(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)據(jù)可靠消息透漏萬達(dá)將在文化產(chǎn)業(yè)方面有大動作，同時還有消息稱，萬達(dá)電商即將浮出水面。之前外界對萬達(dá)電商的發(fā)展模式有眾多揣測，萬達(dá)最終選擇的電商發(fā)展方式很有可能是移動互聯(lián)網(wǎng)與萬達(dá)廣場相結(jié)合的O2O模式。
傳萬達(dá)將在文化產(chǎn)業(yè)上會有大動作
前幾日，筆者得到消息稱，萬達(dá)將會在文化產(chǎn)業(yè)上有大動作，之后筆者查詢了不久前王健林在“萬達(dá)集團(tuán)2012工作總結(jié)”會議上的講話，貌似從那上面可以找到萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)大動作的蛛絲馬跡。
目前萬達(dá)在做的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目除萬達(dá)影院與KTV(大歌星)是在全國布局外，還有武漢“漢秀”、“電影樂園”等城市項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將會在明年開演。另外，萬達(dá)旅游項(xiàng)目在2012年取得重大進(jìn)展，長白山國際度假區(qū)開業(yè)，西雙版納項(xiàng)目和大連金石項(xiàng)目開工。同時，在去年萬達(dá)還成功并購全球排名第二的美國AMC影院公司。
不過上訴那些都是去年的事了，要說到萬達(dá)今年在文化產(chǎn)業(yè)上最大的動作很可能就是王健林在萬達(dá)工作總結(jié)會議上明確提到的“萬達(dá)城”項(xiàng)目了。王健林在會上稱：文化集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，靠傳統(tǒng)發(fā)展模式肯定不行，多拍幾部電影、多演幾臺舞臺劇才能產(chǎn)生多少收入?一定要靠科技和創(chuàng)新，走大投入大收入的產(chǎn)業(yè)路子。比如發(fā)展萬達(dá)城，一個項(xiàng)目每年創(chuàng)造幾十億的文化產(chǎn)業(yè)收入，這樣才能實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。2013年萬達(dá)要啟動大連文化區(qū)以及北京、南昌等3至5個萬達(dá)城項(xiàng)目。
萬達(dá)城的籌建與大連金石項(xiàng)目開工意味著萬達(dá)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局再進(jìn)一步。萬達(dá)投資的大連金石項(xiàng)目光規(guī)劃就耗費(fèi)了4年時間，然后投資建設(shè)到投入使用，這又要花費(fèi)4、5年的時間以及數(shù)十億資金，不過等幾年后萬達(dá)的文化產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目投入使用并發(fā)揮實(shí)際經(jīng)濟(jì)作用的時候，其他企業(yè)才醒悟過來看到文化產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值，并在那時想要追趕萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)，可能就已經(jīng)為時晚矣了。
這種大型的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)規(guī)劃復(fù)雜、投資金額巨大、建設(shè)時間長，若不提前幾年做市場規(guī)劃是無法在短時間內(nèi)完成的，萬達(dá)這幾個文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目前后均需要耗費(fèi)5—10年的光景。對文化產(chǎn)業(yè)沒有充足了解與市場信心的企業(yè)，沒有幾家愿意把精力與資金放在這上面，這么看來，萬達(dá)已經(jīng)走在國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前端了。
萬達(dá)大舉投資文化產(chǎn)業(yè)的同時，文化產(chǎn)業(yè)也確實(shí)為萬達(dá)創(chuàng)造了高額回報(bào)，并讓萬達(dá)看到了未來的市場空間，現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)正逐漸成為萬達(dá)集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)。
萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)成核心業(yè)務(wù)
2012年萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)收入已占萬達(dá)集團(tuán)總收入的14.6%，已成為萬達(dá)的支柱產(chǎn)業(yè)。去年萬達(dá)新成立了北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，并于12月1在京舉行揭牌成立儀式，注冊資金50億元，資產(chǎn)310億元，收入208億元，成為中國最大的文化企業(yè)。
新成立的萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)旗下共有11家公司，涉及9個行業(yè)，包括中國萬達(dá)院線、美國AMC影院公司、萬達(dá)影視傳媒公司、萬達(dá)德貢舞臺演藝公司、萬達(dá)電影科技娛樂公司、大型主題公園公司、萬達(dá)美術(shù)館、大歌星連鎖量販KTV以及財(cái)經(jīng)類周刊《華夏時報(bào)》、商業(yè)類月刊《全球商業(yè)經(jīng)典》和《大眾電影》雜志。
