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(樂購網(wǎng)專欄 作者：高學(xué)爭(zhēng))2013年1月份的中下旬，對(duì)于淘寶電商圈來講，最大的新聞莫過于裂帛收購天使之城了。同樣是依賴于淘寶成長(zhǎng)起來的服裝品牌，天使之城為什么要賣給裂帛呢？裂帛作為一個(gè)有自己非常明顯定位風(fēng)格的品牌，為什么要去收購一個(gè)不同風(fēng)格的品牌呢？目前，互聯(lián)網(wǎng)上有很多的聲音都在說：裂帛是在為上市鋪路。裂帛開設(shè)線下門店，2012年下半年獨(dú)立B2C商城的上線，再加上裂帛創(chuàng)始人在公開場(chǎng)合的發(fā)言，這些都被看成了上市的信號(hào)。

但是，裂帛的這次收購真的有像想象中的那么值得期待么？

（1）以裂帛目前的現(xiàn)狀，談上市為時(shí)尚早

2012年，裂帛的銷售額在7億左右，收購天使之城后，可以迅速的創(chuàng)造出一個(gè)年銷售額10億元以上的企業(yè)。但是即使這樣，也太微不足道了，相比如線下服裝企業(yè)動(dòng)輒幾十億的產(chǎn)能而言，裂帛還顯得很小，談上市為時(shí)尚早。雖然裂帛已經(jīng)在一定程度上確立了自己在淘寶上的女裝地位，但是他還有更多的更重要的工作要去做。

（2）關(guān)于裂帛的品牌價(jià)值

作為一個(gè)服裝企業(yè)，如果想上市，品牌價(jià)值在里面所起的作用應(yīng)該更大。這幾年，關(guān)于淘品牌的概念炒作的十分火爆，裂帛也作為了女裝品牌中的佼佼者，甚至有被吹上神壇的趨勢(shì)。但是實(shí)際情況呢？什么叫品牌？品牌更多的時(shí)候體現(xiàn)的是一種消費(fèi)者的歸屬感！最簡(jiǎn)單的例子：你可以跟你的好朋友去“炫耀”自己穿了一雙耐克鞋，可是你會(huì)去跟自己的朋友說自己穿了一件裂帛的衣服么？除了在淘寶上，有多少人知道裂帛！其實(shí)，很多時(shí)候，都不得不說：淘品牌只是個(gè)傳說，那是馬大帥“激勵(lì)”淘寶賣家們前仆后繼的“大餅”。

（3）關(guān)于服裝行業(yè)的定位

我們都知道，服裝行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的行業(yè)，有無數(shù)的品牌、無數(shù)的風(fēng)格，一個(gè)成功的服裝企業(yè)一定是有明確定位的。裂帛民族風(fēng)格的市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)做得非常好了，雖然面臨著規(guī)模擴(kuò)張的問題，但是通過不斷的教育市場(chǎng)、通過老顧客的維護(hù)，假以時(shí)日，裂帛真的有可能成為一個(gè)赫赫有名的服裝企業(yè)，那時(shí)候品牌價(jià)值也將凸顯，也會(huì)為上市做好充分的準(zhǔn)備。但是，收購天使之城，從很大意義上來講，有揠苗助長(zhǎng)之嫌！