樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 在過(guò)去的2012電子商務(wù)領(lǐng)域中，其中尤以親子網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，除京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)加入母嬰頻道外，2013年繼國(guó)美之后聚美優(yōu)品也加入母嬰戰(zhàn)場(chǎng)。
聚美優(yōu)品CEO陳歐（樂(lè)購(gòu)網(wǎng)配圖）
據(jù)悉，此次母嬰新品類的推出，是與多美滋、雅培、好奇等母嬰知名品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出系列愛(ài)心惠購(gòu)活動(dòng)。隨著80后乃至90后陸續(xù)步入婚姻殿堂，孕育下一代，母嬰電商也將成為下一個(gè)大趨勢(shì)。這意味著，對(duì)于傳統(tǒng)母嬰商家而言，目前最為緊迫的就是要開(kāi)拓自己的線上渠道，特別是一些知名品牌，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)線上渠道十分重要，可以借助線上渠道滲透到尚未布局的三四線城市。
聚美優(yōu)品CEO陳歐表示，聚美花了三年時(shí)間，已經(jīng)在化妝品做得很扎實(shí)，在未來(lái)仍然會(huì)繼續(xù)專注化妝品。在陳歐看來(lái)，聚美優(yōu)品希望媽媽們也能在聚美多買化妝品，不過(guò)奶粉是用來(lái)引流獲取更多用戶，純屬賠本賺吆喝。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聚美進(jìn)入母嬰市場(chǎng)或因巨資的廣告投入，需要迅速提升營(yíng)收規(guī)模，與樂(lè)峰網(wǎng)拉開(kāi)距離，變成絕對(duì)第一，估值會(huì)大幅上升，而母嬰市場(chǎng)規(guī)模夠大，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)渠道不滿意程度高，但是，為了營(yíng)收規(guī)模以損失品牌定位為代價(jià)不劃算。
“化妝品是聚美的最核心品類，美是聚美追求的永遠(yuǎn)話題。對(duì)于聚美涉足母嬰的優(yōu)勢(shì)�！标悮W表示，化妝品和母嬰的共同基礎(chǔ)都是對(duì)安全性要求很高，在這一點(diǎn)上，聚美基礎(chǔ)很扎實(shí)，有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。在未來(lái)，聚美優(yōu)品會(huì)在母嬰時(shí)尚方向有所開(kāi)拓，提供更多讓媽媽在孕期仍然保持美麗的時(shí)尚產(chǎn)品。
獨(dú)立電商分析師李成東認(rèn)為，母嬰品類非常標(biāo)準(zhǔn)，毛利潤(rùn)率非常低，對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)物流要求高，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈了，聚美優(yōu)品做母嬰沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，或是基于沖量的考慮，其表示不看好。
有業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，隨著 SKU 數(shù)不斷猛增，聚美優(yōu)品的用戶轉(zhuǎn)化率、關(guān)聯(lián)銷售、用戶黏性均有巨大提升，并逐漸形成對(duì)手難于逾越競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
對(duì)于未來(lái)品類擴(kuò)張，陳鷗則表示，聚美優(yōu)品依然會(huì)專注于服務(wù)女性，在化妝品和母嬰外，會(huì)在時(shí)尚名品折扣方面有大動(dòng)作。(鄧佳)
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本文標(biāo)題：聚美優(yōu)品殺入母嬰戰(zhàn)陣：賠本賺吆喝?
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