁游戲中的角色扮演游戲大多模仿自傳統(tǒng)大型網(wǎng)絡(luò)游戲，從基礎(chǔ)功能到內(nèi)容再到道具商城，與大型網(wǎng)絡(luò)游戲沒有太多本質(zhì)的區(qū)別。
事實(shí)上，這也正是當(dāng)前網(wǎng)頁游戲MMORPG所面臨的困境之一。在客戶端游戲領(lǐng)域，依靠快速復(fù)制實(shí)現(xiàn)短期盈利收回成本的做法已經(jīng)過時(shí)，但在網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域，這一做法仍然行之有效，也正因此在2010年末《七雄爭(zhēng)霸》、《傲視天地》、《彈彈堂》等產(chǎn)品成功后業(yè)內(nèi)才涌現(xiàn)出了大批量的“山寨”產(chǎn)品。而在MMORPG方面，目前業(yè)內(nèi)通行的做法是將客戶端網(wǎng)游的模型拿過來之后，根據(jù)玩家的行為習(xí)慣，在產(chǎn)品的成長(zhǎng)曲線上做一些改動(dòng)，在適應(yīng)玩家的碎片時(shí)間和輕度化等特點(diǎn)后重新包裝成一款輕量級(jí)的MMORPG。
出乎《游戲預(yù)言家》預(yù)料的是，對(duì)于這種現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士卻顯得不以為然。如劉軍在承認(rèn)技術(shù)上存在瓶頸之余，同時(shí)對(duì)于玩法上的創(chuàng)新表示出了期待。他的理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)榫W(wǎng)頁游戲是一個(gè)快速更迭的過程，三、五個(gè)月產(chǎn)品就會(huì)上線，這使得開發(fā)人員將不得不想出一些新辦法也解決玩家的疲勞感。他的做法是將行業(yè)的未來寄托在了被迫的發(fā)展之上，其前景如何不得而知。
而在另一方面，網(wǎng)頁游戲存在的另外一個(gè)問題則是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與寬帶方面的問題。做為一款2D產(chǎn)品來講還好，而做為一款3D產(chǎn)品就需要考慮服務(wù)器的承載量與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。對(duì)于這個(gè)問題劉軍仍然擁有足夠的信心，在他看來，技術(shù)上的瓶頸永遠(yuǎn)都是暫時(shí)性的。關(guān)鍵的問題在于什么時(shí)候，怎么去攻克。
據(jù)劉軍介紹，在今天的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下。神雕網(wǎng)絡(luò)為了解決網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的問題，所采取的辦法是確保最核心的人員處于一線。拿他們的《仙夢(mèng)》來講，按照劉軍的解釋公司聘請(qǐng)了最好的3D編程人員和美術(shù)人員。這樣的辦法雖然笨，但是卻行之有效。更為重要的是，他們有效的解決了畫面表現(xiàn)力和下載量之間的矛盾，這對(duì)于習(xí)慣了網(wǎng)頁游戲便利的用戶來講無疑是一個(gè)利好消息。
不過，即便是劉軍自己在今天也承認(rèn)“網(wǎng)頁游戲當(dāng)前最大的難題是帶寬的問題。”在他看來2D產(chǎn)品還好，而3D產(chǎn)品要想發(fā)展就必須去解決這個(gè)問題。但這一問題卻并不取決于網(wǎng)游行業(yè)，而是一個(gè)更為高端的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)向發(fā)展的問題。走到這一步，網(wǎng)頁游戲發(fā)展的前景似乎已經(jīng)被帶寬所決定。而3DARPG能否成功，其關(guān)鍵似乎也在于此。
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本文標(biāo)題：頁游，得ARPG者得天下
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