六月電商的價(jià)格戰(zhàn)還未知，但口水戰(zhàn)從5月31日晚打響了。在“別鬧，六月有且只有京東”的圖片發(fā)出后，不少剛準(zhǔn)備度周末的人只能選擇了加班。
六月這個(gè)京東傳統(tǒng)的店慶日成了行業(yè)的狂歡日，但背后的真相卻是，不跟上就會(huì)落后。沒(méi)有起勢(shì)，訪問(wèn)量真的會(huì)被搶，誰(shuí)也輸不起。
唯一還沒(méi)有宣布參戰(zhàn)的只有天貓，份額和體量是其冷靜應(yīng)對(duì)的資本，但電商打得還是那個(gè)虧錢的價(jià)格戰(zhàn)嗎？
價(jià)格戰(zhàn)真的虧錢嗎？
回到最初，價(jià)格戰(zhàn)的意思是，我要比你的價(jià)格低，你要比我的價(jià)格低，最后你來(lái)我往，一起降價(jià)。
如果說(shuō)常規(guī)的價(jià)格戰(zhàn)是雙方降價(jià)，薄利多銷，那不理性的價(jià)格戰(zhàn)就是降價(jià)的程度低于成本，雙方虧錢比現(xiàn)金充沛。由于國(guó)內(nèi)電商盈利問(wèn)題是老大難，所以大家都現(xiàn)在的價(jià)格戰(zhàn)都是后者。
但電商真的不能盈利嗎？當(dāng)當(dāng)這個(gè)最早上市的電商股很長(zhǎng)一段時(shí)間是盈利的，最近被做空的唯品會(huì)也是盈利的，甚至最近還在IPO的蘭亭集勢(shì)也是盈利的，而最大的阿里巴巴集團(tuán)依然盈利，那只有京東在燒錢嗎？
日前一位電商內(nèi)部人士透露，京東在今年第一季度有跡象已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，這個(gè)消息如果得到證實(shí)將大大改變行業(yè)對(duì)電商的判斷。
改名后的蘇寧云商在做什么？四月時(shí)，蘇寧核心管理層在向網(wǎng)易科技講述怎么做一場(chǎng)盈利的價(jià)格戰(zhàn)，怎樣通過(guò)備貨和借勢(shì)，做到份額和利潤(rùn)雙豐收。
價(jià)格戰(zhàn)中誰(shuí)得益誰(shuí)吃虧？
傳統(tǒng)看來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)中應(yīng)該是消費(fèi)者得益，因?yàn)椴还苓@家那家，都比平時(shí)便宜，但消費(fèi)者去年雙十一等價(jià)格戰(zhàn)中紛紛的表態(tài)是，便宜了，但便宜的不多。天貓和京東結(jié)果被認(rèn)為是815價(jià)格戰(zhàn)的最后受益者。
最賺的是廣告入口。百度、360等一切有入口的廠商都在數(shù)錢，財(cái)報(bào)充分說(shuō)明了電商們?cè)跔I(yíng)銷費(fèi)用上可沒(méi)有任何的縮減。
比價(jià)搜索成了香餑餑。從阿里的一淘到惠惠購(gòu)物助手，價(jià)格敏感的消費(fèi)者對(duì)比價(jià)的需求加大，比價(jià)的公正性和搜索技巧都成了口水戰(zhàn)主要陣地。
那吃虧的是開放平臺(tái)的經(jīng)銷商嗎？不，雖然降價(jià)，但不至于沒(méi)得賺。當(dāng)然，有些自己創(chuàng)造數(shù)據(jù)的行為成為行業(yè)不說(shuō)的秘密。
那誰(shuí)吃虧了呢？不跟上的電商都在吃虧。這個(gè)話，當(dāng)當(dāng)有發(fā)言權(quán)。在大家忙著全品類虧錢的時(shí)候，當(dāng)當(dāng)在盈利上市，站住了表面的增長(zhǎng)，卻輸給了大勢(shì)。現(xiàn)在不斷越虧越多來(lái)彌補(bǔ)，當(dāng)當(dāng)也是31日第二個(gè)回應(yīng)京東的廠商。
一位電商人士道出真相，不跟訪問(wèn)量真的趕不上，能有什么辦法不加班呢？尤其是國(guó)美、易迅，如果外界把自己和前面的同行并列著看，自己就強(qiáng)多了，相反，不參與就會(huì)被遺忘。
就連久違了的亞馬遜中國(guó)也把6月比價(jià)月的戰(zhàn)略，當(dāng)作一個(gè)很重要的新聞來(lái)發(fā)布。
天貓?jiān)谧鍪裁矗?/p>
京東的戰(zhàn)書是天貓的，但現(xiàn)在接戰(zhàn)的都是它的小輩。天貓?jiān)谧鍪裁矗?/p>
京東高級(jí)副總裁Kate發(fā)布長(zhǎng)微博，高調(diào)指責(zé)阿里巴巴對(duì)品牌商的控制，稱后者要求商家在京東和天貓的促銷中“二選一”，即如果你參與6月的京東店慶，那下半年天貓的大促就沒(méi)你什么事兒了。
投行出身的Kate此言收到大量投資業(yè)人士相應(yīng)。但真正經(jīng)歷過(guò)不少價(jià)格戰(zhàn)的人稱，天貓這招，用爛了。
這也很容易理解。優(yōu)勢(shì)廠商用一些資源上的方式保持優(yōu)勢(shì)是很難說(shuō)什么的，畢竟一個(gè)合作商投入大量的資源支持自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那自己的賺錢機(jī)會(huì)為什么會(huì)優(yōu)先考慮他呢？
到目前為止，天貓和淘寶依然在觀戰(zhàn)，但這不表示他們真的能冷靜到最后。因?yàn)樯碳业娜∩針?biāo)準(zhǔn)很簡(jiǎn)單，當(dāng)有任何一家平臺(tái)銷量能趕上天貓和淘寶，如果有那個(gè)時(shí)間點(diǎn)，那電商價(jià)格戰(zhàn)的混戰(zhàn)模式將開啟。
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本文標(biāo)題：六月電商集合 打場(chǎng)不虧錢的價(jià)格戰(zhàn)
地址：http://www.oumuer.cn/a/b2b/20130603/269339.html
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