老降溫 輕博客上位
2月29日，國內(nèi)第一家個(gè)人創(chuàng)辦的博客網(wǎng)站“敏思”正式關(guān)閉。此前幾天，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)為此專門提供了博客搬家工具，把敏思的博主都搬到點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)這個(gè)新興的輕博客平臺(tái)上來。
敏思博客的關(guān)閉不是偶然，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的“趁火打劫”也正代表著輕博客勢(shì)力的崛起。博客在中國走過十年的道路，大起大落之后，陷入沉睡狀態(tài)。在經(jīng)歷了過去兩年的火爆之后也開始降溫。此時(shí)，一個(gè)新面孔——輕博客悄然醞釀著又一波浪潮。
博客沉睡、微博降溫
敏思博客的關(guān)閉不是偶然。十年前中國開始了博客大潮，也成就了敏思、博客中國等一批創(chuàng)業(yè)公司，但用戶對(duì)于博客的熱情并沒有維持太長時(shí)間，投資者的“移情別戀”來得更快。一批創(chuàng)業(yè)的博客網(wǎng)站要么關(guān)閉，要么勉強(qiáng)維持。微軟(微博)已于2011年宣布停止其博客Windows Live Space的運(yùn)營。新浪、搜狐等門戶的博客雖然曾火爆一時(shí)，但目前也處于成為邊緣業(yè)務(wù)的尷尬境地。彼時(shí)，新浪、搜狐為了搶博客紛紛推出搬家工具、互相挖角的事件已經(jīng)被人們淡忘。
“很多博客對(duì)海量用戶缺乏整合，交互與反饋機(jī)制也不夠。”人人公司副總裁黃晶認(rèn)為，博客這種形式只處于的初期，不再適合現(xiàn)在用戶的興趣。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)CEO許朝軍(微博)則將博客的衰落歸結(jié)為不思進(jìn)取，“在過去八九年的時(shí)間里，博客產(chǎn)品沒有任何變化，而用戶行為的習(xí)慣卻有很大的變化。”許朝軍認(rèn)為，最大的變化就是交互性，而博客依然是一個(gè)一個(gè)的信息孤島。
作為中國博客第一批創(chuàng)業(yè)者的(微博)，并不認(rèn)為博客已經(jīng)走到盡頭：“美國兩個(gè)主要的博客托管網(wǎng)站發(fā)展還很良好，中國的博客網(wǎng)站也還有發(fā)展的空間。”方興東創(chuàng)辦的博客網(wǎng)、博客中國兩個(gè)網(wǎng)站上的都很少，看上去冷冷清清。他也承認(rèn)，目前風(fēng)投對(duì)博客不再有興趣，沒有資本的支撐，博客在中國經(jīng)歷了大起大落之后，目前處于一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的階段。
方興東并不甘心于博客網(wǎng)站這樣的現(xiàn)狀，他向《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露，網(wǎng)站正在做一些改進(jìn)，吸收微博和輕博客的一些亮點(diǎn)應(yīng)用，增加交互性。“一兩年之后，你會(huì)看到完全不同的博客。”
博客的產(chǎn)品一直沒有得到改善，而用戶行為習(xí)慣卻發(fā)生著變化，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)去年將輕博客模式引入國內(nèi)，解決了傳統(tǒng)博客和獨(dú)立博客個(gè)人建站繁瑣的過程，通過博客設(shè)置模塊進(jìn)行簡(jiǎn)化，快速在這個(gè)博客工具平臺(tái)呈現(xiàn)個(gè)人網(wǎng)站的效果。
讓博客“日落西山”的是2010年開始沸騰的微博。這一年，微博的概念得到了空前的傳播，各大門戶網(wǎng)站也在這一年紛紛開通微博頻道，以新浪、為代表的微博之爭(zhēng)愈演愈烈，微博以高速增長的態(tài)勢(shì)引領(lǐng)著中國服務(wù)的發(fā)展。但這種態(tài)勢(shì)在2011年也開始出現(xiàn)變化。
