8月21日下午消息，購物搜索一淘網(wǎng)今日在北京召開媒體溝通會，公布了8.15前后幾天監(jiān)測到的B2C商家數(shù)據(jù)情況。數(shù)據(jù)顯示，電商價格戰(zhàn)中實際涉及商品數(shù)量很少，商家普遍采用多種手段營銷，而傳統(tǒng)零售企業(yè)則展現(xiàn)出價格優(yōu)勢。
一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)分析師陳航公布了8.15價格戰(zhàn)前后幾天的監(jiān)測數(shù)據(jù)，并總結(jié)了本次價格戰(zhàn)的三大特點：
1、涉及商品數(shù)量少，實際降價幅度不及商家對外主張的降價幅度。
陳航表示，從一淘網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)來看，8.15當(dāng)天真正降價的商品僅有5%左右，其中一些B2C商家的降價商品總量還有低于平均水平，“商家一開始就把價格戰(zhàn)限定在了大家電領(lǐng)域，其實這是一個目前網(wǎng)購并不太熱門的領(lǐng)域”。同時他強調(diào)，商品降價的金額平均不超過10%，降價幅度遠遠沒有商家自己喊出的“你敢1元，我就敢0元”那樣吸引人。
2、商家營銷手段多元化。
在8.15價格戰(zhàn)開始前，商家都采用花樣繁多花的營銷手段。陳航透露，通過一淘的數(shù)據(jù)顯示可以發(fā)現(xiàn)，在8.15價格戰(zhàn)開始前一天晚上，部分商家悄悄提升了商品的價格，其中京東商城1.22%的數(shù)碼家電類商品漲價，平均漲幅超過585，漲幅高于其它商家；8.15價格戰(zhàn)開始后，不少熱銷商品出現(xiàn)了高缺貨率的現(xiàn)象，這一數(shù)據(jù)也是京東商城居首，其缺貨率達到30%；另外，網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)，想要真正搶到一個特價商品并不容易，在上午四個小時以內(nèi)，不少商品的價格變化都超過5次。
3、傳統(tǒng)零售企業(yè)展現(xiàn)出優(yōu)勢
陳航介紹，在價格戰(zhàn)當(dāng)天，國美網(wǎng)上商城一度從最低價商品金牌榜末席殺入榜首，并且一直領(lǐng)先直到價格戰(zhàn)結(jié)束，這也說明了傳統(tǒng)零售企業(yè)在大家電類目上保持了巨大的優(yōu)勢。另外，在8.15之后幾天的價格戰(zhàn)中， 3C數(shù)碼也成為商家價格戰(zhàn)的重點，在這個品類上蘇寧和國美都展現(xiàn)出了強大的優(yōu)勢。“在15日后，蘇寧、國美都對京東發(fā)起強烈反擊，在3C數(shù)碼的熱門類目達到5%左右的降幅，這也進一步?jīng)_擊了京東等傳統(tǒng)B2C電商的優(yōu)勢品類”。
回顧8.15價格戰(zhàn)，陳航表示，“價格戰(zhàn)作為一種有效的拉動消費和消費者的方式將長期存在，用戶對購物比價有強大的購物需求，但“價格戰(zhàn)靠的是實力，不是口號，任何用口水挑起的價格戰(zhàn)最終只能收獲口水。”
“商家應(yīng)該理性看待價格戰(zhàn)，并根據(jù)自身的實際情況選擇理性競爭，而不是忽悠消費者。”一淘網(wǎng)網(wǎng)站總監(jiān)陳麗娟認為，價格戰(zhàn)靠的是實力，面對消費者龐大的比價消費需求，這場長期的競爭將真正考驗企業(yè)各方面的能力，也考驗每個企業(yè)的價值底線，“尊重消費者必須通過踏踏實實的行動，反對打著消費者第一的旗號，忽悠消費者的企業(yè)和行為。”
同時，一淘網(wǎng)還對消費者提供了建議，建議消費者在商家的促銷大戰(zhàn)中學(xué)會理性消費，對于任何“價格戰(zhàn)”都需要全面了解商家及商品信息，通過比價網(wǎng)站和工具查看商品的歷史價格，買前多比較，買時使用優(yōu)惠券，支付優(yōu)惠等優(yōu)惠組合來獲取省上加省。(林明)
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本文標(biāo)題：一淘還原電商價格戰(zhàn)：降價少 營銷手段多
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