沒(méi)有比價(jià)、沒(méi)有約戰(zhàn)，剛剛結(jié)束的雙節(jié)家電促銷戰(zhàn)中，此前價(jià)格戰(zhàn)打得硝煙彌漫的電商表現(xiàn)很低調(diào)。與此相反，降價(jià)、贈(zèng)禮、送券、信用卡首付零利率，線下賣場(chǎng)吆喝聲很大。家電專家表示，此前發(fā)改委對(duì)“8·15”價(jià)格戰(zhàn)做出不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的定性，電商受到警示，價(jià)格戰(zhàn)短期內(nèi)不會(huì)重演。 “‘十一’唯一的收獲就是買齊了所有家電。”忙活了整個(gè)假期的市民方小姐如此總結(jié)自己的黃金周，對(duì)于線上電商的促銷力度她有些失望，“網(wǎng)上商城的促銷和平時(shí)差不多，沒(méi)覺(jué)得特別便宜。”
國(guó)慶長(zhǎng)假里，很多電商僅打出了常規(guī)的“滿返”或“贈(zèng)券”等常規(guī)活動(dòng)。一向高調(diào)的京東商城除了在圖書(shū)促銷頁(yè)面打出的“斬馬行動(dòng)一絕冠亞”將矛頭指向亞馬遜外，其他的促銷活動(dòng)也都與往常無(wú)異，更沒(méi)有了此前“拼價(jià)”的勢(shì)頭。
Alxea監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)也顯示，上周幾大電商的網(wǎng)站訪問(wèn)量都有不同程度的下滑。其中京東商城的每百萬(wàn)人的周訪問(wèn)量不到千人，與上周比下滑22%。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美網(wǎng)上商城的周訪問(wèn)量也紛紛下滑了20%左右。
作為“出行消費(fèi)”的高峰，業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)慶假期一向是傳統(tǒng)渠道發(fā)力的時(shí)期。傳統(tǒng)的品牌商和渠道商在“十一”期間對(duì)銷售的投入力度都會(huì)比線上大。面對(duì)上半年的慘淡市場(chǎng)，作為商家沖擊下半年銷售任務(wù)的關(guān)鍵時(shí)期，家電行業(yè)往往需要用“十一”來(lái)拉動(dòng)業(yè)績(jī)。
此外，“8·15”價(jià)格戰(zhàn)后發(fā)改委的積極介入也被認(rèn)為是今年“十一”電商集體“失聲”的一大原因。“各大電商為了規(guī)避再度惹上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的嫌疑，短期內(nèi)不會(huì)再發(fā)動(dòng)大陣仗的價(jià)格戰(zhàn)。”電商觀察家劉步塵表示，這對(duì)國(guó)內(nèi)電商的健康發(fā)展有好處，“電商不可能一味地依賴價(jià)格戰(zhàn)來(lái)成長(zhǎng)，必須要增加自身的系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力。”
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本文標(biāo)題：十一黃金周電商低調(diào)過(guò)節(jié)
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