樂(lè)購(gòu)網(wǎng)訊 近日，凡客誠(chéng)品對(duì)外宣布，正式發(fā)力海外市場(chǎng)，在越南最大城市胡志明市設(shè)立辦公地點(diǎn)，獨(dú)立域名網(wǎng)站www.vancl.vn也已正式上線，引發(fā)電商行業(yè)廣泛關(guān)注。而從傳統(tǒng)服飾領(lǐng)域來(lái)看，凡客此舉更是在越南掀起一股快時(shí)尚風(fēng)潮。以凡客在越南網(wǎng)站的售價(jià)，結(jié)合越南當(dāng)?shù)厝嗣竦膶?shí)際收入及消費(fèi)水平，凡客已類似于越南版的ZARA。此外，凡客還將在T恤等產(chǎn)品上，結(jié)合越南當(dāng)?shù)氐奈幕O(shè)計(jì)生產(chǎn)專屬服裝。
凡客“越南版”網(wǎng)站顯示，目前主要經(jīng)營(yíng)男裝、女裝、兒童裝、運(yùn)動(dòng)裝，服裝價(jià)格大約120000—500000VND(越南盾)，折合人民幣約36到150元不等。價(jià)格看似雖與國(guó)內(nèi)差別不大，但綜合越南當(dāng)?shù)厝司杖胨娇紤]，凡客商品價(jià)格在越南的定位與在國(guó)內(nèi)中高檔的ZARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌基本相當(dāng)。
據(jù)越南工貿(mào)部公布的數(shù)據(jù)顯示,2011年越南人均達(dá)1300美元,相當(dāng)于2700萬(wàn)越盾。如此這算下來(lái)，每月大約收入在110美元，不到800元人民幣左右。凡客越南網(wǎng)站顯示，最便宜的是在129000越南盾的女式T恤，大概價(jià)值人民幣39.5元左右。相對(duì)越南本地的消費(fèi)力來(lái)說(shuō)，他們購(gòu)買凡客最便宜的產(chǎn)品大約要占去5%的收入。相對(duì)中國(guó)而言，差不多類似月收入3000元的人購(gòu)買150元左右的商品，屬于相對(duì)較高。
據(jù)服裝界資深人士分析，越南服裝市場(chǎng)并不算豐富，只是簡(jiǎn)單區(qū)分為定位高端的國(guó)際奢侈名品、中端的越南本土品牌及低端的服裝批發(fā)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)厝狈︻愃芞ARA、H&M等國(guó)際快時(shí)尚品牌，“快時(shí)尚”服裝品牌的市場(chǎng)空間大有可為。顯然，凡客誠(chéng)品瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)空白，意在打造越南版“ZARA”，成為越南服裝市場(chǎng)的中高端品牌。
在全球經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，新興零售市場(chǎng)包括俄羅斯、印度、中國(guó)、越南、泰國(guó)等，成為引人注目的國(guó)家，其經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度快，人口眾多，市場(chǎng)潛力大。Gap、 Zara等零售商均宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2012年6月，優(yōu)衣庫(kù)在菲律賓的第一家店開(kāi)張，下幾站將是印度尼西亞、越南和印度，也是將越南列入其中。
據(jù)悉，此次針對(duì)越南市場(chǎng)，凡客誠(chéng)品除了商業(yè)模式、技術(shù)的復(fù)制，也將結(jié)合本地文化和消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)專屬產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)切入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。 凡客相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，“比如T恤這類文化屬性較強(qiáng)也暢銷的產(chǎn)品，后續(xù)在越南站銷售，我們會(huì)考慮與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合。”
資料顯示，近10年來(lái)，越南是東南亞地區(qū)使用互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度最快的國(guó)家。現(xiàn)越南有31%的人使用互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民人數(shù)每年都以200-300萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。雖然目前越南有團(tuán)購(gòu)、代購(gòu)、B2C等不同形式的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，但類似凡客誠(chéng)品這樣的自主品牌電商模式仍是空白，特別是在服裝市場(chǎng)行業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士表示，精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析、本地化的市場(chǎng)融合、與中國(guó)幾年前相似的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展環(huán)境，再加上在國(guó)內(nèi)近五年積累的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，這些因素對(duì)凡客來(lái)說(shuō)十分有利。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，凡客誠(chéng)品的出現(xiàn)，必將深刻改變?cè)侥舷M(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、攪動(dòng)當(dāng)?shù)胤b市場(chǎng)傳統(tǒng)格局。而這，或?yàn)榉部透哒{(diào)進(jìn)行海外布局的第一枚棋。
推薦閱讀
電商、傳統(tǒng)兩網(wǎng)融合，行業(yè)升級(jí)加速
(速途網(wǎng)專欄 作者：阿慧)8月中旬，京東商城、國(guó)美、蘇寧易購(gòu)間的價(jià)格大戰(zhàn)引起包括業(yè)界、媒體、消費(fèi)者，甚至國(guó)家相關(guān)部門的廣泛重視。然而，再多地媒體覆蓋、再多地消費(fèi)者和業(yè)界關(guān)注也掩蓋不了其“口水大于實(shí)戰(zhàn)”的本>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：凡客布局越南 “快時(shí)尚”服裝風(fēng)潮漸入東南亞
地址：http://www.oumuer.cn/a/b2b/20120917/85525.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示