隨著新消費浪潮席卷而來，低度酒正在掀起酒飲市場的新風口。資本端來看，CVSource投中數據顯示，2020年低度酒賽道融資超過20余次，經緯創投、CPE源峰、BAI貝塔斯曼等一線VC甚至字節跳動等CVC也紛紛加入低度酒賽道。低度酒的細分品類里，果酒成為了風口中的風口。天貓年貨節的報告中顯示，2021年春節時期，購買果酒的人數中，女性占比提升至了70%。在“她經濟”崛起的當下，女性生活方式果酒品牌正在迎來新的消費增長機會。
在諸多涌入賽道的選手中，針對一二線輕熟輕奢女性生活方式果酒品牌“慢熱體”正在吸引行業內外的目光。這一由國民優質國貨品牌古越龍山和新型數字化整合營銷企業艾德思奇共同推出的新消費品牌，誕生之初便站在“巨人”的肩膀上，此番入局有望成為該品類的頭部品牌。
憑借對消費市場的精準洞察，“慢熱體”選擇以青梅酒切入，推出了馬邊上溪青梅酒和上虞珍浸青梅酒兩款產品。作為品牌的“出道秀”，這兩款酒從原料到技術都展現出“慢熱體”在產品力上的獨家優勢。
馬邊上溪青梅酒主打的是稀缺原生態果源——四川馬邊。由于地理位置和氣候的獨特，四川馬邊被人們譽為“中國的霧禾山谷”，這里不僅是國家級自然保護區，也是野生大熊貓的棲息地。產品甄選的青梅均來自于馬邊果農跋山涉水尋找的野生梅子樹，由于在馬邊生長的野生梅林稀少且難尋，馬邊青梅有著“青梅中的愛馬仕”之稱。以馬邊青梅入酒，目前“慢熱體”還是獨一份。而在技術方面，為了讓消費者更有飲用安全感，上虞珍浸青梅酒嚴格按照日本本格梅酒的高標準制造，并以日本《食品中殘留農業化學品肯定列表制度》對530種農藥進行檢測，同時采用全鏈路品質的溯源監控，真正給消費者從田頭到心頭的“安全感”。
扎實的內在自然也需要優質的外在予以包裹。從產品宣傳照來看，無論是“特色吸睛款”還是“品質優享款”，抑或是125ml的“迷你小仙瓶”試飲裝，“慢熱體”的超高顏值都直擊當下年輕人的審美，令人眼前一亮。
之所以能“從內而外”優勢兼備，得益于“慢熱體”背后古越龍山和艾德思奇兩家企業的超強背書。作為黃酒品類的的執牛耳者，古越龍山自1664年創辦以來，旗下的沈永和酒廠酒藥傳承了一代又一代，至今已是第358代，在酒行業已然建立了雄厚的技術沉淀和品牌壁壘。值得一提的是，古越龍山生產的上虞珍浸青梅酒的酒體本身出口日本，深受日本梅酒消費者的喜愛，側面印證了“慢熱體”在產品力上的獨家優勢。
作為互聯網數字營銷的「黃埔軍�！梗滤计嬖谄放平ㄔO、人群洞察、消費趨勢等軟實力方面也為“慢熱體”提供有力加持。在前期大數據調研中，艾德思奇精準鎖定了“顏值經濟”、“女有力”和“她時代經濟價值觀”等關鍵詞，迅速瞄準一二線城市輕奢高知人群在高品質果酒細分領域中的空缺，從而為“慢熱體”打造出從產品研發到包裝設計、品牌價值等等全鏈條的營銷戰略。
在兩張王牌的強力支持之下，“慢熱體”已經做足了準備與廣大消費者見面，目前主打款和試飲裝已經在天貓旗艦店全面上線。之后，艾德思奇與古越龍山的團隊還將強強聯手帶來更多具有“超級鏈接”屬性的超級產品，在女性果酒賽道中完成“慢熱體”的光速生長！
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本文標題：低度酒賽道的新消費風潮，“慢熱體”如何成為強勢入局者？
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