內(nèi)容推薦引擎Taboola昨日宣布獲 1.17 億美元新一輪融資，這家公司在去年 9 月赴美國路演，計(jì)劃籌集 7500 萬至 1 億美元。本輪投資由世界最大的投資基金之一 Fidelity Management 領(lǐng)投，LV 集團(tuán)、日本 Yahoo 主要股東 Groupe Arnault，Steadfast Capital，Comcast Ventures 等機(jī)構(gòu)跟投。
Taboola 受資本市場青睞的原因是 Taboola 作為網(wǎng)站訪問入口潛在的商業(yè)價(jià)值。創(chuàng)始人兼 CEO Adam Singolda 表示，
統(tǒng)計(jì)公司 ComScore 將 Taboola 的評價(jià)為“僅次于 Google 的第二大網(wǎng)絡(luò)訪問平臺”。Taboola 覆蓋美國 86% 的臺式電腦用戶，每月給 5 億用戶提供超過 2000 億個(gè)推薦，單個(gè)用戶平均每月瀏覽 Taboola 的推薦 30 次，高于 Facebook，Yahoo 還有 AOL。
Adam Singolda 認(rèn)為，在移動(dòng)端，用戶主要通過社交網(wǎng)絡(luò)而非搜索引擎獲取內(nèi)容，而簡單的廣告展示作用已經(jīng)不大，像內(nèi)容推薦這樣的“第三種形態(tài)”的廣告形式能夠很好的發(fā)揮作用。
2007 年，Taboola 成立于以色列特拉維夫，現(xiàn)總部位于美國紐約。其內(nèi)容推薦平臺可以讓發(fā)行商基于用戶資料和瀏覽習(xí)慣和推薦最有可能吸引用戶的視頻和文章(通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁底部)，從而助發(fā)行商網(wǎng)站提升流量并通過廣告賺錢。他們的客戶包括彭博社、今日美國及赫芬頓郵報(bào)等網(wǎng)站。
這筆投資將被 Taboola 用于推薦內(nèi)容的優(yōu)化上，Taboola 追求的狀態(tài)跟 Google Now 一樣，
要能夠在用戶覺得需要之前，就把內(nèi)容推送到用戶眼前。
那么問題來了，按常理說，做內(nèi)容推薦需要有詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù)做支撐，但用戶的年齡、性別、居住地、社交網(wǎng)絡(luò)、線上行為等數(shù)據(jù) Taboola 并不能從客戶的網(wǎng)站上獲取。Taboola 的做法是，收集和分析用戶上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)間、來源(搜索還是社交網(wǎng)絡(luò))這些維度的數(shù)據(jù)來優(yōu)化推薦內(nèi)容。
在 Adam Singolda 的規(guī)劃中，Taboola 未來要做成一個(gè)可以“推薦一切”的平臺，不止是包括文章內(nèi)容、視頻，還有產(chǎn)品和服務(wù)。Taboola 曾經(jīng)收購為發(fā)行商提供流量和受眾互動(dòng)科技公司 Perfect Market 來完善推薦服務(wù)。
Taboola 的最大競爭對手是同為以色列公司、總部亦位于紐約的 Outbrain，這家成立時(shí)間比 Taboola 早一年的公司最近一輪拿到了 1 億美元的融資，估值在 10 億美元左右，并已經(jīng)在籌備IPO。Outbrain 擁有 CNN、ESPN、Le Monde、Fox News、衛(wèi)報(bào)、Slate、每日電信報(bào)、紐約郵報(bào)、印度時(shí)報(bào)及 Sky News 等客戶。
Outbrain 也在進(jìn)行用戶推薦內(nèi)容預(yù)測的嘗試。另外，很多公司都在朝這個(gè)大方向努力，Google Now 最近已經(jīng)將第三方App的數(shù)據(jù)整合，F(xiàn)acebook 也在優(yōu)化信息流算法。
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