樂購網(wǎng)訊 9月13日，阿里巴巴集團旗下天貓事業(yè)群與時尚傳媒集團旗下《時尚芭莎》達(dá)成跨界合作，雙方將把網(wǎng)商、營銷平臺、設(shè)計師、明星資源集中整合，由天貓推薦原創(chuàng)品牌商家、《時尚芭莎》提供一線設(shè)計師，并通過agglebaby 、楊冪 、馮紹峰、彭于晏、王珞丹、林依晨等明星親身演繹，為中國消費者設(shè)計2012秋冬獨家定制系列款服飾，在天貓平臺限量發(fā)售。
天貓總裁張勇表示，這是一次跨界合作的大膽嘗試，一邊是天貓商家的生產(chǎn)能力和網(wǎng)絡(luò)營銷能力，另一邊是芭莎整合的設(shè)計師和明星資源，通過天貓和芭莎兩大媒體的助力，擦出全新的火花。
電子商務(wù)的營銷活動終將告別單一依靠擺貨架打折血拼的原始經(jīng)營時代。
天貓的目標(biāo)是打造購物地標(biāo)，成為網(wǎng)上香榭麗舍大街和第五大道。為商家提供多樣的營銷方式和通路，讓商家脫離傳統(tǒng)的拼價格、拼打折的傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營模式一直是天貓?zhí)剿鞯姆较颉４饲疤熵堃呀?jīng)嘗試了大量創(chuàng)新營銷方式，此次天貓跨界與國內(nèi)一線時尚雜志合作，將幫助品牌商進一步提升其品牌價值。
根據(jù)合作計劃，天貓上秋水伊人、伊芙麗、JACK WALK、JASSCI、卓茜、斯波帝卡、VOA、歌瑞爾、歌麗婭等8家服裝品牌將先期聯(lián)合《時尚芭莎》，通過共同舉辦的“Bazaar-天貓設(shè)計型動”活動，尋找中國服裝原創(chuàng)設(shè)計的先銳力量。而《時尚芭莎》則推薦4位國內(nèi)一線的優(yōu)秀設(shè)計師王培沂、范然、張馳、周偉童來為中國消費者設(shè)計2012秋冬獨家定制系列款服飾，上述服飾將由多位一線明星親身演繹，在天貓平臺上限量發(fā)售。
此前的中國服裝界，一線設(shè)計師高級定制、大牌明星秀場演繹已經(jīng)成為國際品牌的專屬通道，正如目前在天貓平臺上，有許多來自國際的服裝品牌如Ochirly、FivePlus、Veromoda、FOREVER21、Gap、levis、JackJones等，都已經(jīng)占據(jù)了各種優(yōu)勢資源。而對于本土服裝品牌來說，如何能夠整合資源，打造出符合自己產(chǎn)品形象和定位的品牌影響力，和消費者更加直接的溝通，是當(dāng)務(wù)之急。
在天貓平臺上，除了一線國際大品牌店面外，還有更過的大中服裝品牌商來自于中國的本土服裝企業(yè)、甚至包括誕生于淘寶、天貓，土生土長的中國原創(chuàng)設(shè)計如裂帛、七格格等天貓原創(chuàng)。這些中國品牌在傳統(tǒng)零售市場、網(wǎng)購平臺上深受消費者喜愛。天貓一直以來都以各種創(chuàng)新鼓勵原創(chuàng)與設(shè)計，并幫助他們獲得更大的舞臺。從天貓原創(chuàng)到設(shè)計師平臺，天貓希望有更多的設(shè)計師和明星在天貓得到施展才華的機會。
天貓方面表示，此次與《時尚芭莎》合作，對天貓原創(chuàng)品牌來說是第一次在時尚一線的亮相，這一全新的合作模式將為消費者、品牌商家、設(shè)計師、明星、時尚媒體以及網(wǎng)購平臺創(chuàng)造多方共贏。
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本文標(biāo)題：天貓跨界牽手時尚芭莎 創(chuàng)新電商營銷模式
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