2011年10月19日，由中國互聯網協會網絡營銷工作委員會主辦的第三屆“金網獎”暨2011亞太網絡營銷高峰論壇在北京開幕，而備受業界關注的金網獎獲獎名單也同期公布，“網易《創世西游》次元穿越發布會”互動營銷案例，榮獲本屆“金網獎”品牌營銷優秀獎。
《創世西游》帶來游戲營銷的“合、聚、變”
“網易《創世西游》次元穿越發布會”互動營銷案例榮獲本屆“金網獎”品牌營銷優秀獎
發布會主營銷平臺氣勢磅礴
據悉，本屆“金網獎”的主題鎖定為“合、聚、變”，充分反映了亞太地區網絡營銷市場整合、聚焦和變革的特點。而本次獲獎案例《創世西游》次元穿越發布會，也正是體現了本次金網獎的主題。
西游系列網游一直以來都是網易游戲的脊梁之作，也是國產回合制網游的先驅典范。而本次獲獎的《創世西游》正是網易推出的西游三部曲最新章，這也是網易推出的首款第二代回合制網游。
丁磊現身發布會，引爆行業、媒體、玩家的眼球
通過利用新媒體技術，《創世西游》上市發布會給所有玩家打造了一場“次元穿越”的時空之旅。本次發布會全程皆在游戲中舉行，以游戲中美輪美奐的長安城作為主會場，網易CEO丁磊更是首次以專屬形象亮相游戲內，以在線直播的形式，邀請所有玩家、網友參與到本次發布會之中。這也正是體現了 “整合營銷資源、聚焦熱點事件、變革營銷媒體”的核心理念。
從《創世西游》營銷案例 看游戲營銷如何破局
電影、網絡、游戲，三界明星紅人分飾師徒妖，現場主持解說整場發布會
目前，網絡游戲營銷正逐漸走向“泛惡俗營銷”及“砸錢營銷”的囹圄，傳統的游戲發布會往往受眾參與度低，沒有給予受眾充分參與事件的空間。而此次《創世西游》穿越發布會，從策劃伊始，營銷團隊就力圖求變求新，并劃時代的提出“網絡游戲本身就是一個超越其他互聯網產品的強大新媒體”，將網游本身作為新媒體去運營、營銷，最終將感興趣的人留在了產品中，形成長尾。
《創世西游》最初通過線上秒殺活動聚集高人氣度，并利用線上視頻直播發布會的形式，降低受眾參與門檻，展示產品的特色，再現《大話西游》的經典橋段、突出網易西游文化精髓，提升受眾的互動頻率和自主傳播性的同時，將網易一貫秉持的“回歸游戲，將游戲還給玩家”的理念體現得淋漓盡致。
在網易《創世西游》團隊的努力下，發布會前的線上秒殺活動人氣火爆一時無兩，催動受眾集中關注并自發形成話題。通過明星效應和電影式演繹，將《大話西游》影星、宅男性感女神、著名網絡游戲紅人跨時代結合，邀請其解說、主持發布會，造勢的同時成為史上話題亮點最多、發布形式最精妙的游戲發布會之一，收獲了用戶對游戲的良好口碑。
游戲中美輪美奐的長安城被打造成發布會主會場
二代回合 迭代優化創新功
目前，《創世西游》正處于后續的“迭代優化計劃”中，開發組正對開放測試后玩家所提出的一系列建議和反饋對產品進行優化和調整。未來，主創團隊還將對“天賦技能系統”“裝備系統”等玩家十分關注的玩法系統做出進一步的調整，也請各位玩家密切關注《創世西游》的最新動態，并積極向官方反饋最新的體驗心得與修改意見——二代回合，須你我攜手共創明日精彩!
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本文標題：網易《創世西游》榮獲金網獎營銷大獎
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