導(dǎo)語：美國科技博客The Verge今天撰文稱，雖然亞馬遜靠圖書銷售起家，但在這項業(yè)務(wù)增速大幅放緩之際，該公司非但沒有回避，反而重點突出這一數(shù)據(jù)。它的真實意圖在于強調(diào)其數(shù)字業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展。在這一過程中，亞馬遜也逐漸從昔日的圖書零售巨頭，成長為數(shù)字時代的先鋒企業(yè)。
以下為文章全文：
亞馬遜幾乎從不提供不帶美元符號的數(shù)字。它從未向記者或投資者透露Kindle的銷量，也沒有透露過內(nèi)部運營狀況的太多數(shù)據(jù)�！癒indle Fire的銷量高于/低于Nexus 7!”是外界渴求的一個答案，但卻并不是亞馬遜看重的。
耐人尋味的是，亞馬遜在最新季報中特意強調(diào)，該公司的實體書銷量增長開始趨于平緩。這可不是隨便一說，而是出自該公司創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)之口：“我們的實體書12月的增長經(jīng)歷了我們17年圖書銷售歷史上最慢的增速，僅同比增長5%�！边@是亞馬遜的老本行。多年以來，正是在該公司的打壓下，全美各地的實體書店紛紛關(guān)門大吉。既然如此，亞馬遜難道會對區(qū)區(qū)5%的增長感到滿意?
貝佐斯之所以強調(diào)這個數(shù)據(jù)，是為了突出該公司在電子書市場的主導(dǎo)地位。貝佐斯稱，亞馬遜的電子書銷量同比增長70%，成為了一項數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)�！拔覀儸F(xiàn)在正在目睹我們預(yù)料之中的轉(zhuǎn)變�！必愖羲箤懙�。亞馬遜和他的用戶都在向純數(shù)字方向轉(zhuǎn)型。
了解一些背景信息同樣有所幫助。2011年，亞馬遜發(fā)展電子書已經(jīng)四年，雖然仍然相對年輕，但卻已經(jīng)非常成熟，因為亞馬遜已經(jīng)成為無可爭議的市場領(lǐng)導(dǎo)者。2011年的電子閱讀器銷量達到歷史峰值，而亞馬遜在其中占據(jù)了可觀的份額。這些電子閱讀器帶來了大量電子書銷量。對亞馬遜而言，在2012年實現(xiàn)70%的同比增長堪稱一項非凡成就。這表明電子書作為一種媒介不僅已經(jīng)到來，而且仍有很大的增長潛力。而亞馬遜在開辟新市場的過程中仍有可能繼續(xù)成為全球領(lǐng)導(dǎo)者。
以前，亞馬遜的電子書銷量完全源自該公司的Kindle電子閱讀器。但現(xiàn)在已經(jīng)不再如此。據(jù)市場研究公司IHS和iSuppli測算，2012年的專用電子閱讀器銷量驟降到1500萬(iSuppli數(shù)據(jù))至2000萬(IHS數(shù)據(jù))臺。與此同時，IDC估計2012年的全球平板電腦銷量為1.223億臺，其中部分為亞馬遜Kindle Fire。不僅如此，亞馬遜還針對iPad和其他Android平板電腦開發(fā)了Kindle應(yīng)用，而且兼容各大智能手機和桌面平臺。Kindle電子書平臺的規(guī)模已經(jīng)遠超Kindle電子閱讀器。
電子書的增長也幫助亞馬遜改善了其他數(shù)字媒體業(yè)務(wù)。雖然該公司并未披露任何數(shù)據(jù)或百分比，但卻用“進展很好”來評價非電子書業(yè)務(wù)。亞馬遜金牌會員“同比大幅增長”，金牌會員在Instant Video中觀看的電影和電視節(jié)目同樣增速很快。金牌用戶還購買了更多電影，這意味著亞馬遜Instant Video不僅在蠶食Netflix的業(yè)務(wù)，也在蠶食蘋果iTunes的市場。
不過，亞馬遜還是在財報電話會議上駁斥了“電子閱讀器走向衰亡”的觀點。該公司表示，其新一代Kindle Paperwhite電子閱讀器已經(jīng)供不應(yīng)求，倘若供應(yīng)充足，購物季期間本應(yīng)賣出更多Paperwhite。但很顯然，新Kindle的短缺以及數(shù)字視頻選擇余地的爆炸式增長并未阻止人們購買電子書。市面上已經(jīng)有很多電子閱讀器，新一代平板電腦也在不斷涌現(xiàn)，既然如此，也就沒有多少理由走出家門專程購買印刷書籍了——即使是從亞馬遜網(wǎng)站上。
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本文標(biāo)題：亞馬遜變形記：從圖書巨頭到數(shù)字先鋒
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