北京時間2月8日消息，據國外媒體報道，當亞馬遜去年12月在中國大陸推出Kindle書店時，該公司忽略了一樣東西：電子書閱讀器Kindle。
這家網絡商店銷售的大多數圖書售價不到人民幣10元(約合1.61美元)，但卻沒有銷售亞馬遜最暢銷的產品--電子書閱讀器和平板電腦。消費者必須在蘋果iPad、iPhone，搭載谷歌(微博)Android操作系統的設備，或是中國競爭對手的電子書閱讀器中下載閱讀應用，
中國網絡商店Kindle電子書閱讀器的缺失--受監管部門阻撓及需求前景乏善可陳的影響--意味著亞馬遜在這個全球用戶數量最多的互聯網市場遇到了不小的麻煩。
在經歷了超過8年的努力以及7400萬美元收購一家本土網絡零售商之后，亞馬遜當前在中國電子商務市場的份額仍不到1%。去年，中國電子商務市場的規模已達到1960億美元。早在四年之前，這家全球最大的網絡零售商在中國市場的份額就已如此，因為亞馬遜一直在努力的追趕占據市場統治地位的阿里巴巴集團。
顧問公司RedTech Advisors總經理邁克爾·柯德林(Michael Clendenin)表示，“任何一家來到中國的網絡公司都需要來一盤難以置信的慢棋，可能需要十年甚至更長。它們的競爭對手在可預期的未來，能夠為了市場份額放棄利潤率。”
亞馬遜首席財務官托馬斯·庫塔克(Thomas Szkutak)在1月29日的分析師電話會議中表示，亞馬遜正在向中國市場“大筆投資”，不過該公司并未談及為何在中國市場沒有銷售Kindle。
阿里巴巴的競爭
亞馬遜正試圖從中國網絡交易的激增中獲取利潤。中國互聯網信息中心上月表示，中國網民數量去年增長10%，達到5.64億人，網民數量已經超過除印度之外的任何一個國家人口總和。
市場調研公司易觀國際預計，去年中國網絡交易總額達到人民幣1.22萬億元;預計到2015年將增長一倍以上，達到人民幣2.57萬億元。互聯網流量監測機構comScore則預計，去年前三季度，美國電子商務支出總額超過1290億美元。
易觀國際表示，去年第三季度，亞馬遜占據了中國網絡零售市場銷售總額的0.8%，排名位居中國市場第五，遠落后于阿里巴巴集團的76%。亞馬遜并沒有按照國家提供銷售數據。該公司僅僅把營收劃分為兩大部分：北美市場和國際市場。2012年第四季度，亞馬遜來自北美市場的營收占其營收總額的57%。
eBay退出中國
亞馬遜北京發言人黃磊(Huang Lei，音譯)拒絕就此問題接受采訪。他在電子郵件中表示，“我們在中國僅僅支持Kindle商店，目前還沒有提供其它任何Kindle產品。我們一直竭盡所能，盡快把服務提供給全球的消費者。”
亞馬遜并不是在中國陷入困境的第一家美國電子商務公司。eBay在2002年就進入了中國市場，但是因為一直無力對抗阿里巴巴集團旗下的淘寶網。eBay中國網站在2006年關閉。
亞馬遜2004年9月收購了卓越網，當時曾描述這家公司為“中國最大的網絡圖書、音樂和視頻零售商。”這也是亞馬遜的第六個國際站點。
隱私問題
亞馬遜北京發言人稱，沒有一家公司在中國已經圍繞著電子書建立起了盈利模式。中國最大的電子商務公司主要銷售服裝和電子商品，因為電子盜版書限制了合法內容的價格。
幫助海外公司在中國投資電子商務的市場調研公司Observer Solutions創始人朱莉婭·朱(Julia Zhu)表示，“亞馬遜的Kindle商店在中國將面臨一系列挑戰。絕大多數的中國消費者目前還不愿意付費購買電子書籍。”
亞馬遜上月表示，在過去的兩年里，在公司全球銷售的數百萬件產品當中，Kindle Fire HD平板的電腦是最暢銷的商品。截至去年年底，Kindle Fire HD、Kindle Fire、Kindle Paperwhite和Kindle均為公司最暢銷的產品。
市場調研公司IDC本月表示，亞馬遜目前是全球第三大平板電腦制造商，去年第四季度的市場份額達到12%，僅次于蘋果和三星電子。IDC稱，Kindle Fire第四季度在全球的出貨量為600萬部，高于上年同期的470萬部。
漢王與盛大錦書
Kindle在中國市場的缺失，讓本土品牌的電子書閱讀器統治了中國市場。截至2012年第二季度末，漢王占據了中國電子書市場50%的份額。盛大緊隨其后，盛大錦書的市場份額達到了28%。
亞馬遜Kindle商店的頁面上寫道，“提供數萬本中國和海外書籍。”中國網球明星李娜的自傳在該商店的售價約為0.96美元。2月6日，Kindle商店最暢銷的海外書籍為《非理性的積極力量》(The Upside of Irrationality)，售價約為3.61美元。該書在美國的電子書售價為8.99美元。
如此低的售價，表明包括漢王和當當網等銷售電子書籍的網絡公司，都一直無法奪取阿里巴巴集團的份額。阿里巴巴集團創辦于1999年，也是2003年成立的淘寶網和2008年成立的天貓商城的母公司。去年，淘寶網和天貓商城的交易額達到人民幣1萬億元。
阿里巴巴集團發言人約翰·斯比利奇(John Spelich)表示，“天貓商城首要專注于用戶體驗，一直在不斷的加強客戶的網絡購物程序。至于與競爭對手比較的問題，你應該去問問他們。”
推薦閱讀
“電商不真正懂商業。比如，傳統商業就不是月月搞促銷。這是因為消費是有限的，而電商對商業的理解不夠深入。”在《IT時代周刊》第八屆CEO年會上，北京科技大學電子商務研究專家梅紹祖教授表示，他早已料到一些電商企>>>詳細閱讀
本文標題：Kindle商店在華銷售不暢 Kindle缺失是主因
地址：http://www.oumuer.cn/a/b2b/20130208/259576.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示