根據(jù)Alexa的數(shù)據(jù)來看，新浪微博從去年三季度開始，用戶停留時(shí)間的確有下滑趨勢(shì)，在經(jīng)歷了高峰之后用戶活躍度進(jìn)入了一段暫緩期。其他微博也出現(xiàn)了一定程度的下降。微博作為一種新型服務(wù)，在經(jīng)過了一段時(shí)間的高速發(fā)展后，行業(yè)開始逐漸進(jìn)入平穩(wěn)期。微博還面臨一個(gè)不確定因素：2012年3月16日即將實(shí)行的微博實(shí)名認(rèn)證。新浪CEO(微博)近日在接受記者采訪時(shí)坦言，實(shí)名制會(huì)給公司帶來不利影響。
輕博客借機(jī)搶位
敏思博客的關(guān)閉，似乎讓許朝軍看到了機(jī)會(huì)，“博客以前都是孤島，輕博客就是要把這些孤島聯(lián)系起來。輕博客將會(huì)是博客的替代品”。
輕博客在美國已被投資者和用戶認(rèn)可，輕博客的代表Tumblr正在成為繼、之后又一顆新星。Tumblr允許用戶自主發(fā)布文字、圖片、視頻、音樂等內(nèi)容，不像Twitter（微博的始祖）那樣限定140字內(nèi)容，多媒體內(nèi)容以鏈接顯示，也不像博客那樣有內(nèi)容但缺乏用戶社交關(guān)系。Tumblr于2011年異軍突起，甚至被評(píng)為當(dāng)前最炙手可熱的15家創(chuàng)業(yè)公司之一。美國的分析師稱，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入了“相關(guān)性時(shí)代”，即正在從簡(jiǎn)單的社交共享轉(zhuǎn)向個(gè)性化的、具有相關(guān)性的內(nèi)容。
未來社交網(wǎng)站將更多的對(duì)人的偏好進(jìn)行梳理，這樣的朋友圈對(duì)于精準(zhǔn)營銷將帶來革命的效果。這也是為何Twitter引發(fā)了幾乎可以與facebook媲美的上市期待，此外，和facebook、Twitter有著相同特質(zhì)的輕博客Tumblr同樣在模式上大獲認(rèn)可，毫無疑問，facebook的成功促進(jìn)了社交網(wǎng)站走向更為詳細(xì)的用戶劃分階段。
“輕博客形式是內(nèi)容承載力和傳播力之間一個(gè)比較好的平衡點(diǎn)。基于興趣的傳播模式非常適合細(xì)分領(lǐng)域的專家用戶，他們有自己的領(lǐng)域?qū)ｉL，有熱情有才華。是比微博的圍觀文化更有營養(yǎng)的信息創(chuàng)造者，隨著用戶素質(zhì)的提高，需求的多樣化，輕博客潛力巨大。”黃晶認(rèn)為。
Tumblr2011年9月獲得一筆8500萬美元的投資，資本估值沖高到8億美元，它的興起使中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又看到了新的風(fēng)向標(biāo)。2011年，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)率先將輕博客引入中國市場(chǎng)以后，快速的用戶爆發(fā)力讓盛大、新浪、網(wǎng)易、鳳凰、人人網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭相繼推出輕博客產(chǎn)品。
“更簡(jiǎn)單、社交化、移動(dòng)性、全開放。”許朝軍用四個(gè)詞來總結(jié)輕博客與博客的不同，其中社交化是這兩者之間的本質(zhì)區(qū)別。
黃晶則認(rèn)為，同樣為用戶提供生成內(nèi)容表達(dá)自己的平臺(tái)，博客是傾向于自我表達(dá)的，微博則更傾向于社交和傳播。輕博客吸收雙方的優(yōu)勢(shì)，從而吸引了一群特立獨(dú)行、有自己興趣和判斷的用戶。輕博客的用戶有著很強(qiáng)的自我屬性分類，拋開社交的需求與障礙，表達(dá)更真實(shí)的自我與看待世界的方式。
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)目前的用戶規(guī)模超過500萬，日活躍用戶超過百萬，時(shí)尚、繪畫、攝影、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、文學(xué)等是點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)目前的核心用戶群。許朝軍透露，今年將在文娛、財(cái)經(jīng)、3C(計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品)、游戲等垂直領(lǐng)域發(fā)力，跨界合作。這意味著將出現(xiàn)另外一個(gè)“豆瓣”。作為輕博客的代表網(wǎng)站，初期的成長速度甚至高于facebook的用戶增長。
