美啦在最近宣布獲得千萬(wàn)美元級(jí)的 C 輪融資，本輪融資由天圖領(lǐng)投。
在去年8月 拿到 B 輪融資之后，美啦將關(guān)注的領(lǐng)域從美妝拓展到了美發(fā)、美甲、美搭等多個(gè)方面，依舊是內(nèi)容 + 社區(qū) + 商業(yè)模式的結(jié)構(gòu)，在內(nèi)容板塊主打結(jié)構(gòu)式博客形式，UGC 內(nèi)容包括美妝經(jīng)驗(yàn)或者爆款產(chǎn)品推薦等，目前該板塊也吸納了周韋彤這類高質(zhì)量的明星用戶，博客內(nèi)可以直接嵌入商品，用戶在瀏覽后可以一鍵進(jìn)入購(gòu)買界面。
作為 C2C 社區(qū)電商，美啦區(qū)別于 B2C 平臺(tái)深度庫(kù)存的狀況，從個(gè)性需求的角度切入，通過(guò)內(nèi)容場(chǎng)景來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)，例如限量款、節(jié)日特供款這一類個(gè)性化產(chǎn)品。據(jù)美啦表示，傳統(tǒng)電商類似于貨架的模式，而美啦的社區(qū)電商是基于貨架模式的升級(jí)，更加多元與高效，不過(guò)這對(duì)于美啦的買手團(tuán)隊(duì)而言要求也就更高。
據(jù)美啦的創(chuàng)始人張博分享，美啦對(duì)于買手的篩選機(jī)制很嚴(yán)格，除了硬性的居住證、留學(xué)證考核外，還需要在美妝方面有很強(qiáng)的專業(yè)性，要了解小眾的爆款，滿足以上條件后，買手與平臺(tái)簽約長(zhǎng)期合作的書(shū)面合同，有點(diǎn)海外員工的性質(zhì)，部分核心買手還會(huì)與平臺(tái)進(jìn)行利益捆綁，為此美啦在海外設(shè)立了專門的事業(yè)部門，負(fù)責(zé)監(jiān)督海外買手的質(zhì)量。不過(guò)，正因?yàn)槿绱耍览材壳暗馁I手?jǐn)?shù)量相對(duì)較少。
貨品從國(guó)外買手手中寄回國(guó)之后，美啦會(huì)先行拆包裹進(jìn)行質(zhì)量檢測(cè)，經(jīng)平臺(tái)認(rèn)證保證正品后，再發(fā)出給用戶。
后期美啦會(huì)針對(duì)個(gè)性化生產(chǎn)更多的內(nèi)容，類似 “妝品排行榜” 等，這些妝品數(shù)據(jù)均來(lái)自平臺(tái)用戶的數(shù)據(jù)積累，用戶在生產(chǎn)內(nèi)容時(shí)會(huì)自動(dòng)添加標(biāo)簽，這讓用戶自動(dòng)結(jié)構(gòu)化，美啦會(huì)針對(duì)這些內(nèi)容生產(chǎn)一些個(gè)性化產(chǎn)品，未來(lái)新用戶跟老用戶在登陸 APP 后看到的界面是會(huì)有所不同的。
是的，美啦想要區(qū)別于其它海淘電商，一要嚴(yán)守買手質(zhì)量關(guān)，二要嚴(yán)格執(zhí)行第三方驗(yàn)貨環(huán)節(jié)，而在這兩方面，美啦會(huì)付出較高的成本。同時(shí)，想要從用戶需求出發(fā)，就必須繼續(xù)完善平臺(tái)設(shè)計(jì)，美啦會(huì)將此次融資主要用在這些方面上。
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