隨著中國網(wǎng)購市場(chǎng)的高速發(fā)展，電商群體規(guī)模不斷擴(kuò)大，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的需求和要求也不斷提高。4月25日，國內(nèi)最大的開放網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)阿里媽媽宣布，今年將以提升商家和消費(fèi)者體驗(yàn)為主要方向，升級(jí)整個(gè)廣告營(yíng)銷平臺(tái)。同時(shí)，平臺(tái)會(huì)推出更多新型的媒體合作形式，讓合作伙伴共同參與流量的優(yōu)化與內(nèi)容的共創(chuàng)，共同建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)商家、消費(fèi)者、淘寶客三方共贏。
“商家和消費(fèi)者的成長(zhǎng)對(duì)平臺(tái)提出了更高的要求，我們不會(huì)停止創(chuàng)新的步伐，”阿里媽媽平臺(tái)負(fù)責(zé)人王華表示，平臺(tái)今年將把提升商家和消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)作為首要任務(wù)看待，同時(shí)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)變化和商家的需求，開放更多創(chuàng)新性產(chǎn)品，讓商家擁有更多自主權(quán)，提升淘寶客成交轉(zhuǎn)化率。
王華表示，除了按成交計(jì)費(fèi)為主體的淘寶聯(lián)盟，阿里媽媽今年還會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)以“櫥窗”展示廣告為主體的TANX平臺(tái)，以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟。他預(yù)計(jì)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，今年阿里媽媽整體分成有望達(dá)到50億，同比增長(zhǎng)將超六成。
去年年底，阿里媽媽已實(shí)現(xiàn)將淘寶系最具優(yōu)勢(shì)的電商購物運(yùn)營(yíng)能力產(chǎn)品化，內(nèi)部代號(hào)為“絲綢之路”，今年5月1日后，阿里媽媽就會(huì)向合作伙伴逐步放開“絲綢之路”等新產(chǎn)品模式。目前，阿里媽媽已邀約金山、搜狗、風(fēng)行、遨游等媒體作為“絲綢之路”首期合作伙伴，試點(diǎn)運(yùn)行。
據(jù)介紹，“絲綢之路”打破了以往單一的廣告位合作模式，通過與合作伙伴共建頻道和搜索等方式，將淘寶等阿里系多年累積的電商購物運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)驗(yàn)與合作伙伴開放、共享，通過定制化的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，并結(jié)合多種合作方式實(shí)現(xiàn)更好購物體驗(yàn)達(dá)到流量變現(xiàn)。通過合作，媒體只需專注于網(wǎng)站內(nèi)容提升吸引用戶量即可。
首個(gè)嘗試“絲綢之路”模式的金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛表示，“絲綢之路”模式開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)入口流量與電商平臺(tái)的全新合作模式。金山涉足電商領(lǐng)域前，他們?cè)檻]，是自建平臺(tái)還是和淘寶聯(lián)盟深度合作，通過聯(lián)盟來幫他們定制內(nèi)容。而升級(jí)到“絲綢之路”的模式后，購物導(dǎo)航的整體可轉(zhuǎn)化率都以數(shù)倍提高。
除了“絲綢之路”，阿里媽媽今年還將開放出一系列創(chuàng)新的淘寶客產(chǎn)品，例如：“淘點(diǎn)金”(一種新的組件式推廣工具，可以為網(wǎng)站媒體提供情景化的購物內(nèi)容，match媒體自身用戶的潛在購物需求，真正提升碎片化流量變現(xiàn)的能力)、“如意投”(淘寶客產(chǎn)品從人肉篩選到自動(dòng)化系統(tǒng)投放的突破，它集中高傭金的優(yōu)質(zhì)商品和商家，實(shí)現(xiàn)商家自主參與并通過系統(tǒng)自動(dòng)化、精準(zhǔn)化投放)、“CPA”(Cost Per Action)等產(chǎn)品。這些新產(chǎn)品，無論是在產(chǎn)品的收益能力、內(nèi)容的豐富度、多樣性、以及推廣便捷性上都有了很大的提升。
傅盛也認(rèn)為，每個(gè)淘寶客都需要在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生態(tài)圈中找準(zhǔn)了自己的定位，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，有所為，有所不為，才能實(shí)現(xiàn)大家通力合作，形成垂直領(lǐng)域的細(xì)分提升效率。
據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2013年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將達(dá)到千億規(guī)模，規(guī)模將進(jìn)一步接近電視廣告規(guī)模。核心媒體的快速發(fā)展，將促使網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷價(jià)值大幅提升，也是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢(shì)的集中體現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析，近年來，商家對(duì)品牌營(yíng)銷和效果營(yíng)銷的要求日益提高，單純的“資訊+廣告”的商業(yè)模式已難以適應(yīng)當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境。阿里媽媽平臺(tái)提供的豐富的媒體形式不僅能夠滿足企業(yè)營(yíng)銷的多元化需求，也將推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的新變革。
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本文標(biāo)題：阿里媽媽升級(jí)商家消費(fèi)者體驗(yàn) 分成有望超50億
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