(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：丁道師)繼淘寶、京東之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日也上線(xiàn)了在線(xiàn)游戲頻道，和多家網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)商展開(kāi)聯(lián)運(yùn)合作。業(yè)內(nèi)朋友朋友就此展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)論，大部分人認(rèn)為當(dāng)當(dāng)此舉最大的目的在于“流量變現(xiàn)”，但筆者認(rèn)為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，甚至此前宣布介入游戲聯(lián)運(yùn)的京東商城等電商的核心目的在于打造一個(gè)虛擬交易平臺(tái)，而網(wǎng)頁(yè)游戲的聯(lián)運(yùn)只是為此做的基礎(chǔ)工作。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的虛擬貨幣、道具等每年的交易額達(dá)數(shù)百億人民幣，再加上Q幣、話(huà)費(fèi)充值等其他虛擬產(chǎn)品，每年的市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)千億以上。擁有巨大用戶(hù)量的幾大電商網(wǎng)站沒(méi)有道理不染指虛擬交易領(lǐng)域。
做虛擬網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)最起碼有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：1.無(wú)需物流環(huán)節(jié)，成本非常低廉。眾所周知物流體系的建設(shè)是電商最頭痛的問(wèn)題，而提供虛擬服務(wù)和產(chǎn)品的買(mǎi)賣(mài)平臺(tái)省去了物流環(huán)節(jié)，無(wú)需倉(cāng)儲(chǔ)和其他基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，而且由于沒(méi)有商品的流通周轉(zhuǎn)期限，也不會(huì)涉及到回款等額外難題，所以也就不需要太多的資金。2.虛擬物品高度標(biāo)準(zhǔn)化，買(mǎi)賣(mài)糾紛極少。不同于賣(mài)衣服，賣(mài)電器經(jīng)常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題和產(chǎn)品與實(shí)際描述不符等問(wèn)題遭遇消費(fèi)者的退換貨甚至投訴，虛擬物品最大的好處是高度標(biāo)準(zhǔn)化，幾乎沒(méi)有缺斤短兩、以次充好等產(chǎn)品的出現(xiàn)。3.即使失敗了，也沒(méi)有什么損失。電商如果開(kāi)通了虛擬物品的交易平臺(tái)，哪怕失敗了，又能有什么損失呢?反正是用現(xiàn)有流量來(lái)導(dǎo)入，成本如此低廉，幾乎只要做就能賺錢(qián)。
然而淘寶，5173以及游戲商自己的充值平臺(tái)都已經(jīng)做的比較成熟，電商要開(kāi)通虛擬交易平臺(tái)的話(huà)需要一個(gè)中間過(guò)程，而網(wǎng)頁(yè)游戲頻道的開(kāi)通就是這個(gè)中間過(guò)程。有此為基礎(chǔ)，培養(yǎng)一大批忠實(shí)用戶(hù)，這些用戶(hù)在玩游戲的過(guò)程中肯定有充值、道具交易等的需求，最后這批用戶(hù)將會(huì)成為其虛擬交易平臺(tái)的核心用戶(hù)。
樂(lè)購(gòu)網(wǎng)網(wǎng)友丁磊在談到此事時(shí)表示“電商還是做好本職工作，不要盲目擴(kuò)張，看到賺錢(qián)的事情就去做，企業(yè)只有專(zhuān)注才能成功，不專(zhuān)注的企業(yè)會(huì)因?yàn)轶w積龐大，疏于管理而走向滅亡。”但我認(rèn)為中國(guó)電子商務(wù)十幾年的繁榮正是因?yàn)椴粩嗟挠衅髽I(yè)敢于冒險(xiǎn)去嘗試一些未知的領(lǐng)域，敢于開(kāi)拓進(jìn)取，敢于試錯(cuò)，而且我也相信未來(lái)電商還會(huì)在不斷的糾正錯(cuò)誤中向前發(fā)展。(本文作者系樂(lè)購(gòu)網(wǎng)評(píng)論中心主編丁道師)
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