在博客沉睡、微博下降的同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)的演變還在進(jìn)行，輕博客正在興起，悄悄搶位，它或許又是下一個(gè)殺手級(jí)應(yīng)用。
期待引爆點(diǎn)
博客受挫，是輕博客借力的一次機(jī)會(huì)。但從2011年開始紛紛布局的各個(gè)輕博客，在2012年能否快速爆發(fā)，形成像微博那樣的勢(shì)頭，業(yè)內(nèi)人士并沒有足夠的信心。“輕博客的爆發(fā)還需要一些時(shí)間，這個(gè)市場(chǎng)還需要教育。”許朝軍認(rèn)為。
經(jīng)營博客十年，聚攏著大量?jī)?yōu)質(zhì)博主的方興東則認(rèn)為，博客自身的轉(zhuǎn)型與改造也有很大機(jī)遇，“輕博客的應(yīng)用有很多特性，需要使用技巧。一般的網(wǎng)民無法體會(huì)到輕博客帶來的好處，推廣也會(huì)受到一些限制”。
國外的Tumblr已經(jīng)吸引了各領(lǐng)域的明星和意見領(lǐng)袖加入，然而，中國輕博客目前還未出現(xiàn)像“微博女王姚晨”這樣的標(biāo)志性人物，內(nèi)容均來自于各興趣領(lǐng)域的發(fā)燒友，如果無法創(chuàng)造積極的內(nèi)容反饋機(jī)制，那么將必然成為輕博客發(fā)展的瓶頸。
黃晶在接受記者采訪時(shí)表示，輕博客這一兩年會(huì)有很好的發(fā)展，但是不是能像微博那樣迅速發(fā)酵，可能還需要一段時(shí)間。不可否認(rèn)的現(xiàn)實(shí)是，投資者已經(jīng)開始將輕博客作為新的投資熱點(diǎn)，創(chuàng)業(yè)者紛紛進(jìn)來開始挖金，而各大門戶也開始加緊在這領(lǐng)域的布局。
作為門戶，新浪此時(shí)將更多的精力都放在微博上，但新浪也不會(huì)放過輕博客的布局時(shí)機(jī)，推出“新浪Qing”。在博客與微博的夾縫中，Qing的定位與功能，都與微博高度重復(fù)。在博客和輕博客沒有任何優(yōu)勢(shì)的鳳凰網(wǎng)，這次對(duì)輕博客的發(fā)力更為突出，推出鳳凰快博，以此增加鳳凰的交互性，并成為其全媒體的一個(gè)重要組成部分。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，輕博客正在成為大型門戶網(wǎng)站的“標(biāo)配”，正在引發(fā)新一輪的互聯(lián)網(wǎng)投資熱潮和用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，巨頭的介入對(duì)點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)這樣的獨(dú)立輕博客平臺(tái)將是一大促進(jìn)作用，因?yàn)槭袌?chǎng)教育將被加速，而從市場(chǎng)的反應(yīng)速度看，獨(dú)立的創(chuàng)業(yè)公司將比巨頭更有優(yōu)勢(shì)，畢竟戰(zhàn)線越長負(fù)重越明顯。在為用戶帶來獨(dú)特社交體驗(yàn)的同時(shí)，由興趣社交所催生的商業(yè)價(jià)值也在日益凸顯。
經(jīng)歷了博客、微博的發(fā)展階段，輕博客的發(fā)展會(huì)走出什么樣的曲線，誰也不好預(yù)測(cè)頂峰在哪里。“但一定要看到這個(gè)趨勢(shì)，順勢(shì)而為。等待大潮來的時(shí)候，我們站在那里就好。”許朝軍表示。
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本文標(biāo)題：中國第一家獨(dú)立博客網(wǎng)站歷經(jīng)十年終被關(guān)停
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