樂購網上海訊 9月5日凌晨，快品牌鼻祖ZARA開通zara.cn，正式進軍電商領域。與電商業界低價風盛行不同的是，ZARA選擇了線上線下同款同價的方式，相關業內人士認為，此舉對庫存的要求會更高。
網上商品價格便宜是不爭的事實，各個商家也紛紛以價格優勢吸引購物人群。線下實體店向線上進軍時，為了順應電商的低價優勢，往往線上與線下銷售不同商品，而ZARA偏偏選擇了逆向思維，摒棄了國內大多數電商自殺式的低價策略，采取線上與線下同品同價的方式。不僅如此，ZARA網上購物退貨規定也與實體店一致，即在銷售時間起一個月之內，可以選擇免費上門取件或者免費退換至ZARA店鋪。
ZARA以對流行的快速反應和高效的周轉流通著稱，被國內時尚品牌界和零售界視為快品牌的鼻祖，如今ZARA的線上業務已經在20個國家開通。有相關業內人士認為，電商的快速發展，讓快品牌ZARA、GAP、H&M等均看到了大方向，此次ZARA選擇了獨立B2C方式進軍中國電商，并在線上不走尋常路的做法，源于其準確的市場定位和更快捷以及貼心的服務，這或許為電商帶來新的定義。但也有人認為，總體策略雖好，但也要看后期的運營。
艾瑞分析師蘇會燕對樂購網表示，一些傳統企業發展線上業務時，也會采取同款同價的做法。“對消費者來說，更希望在網上能買到更便宜的商品。”蘇會燕說，可同款同價的方式可能會讓消費者在心里打個折扣，既然線上線下的價格一致，就沒必要在線上購買，畢竟線下還能看到實物，能夠試穿。但對企業而言，則是保持了品牌的一致性。同時，蘇會燕認為，線上線下同款同價的做法對企業庫存的要求會更高。(張璇)
推薦閱讀
（速途網專欄 作者：劉飛）電商市場走向成熟的標志是什么?如果將來有一天，我們把電子商務找傳統企業來做電子商務變成傳統企業主動找電子商務公司來做電子商務，那么這個行業就真正的發展起來了。”著名IT專家、6688>>>詳細閱讀
地址：http://www.oumuer.cn/a/b2b/20120905/83469.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示