北京時(shí)間3月12日早間消息，雖然亞馬遜至今沒有公布金牌服務(wù)(Prime)的用戶總數(shù)，但美國(guó)證券公司晨星分析師R.J。霍托維(R.J. Hottovy)周一發(fā)布報(bào)告稱，這一數(shù)字可能已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)，并認(rèn)為亞馬遜有三分之一的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)來(lái)源于此。
晨星是通過(guò)市場(chǎng)研究公司Consumer Intelligence Research Partners去年11月的一次調(diào)查得出該結(jié)論的。
雖然初期發(fā)展緩慢，但在亞馬遜2011年秋天將30天的金牌服務(wù)試用期整合到Kindle Fire平板電腦后，大幅推動(dòng)了該服務(wù)的發(fā)展。除此之外，針對(duì)學(xué)生和身為人母的用戶提供的試用也起到了幫助。
金牌會(huì)員是亞馬遜最優(yōu)質(zhì)的用戶。2012年，這類用戶在亞馬遜1.82億活躍用戶中占比約為4%，但卻貢獻(xiàn)了近10%的購(gòu)物額，原因是他們?cè)趤嗰R遜上的購(gòu)物開支通常是非金牌會(huì)員的兩倍，二者分別為每年1224美元和505美元。
在對(duì)配送、視頻和電子書的成本，以及邊際利潤(rùn)進(jìn)行分析后，霍托維發(fā)現(xiàn)亞馬遜2012年通過(guò)每名金牌會(huì)員賺得78美元。換言之，雖然亞馬遜在免費(fèi)配送和其他為金牌會(huì)員提供的額外服務(wù)上只實(shí)現(xiàn)收支平衡，但金牌服務(wù)的訂閱費(fèi)幾乎是純利潤(rùn)。
根據(jù)霍托維的計(jì)算，亞馬遜金牌會(huì)員到2017年將達(dá)到2500萬(wàn)。根據(jù)開支的不同，他們將為亞馬遜貢獻(xiàn)32億至96億美元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增值。
不過(guò)，由于亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)一向喜歡將利潤(rùn)用于新品開發(fā)，而且會(huì)降低產(chǎn)品售價(jià)，因此該公司的利潤(rùn)可能不會(huì)出現(xiàn)如此大幅的增長(zhǎng)。
但霍托維的研究表明，亞馬遜將硬件(Kindle Fire)與服務(wù)(金牌服務(wù)、Instant Vidoe和Kindle書店)相結(jié)合的戰(zhàn)略已經(jīng)對(duì)其核心電子商務(wù)業(yè)務(wù)形成了促進(jìn)。
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本文標(biāo)題：亞馬遜金牌服務(wù)會(huì)員或超千萬(wàn)：貢獻(xiàn)1/3營(yíng)業(yè)利潤(rùn)
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