宗寧表示，蘇寧作為大家電領域銷售的龍頭企業，應該穩扎穩打，被京東這種大家電銷售約占公司銷售總額為兩成的公司來打價格戰，從而讓京東占據輿論報道的主動，使眾多投資者感到失望。“蘇寧現在需要的是淡定，按照自己的步伐來走，不要受太多外界的干擾。”
而有媒體披露，張近東從美國發來指令，要求蘇寧易購繼續按照既定步調發展，不要受擾于競爭對手的挑釁。
消失的子彈
事實上，京東在進入8月以后，其平板電視的導航系統就出現了問題，除非用戶采取高級搜索或是修改代碼等方式，否則無法進行正常的商品瀏覽，這樣對于一些不是非常精于電腦操作的普通消費者來說，去京東購買平板電視就變成了一件不太現實的事情，同時，在京東平板電視頁面上刷新出來的也以“創佳”這種非主流品牌為主，像夏普、索尼以及創維等國內外主流品牌只能在少數情況下被刷新出來，置放在平板電視頻道的首頁。
令人驚奇的是，這種導航失靈的現象在劉強東于14日宣布大打價格戰后便神奇地修復，“這種導航失靈的現象持續一周多，換做我們應該是重大事故，任何一家企業都不會忽視這種問題。”蘇寧易購的工作人員說。
“不過這種導航失靈造成的銷量下滑倒是可以幫助京東積累庫存，以便在近期的價格戰中集中釋放。”該工作人員表示，“畢竟京東在大家電上的采購能力不如我們，在大家電上比拼并不現實，只能依靠瞬間的集中爆發來博得眼球。”
除了憋庫存，劉強東還將此前比較暢銷的低價產品全部下架或是改為缺貨狀態，在平板電視領域打出一些蘇寧、國美沒有的型號，即便是蘇寧、國美的型號相同，但基本羅列出一些中高端型號或是新品，這類產品幾乎是任何一家都“降不起”的產品，在價格上盡量保持與蘇寧易購的“同價”。
由于白電領域存在大量的產能過剩，急需促銷消化庫存，因此劉強東在空冰洗產品上采取了以往年舊款為主，局部新品為輔的策略，同樣也盡量在型號上實現“差異化競爭”。
為了“刷數據”，劉強東還采取了“先提價、再降價”的手段，根據一淘網抓取數據顯示，京東多種商品價格被調高，其中松下TH-L55ET5C 55英寸LED液晶智能3D網絡電視(灰色)14日零時價格為12999，而15日零時價格為20999，15日促銷時價格為11499，調高后的價格與之前比價差在9500元。
對于京東的做法，何陽青直接譴責其方式有悖于“誠信經營”，認為京東的價格戰是虛假價格戰，并沒有給消費者帶來任何的實惠。“(京東)三分之一的產品不是沒貨就是缺貨，然后先提價再降價的刷數據，這種方式不利于構建良好的商業競爭環境。”何陽青向本報記者表示。
建緯(北京)律師事務所的冬至是曾經受理過消費者上訴京東的律師，他向記者坦言：“京東連肆意取消消費者訂單的行為都干得出來，用先提價再降價地方式來刷數據并不感到意外。”
但劉強東這樣一套路數下來，倒是讓價格戰變得雷聲大、雨點小，與其說是價格戰，倒更像是一場演習，京東、蘇寧易購、國美網上商城三方頻繁開火，但未見一顆子彈出膛，三方都是各賣各的。
創維營銷部的相關人士向記者表示，公司會根據自身營銷計劃來將產品分配給各家渠道商，“不會讓京東與蘇寧、國美拿到完全一致的貨源，有些型號不適合完全放在網絡上銷售，所謂的特供機型還是存在的。”
經過此役，劉強東希望能夠形成三足鼎立的局面，他向本報記者表示，不希望三方任何一家垮掉，三足鼎立的局面才是他所要追求的。
業內盡管有不少聲音認為京東聯手蘇寧便可將國美踢出局，但以現有的資金、物流體系等實力對比來看，一旦國美出局，蘇寧在線下的業務便處于無敵狀態，遍布全國的線下銷售網點以及日趨成熟的線上業務對京東的沖擊不容小視——而充斥著巨額虧損、資金鏈緊張的京東，僅從線上業務去對抗蘇寧顯得勢單力薄。
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本文標題：電商“三國殺”：消失的子彈
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