從8月15日開(kāi)始，由京東商城發(fā)起的挑戰(zhàn)蘇寧與國(guó)美的家電價(jià)格大戰(zhàn)在國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)燃起熊熊火焰，在國(guó)內(nèi)商業(yè)經(jīng)營(yíng)者滿心憧憬期盼能夠從即將到來(lái)的“金九銀十”消費(fèi)旺季中多分一杯羹時(shí)，京東此舉無(wú)疑是向以蘇寧、國(guó)美為主的傳統(tǒng)實(shí)體家電連鎖銷售巨頭扔出了一顆威力巨大的原子彈。特別是在今年上半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)銷售滑坡、家電生產(chǎn)廠家?guī)齑鎳?yán)重積壓之際，京東引燃的價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)火索讓家電市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者發(fā)出哀嘆：家電銷售這行業(yè)的日子真真是過(guò)不下去了。
面對(duì)京東的挑戰(zhàn)，以蘇寧和國(guó)美為代表的國(guó)內(nèi)家電連鎖銷售巨頭自然是不甘示弱，因?yàn)榫〇|此舉已經(jīng)把這些傳統(tǒng)的家電銷售大鱷的后路給徹底封殺了，如果不能迅速做出回應(yīng)的話，國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭如今所占據(jù)的市場(chǎng)銷售份額會(huì)被各路電商迅速吞沒(méi)。為此，本來(lái)在蘇寧、國(guó)美業(yè)已形成的家電零售行業(yè)相對(duì)壟斷之后已經(jīng)很少爆發(fā)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的今天，蘇寧和國(guó)美不得不挑頭應(yīng)戰(zhàn)，借助自己20年來(lái)在家電零售領(lǐng)域積累的進(jìn)貨資源和物流優(yōu)勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)上網(wǎng)下同價(jià)的方式與京東展開(kāi)了面對(duì)面的生死搏殺。
聽(tīng)聞電商和家電實(shí)體零售店展開(kāi)價(jià)格大戰(zhàn)，準(zhǔn)備結(jié)婚買家電的剛需一族們自然是喜笑顏開(kāi)，畢竟在如今國(guó)人收入增長(zhǎng)不給力的背景下，省錢就是賺錢這個(gè)道理大家還是都懂的。可是，在價(jià)格大戰(zhàn)展開(kāi)一周之后，已經(jīng)準(zhǔn)備好在價(jià)格戰(zhàn)中買點(diǎn)便宜貨的人們不淡定了，因?yàn)楹芏啻蠹铱春玫纳唐繁痪〇|掛上了“無(wú)貨”的標(biāo)簽，一些商品的價(jià)格明降暗漲。更有甚之的是，由于京東所售商品與蘇寧所售商品的重合度僅為10%，因此人們無(wú)法比對(duì)京東商品的價(jià)格降幅是否如其所言。這使得很多人開(kāi)始議論這一場(chǎng)所謂的價(jià)格大戰(zhàn)是不是電商為了聚集眼球的忽悠？
京東的商品價(jià)格降幅不如大家預(yù)期的大，蘇寧國(guó)美自然也是不愿大動(dòng)干戈縮水自家的利潤(rùn)荷包，這讓期盼家電產(chǎn)品大幅降價(jià)的消費(fèi)者樂(lè)不起來(lái)。其實(shí)，依筆者看來(lái)，此次京東掀起的價(jià)格大戰(zhàn)只是即將爆發(fā)的新舊商業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)決戰(zhàn)的一個(gè)序幕。京東的價(jià)格之所以降不下來(lái)，主要是受制于進(jìn)貨成本的高居不下。據(jù)業(yè)內(nèi)人士披露，國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭可以以低至四折的價(jià)格從家電生產(chǎn)廠商那里拿到充足的貨源，而電商拿貨的成本則是8到9 折。電商拿貨成本之所以不能降低，主要是其銷售量有限。換而言之，如果京東也能做到蘇寧那樣的銷售量，那么京東肯定會(huì)享受到極低的進(jìn)貨成本，這恐怕也是此次京東發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)的內(nèi)因所在，先把銷售量做大，就有本錢和家電生產(chǎn)廠商談價(jià)格了。從國(guó)內(nèi)外商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，百貨業(yè)替代了個(gè)體攤販，連鎖銷售替代了百貨業(yè)，如今則是電商替代了連鎖銷售。小米手機(jī)問(wèn)世一年銷售300多萬(wàn)部，全部是通過(guò)網(wǎng)上直銷的，這一點(diǎn)充分反映出電商發(fā)展的魅力。
京東、蘇寧、國(guó)美的價(jià)格“三國(guó)殺”，倒是讓國(guó)內(nèi)的家電生產(chǎn)廠商們能夠看出些端倪，隨著電商與實(shí)體店火拼得越來(lái)越熱鬧，本來(lái)無(wú)意插足的家電生產(chǎn)廠商也回過(guò)味來(lái)，既然電商能夠從我們手里以如此高的價(jià)格拿貨都能獲利，何不自己也在網(wǎng)上開(kāi)一個(gè)直營(yíng)旗艦店，自產(chǎn)自銷，這也能彌補(bǔ)自己如今生產(chǎn)利潤(rùn)日薄西山的窘境。只有在網(wǎng)上，家電廠商的自產(chǎn)自銷才有實(shí)現(xiàn)的可能。京東、蘇寧、國(guó)美要警惕螳螂撲蟬黃雀在后。
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