來看下萬達(dá)在影院與KTV的市場情況。2012年萬達(dá)院線新開業(yè)影城30家，新增屏幕275塊，累計(jì)開業(yè)影城115家，屏幕1000塊，收入30.8億元，完成計(jì)劃的110%，同比增長37.6%，繼續(xù)保持亞洲第一的地位。2013年萬達(dá)院線計(jì)劃新開業(yè)29家影城，新增屏幕270塊，收入39億元;2012年(萬達(dá))大歌星新開業(yè)18家店，累計(jì)開業(yè)63家店，收入7.25億元，完成計(jì)劃的100.5%，同比增長40%，規(guī)模成為全國行業(yè)第一。2013年計(jì)劃大歌星新開業(yè)19家店，收入10.2億元。
萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)正在悄然崛起，萬達(dá)影院與大歌星已成為萬達(dá)標(biāo)志性的文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，其發(fā)展與國內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況密切相關(guān)。如今正值國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時期，人民的物質(zhì)生活水平基本得到滿足，國內(nèi)消費(fèi)市場正在激發(fā)出居民的文化消費(fèi)需求，可以說萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)趕上了國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最佳時期。
萬達(dá)計(jì)劃文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)今年收入達(dá)220億元，其中AMC收入165億元。而接下來幾年，伴隨著萬達(dá)目前在建的和即將開始建設(shè)的各項(xiàng)文化旅游項(xiàng)目的陸續(xù)投入使用，萬達(dá)設(shè)定了文化集團(tuán)在2016年收入400億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前20名;2020年收入800億元，進(jìn)入世界文化企業(yè)前十強(qiáng)的發(fā)展目標(biāo)。
王健林清楚的意識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對萬達(dá)的重要性，并在多年前就曾提過“文化產(chǎn)業(yè)沒有天花板”的發(fā)展理念。同樣在不久前的萬達(dá)2012年工作總結(jié)會議上，王健林總結(jié)了萬達(dá)目前發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三大原因，一是中國出現(xiàn)新的消費(fèi)趨勢;二是國家產(chǎn)業(yè)政策扶持;三是為萬達(dá)今后二十年儲備核心競爭力。
正如上文所講，目前國內(nèi)生活水平提高，居民對文化消費(fèi)的需求日益增加，文化產(chǎn)業(yè)市場活力顯現(xiàn)，2013年新年期間已連續(xù)出現(xiàn)兩部破十億的國產(chǎn)影片，這更能說明國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)市場已迎來發(fā)展春天。另外，近年國家大力支持發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)，銀行給文化產(chǎn)業(yè)的貸款期限長、利率低，對于萬達(dá)這樣已經(jīng)有文化產(chǎn)業(yè)根基的企業(yè)來講，沒有理由不借此機(jī)會加速發(fā)展。而目前萬達(dá)集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)的商業(yè)地產(chǎn)市場正在逐步趨于飽和狀態(tài)，王健林非常清楚的認(rèn)知到這些，萬達(dá)急需新的核心項(xiàng)目為未來20年的發(fā)展做充足準(zhǔn)備。
萬達(dá)電商模式初露端倪 萬達(dá)廣場電商化發(fā)展或成定局
萬達(dá)除了在文化產(chǎn)業(yè)上有大動作外，近期在電商業(yè)務(wù)上也將會有新動向。
早在去年三月開始就傳出萬達(dá)要做電商的消息，消息傳了近一年萬達(dá)電商仍是猶抱琵琶半遮面。不過王健林在2012年的總結(jié)大會上明確了萬達(dá)電商的發(fā)展路線，“萬達(dá)已正式成立電子商務(wù)公司，經(jīng)過半年研究，已基本找到方向。萬達(dá)電子商務(wù)要線上線下結(jié)合，打造智能廣場，在世界大型商業(yè)企業(yè)中，首創(chuàng)采用“O2O”電商模式。智能廣場也可說是第四代萬達(dá)廣場，不一定建筑的變化才叫第四代。現(xiàn)在手機(jī)應(yīng)用越來越廣泛，移動互聯(lián)越來越強(qiáng)，萬達(dá)要朝這個方向走。萬達(dá)電商做出來的東西，一定要和現(xiàn)有電商模式不同。”
通過王健林的表態(tài)，似乎已經(jīng)看到萬達(dá)電商的身影，萬達(dá)電商項(xiàng)目將會圍繞萬達(dá)廣場開展。目前萬達(dá)已開業(yè)66座萬達(dá)廣場，2012年萬達(dá)廣場總客流10.6億人次，按開業(yè)天數(shù)計(jì)算，每個廣場日均客流6.4萬人次。用互聯(lián)網(wǎng)思維粗略來看，每個萬達(dá)廣場的日均UV為6.4萬，66座萬達(dá)廣場的日均總UV達(dá)422萬，這已與京東、蘇寧有的一拼了。
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