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電商催生網絡品牌 線下開店成為趨勢

作者: 來源:未知 2013-04-25 18:17:29 閱讀 我要評論 直達商品

  樂購網訊 電子商務和網絡營銷的日漸成熟,催生出大量網絡品牌。2013年Q1天貓女裝TOP10的排名,前十名有七家都是清一色的淘品牌。相關數據顯示,這些銷量靠前的線上淘品牌紛紛由線上轉到線下開設實體店。

  在部分知名網絡品牌中,夢芭莎、麥考林、蘭繆、鉆石小鳥、珂蘭鉆石等過半數品牌已鋪設實體店。其中,麥考林406家,夢芭莎19家,珂蘭鉆石23家,鉆石小鳥12家,蘭繆3家。而與裂帛同為淘寶女裝銷量TOP10的茵曼、韓都衣舍等品牌也相繼開設了線下店。

  據從事網絡服裝品牌數十年的李小姐介紹,線上零售社會消費品占據整體額度的比例不過3%~4%左右,剩下九成多的份額都在線下的市場。對于天貓原創品牌來說,這是一個不小的誘惑。“如果說線下97%左右的市場份額是誘惑天貓原創品牌下線開店的緣由之一,那么線上運營成本的疊加,網絡品牌的競爭壓力之大更使得他們想往線下延伸發展。”

  “網絡品牌線下開店是一個發展趨勢,未來線上線下會慢慢融合�!辟Y深電商經理人徐得紅分析,“淘品牌做為品牌商,把線下也定位于其銷售的一個渠道,是盈利的一種方式�!�

  徐得紅說,如淘品牌裂帛就選擇線下開店的方式,通過線上、線下同步發展,既養品牌的知名度,又可以提升品牌的議價能力。他指出,線上的市場占有率及規模已經達到一定的規模了,風投資金進來后,為了擴大品牌影響及銷售規模,走線下的渠道就成為了一個現實的選擇。

  針對目前網絡品牌紛紛線下試水開店,徐得紅強調,線上、線下市場運營模式區別比較大,以線上發展為主力的淘品牌,線下擴張要保持一定的節奏,切不可追求發展速度,應該掙錢一家再開一家,保持穩定發展是關鍵。(陳雪)

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