可穿戴設備 前不久剛剛對外宣布獲得美圖公司千萬美金投資的美妝O2O平臺美到家于2016年4月6日在京舉行新聞發(fā)布會，公布美到家將圍繞其在品牌，產(chǎn)品，資本上所實現(xiàn)的戰(zhàn)略擴張，致力于創(chuàng)建以技術創(chuàng)新為核心驅(qū)動的美業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。美到家創(chuàng)始人兼CEO曾莞晴表示，獲得美圖公司戰(zhàn)略投資后，美到家將與美圖公司在技術、數(shù)據(jù)、超級流量入口三方面展開深入合作，再協(xié)同58到家在供應鏈端以及平臺方面的資源，美到家在“整合供應鏈+超級流量入口”的戰(zhàn)略生態(tài)布局已經(jīng)初步完成。
億歐網(wǎng)了解到美到家成立于2014年12月，隸屬于北京美到家科技有限公司。美到家是一家O2O模式的上門美妝和化妝服務平臺，致力于幫助用戶在需要的時候找到合適化妝師，同時讓化妝機構和個人獲得更多客戶從而提高收入。截止目前美到家已經(jīng)覆蓋中國超過20個主要城市，擁有15萬化妝師儲備和數(shù)百萬級的用戶規(guī)模，其用戶群主要定位于20-40歲年齡之間的人。
在創(chuàng)辦16個月的時間里美到家共計完成了3輪融資，分別于2015年3月獲得58到家千萬元級別A輪融資;于2015年7月獲得風云天使基金Pre-B輪投資;于2016年3月獲得美圖公司千萬美金戰(zhàn)略投資。
實際上，此次美到家的戰(zhàn)略擴張主要從整合供應鏈提升效率、創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)提升品質(zhì)、煥新品牌形象提升體驗三方面來體現(xiàn)。其中全新品牌“美著呢”的正式發(fā)布，標志著美到家從美妝服務品牌向美妝生態(tài)品牌的全面升級，致力于通過一系列消費者主題體驗活動提供全方位美妝解決方案，此外美到家也正式對外重磅推出“I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)”。
據(jù)了解，I-MUA是一款集妝容場景化定制、美妝浸入式教學、遠程視頻指導及上門服務于一體的個性化美妝養(yǎng)成生態(tài)應用。其通過全國三大研發(fā)中心(北京、廈門、湖南)歷時兩年多的技術研發(fā)，并結合對自身所擁有的亞洲美妝數(shù)據(jù)庫的深入研究，從中精取大量化妝師對妝容的專業(yè)詮釋，總結出數(shù)千種妝容的最優(yōu)化法。I-MUA系統(tǒng)將化妝師經(jīng)驗數(shù)據(jù)與用戶面部數(shù)據(jù)進行匹配，可以計算出不同妝容在不同用戶面部呈現(xiàn)的最佳上妝區(qū)域，使用零基礎動態(tài)鏡像教學方式，其中妝容教程結合美妝流行趨勢的主題妝容動態(tài)更新，提供全場景妝容選擇，并提供針對個性化膚質(zhì)特點的妝品推薦。其學習過程中化妝師團隊全天在線一對一視頻指導，實時解決化妝過程中的疑難問題。
“我是一個二次創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，我非常明白一點，就是你做任何事情，任何投資人投資你最后的結果都是賺錢，這個說的比較務實。因為你講故事畫餅談戰(zhàn)略能過得了一時卻過不了一世，所以從目前來看美到家在服務上是有毛利的，而更多的投入是在大數(shù)據(jù)的研發(fā)和技術方面，總體而言美到家贏利點是非常清晰的。”曾莞晴在采訪中表示。
說到這我們似乎不難看出，美到家要做一家技術驅(qū)動的創(chuàng)新公司，此次“美著呢”美妝養(yǎng)成生態(tài)應用的推出，標志著美妝O2O行業(yè)產(chǎn)品3.0時代的到來，同時也是化妝品行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”革命。
隨著互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)的快速發(fā)展，在歷經(jīng)了自2015年下半年開始的資本寒冬期后，無論是創(chuàng)業(yè)者還是投資人都更加看中商業(yè)本質(zhì)，對此曾莞晴認為以品質(zhì)服務為核心的O2O業(yè)已進入巨頭收割的階段，各細分領域的“小巨頭”正通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的快速延伸和產(chǎn)品業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新去獲取用戶和資本的雙重青睞。
整觀美妝O2O領域，實際上玩家并不算多，除美到家外還有此前億歐網(wǎng)報道過的喜上妝、美上門以及雕爺?shù)暮迂偧业龋瑢嶋H上對標日本韓國甚至歐美國家，中國女人在化妝方面的受教育程度還相對薄弱，但隨著國人消費水平的升級，中國女人也越來越注重自身的形象，因此在市場前景一片大好的環(huán)境下，美妝O2O領域還真的談不上競爭激烈，反而需要有更多的創(chuàng)業(yè)者的布局，一起開拓市場，一起用互聯(lián)網(wǎng)技術教育中國女人怎么變美。
對于美到家推出的"I-MUA智能上妝分析系統(tǒng)"，是否真的可以為廣大女性用戶帶來實用性的價值和體驗，仍需觀察考量。毋庸置疑的是美到家背靠58到家以及美圖公司兩座大山，在戰(zhàn)略資源上很大程度上為之后的發(fā)展提供了優(yōu)勢。
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