樂購網訊 4月12日消息，傳統企業入駐電商平臺已經成為一種趨勢，同時也充滿了難題。在2013中國廣告主峰會上，億瑪公司總裁柯細興提出了“三全”模式解決傳統觸電三大難題，即全網渠道、全網營銷、數據驅動。
網購愈來愈成為人們生活的主流，2012年，僅天貓加淘寶的市場份額就過了萬億，柯細興稱，對于傳統企業來說，失去網購用戶，就會失去主流消費市場。“抓捕”網購用戶是必選項目。
然而傳統企業接觸電商會遇到三大難題：周期、渠道、營銷。柯細興解讀說：“傳統企業需要電商營銷，不知道從哪兒做;營銷渠道紛繁復雜，也不知道選哪一個;網購各個成長階段，不知道營銷策略各有何不同;多店鋪擴大規模，更不知道該把用戶引向哪里。”
對此他提出了“三全”模式——全網渠道、全網營銷、數據驅動。柯細興認為，傳統觸電要學會“借力”， 搭建平臺，如許多大的流量平臺都在開始向傳統品牌入駐。其次要有“覆蓋”，多渠道整合，把握全網用戶，如電商平臺渠道、垂直電商渠道、團購平臺渠道等。最后還得“控制”，渠道分級、多店鋪協同作戰。如官方網站、直營店、分銷渠道等。（薛莉）
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本文標題：億瑪柯細興：“三全”模式解決傳統觸電難題
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