在國內(nèi)商業(yè)領(lǐng)域，價格戰(zhàn)司空見慣。而在電子商務(wù)領(lǐng)域，價格戰(zhàn)卻是屢見不鮮。就在昨天，國內(nèi)電商價格戰(zhàn)又掀起了階段性的高潮，有媒體謂之為“京東國美蘇寧三國大戰(zhàn)”。于是乎，消費者蜂擁而來，網(wǎng)上購物忙得不亦樂乎。
在京東商城與蘇寧易購為首的價格戰(zhàn)中，蘇寧的表現(xiàn)引人注目。畢竟蘇寧擁有國內(nèi)3C(家電、電腦、通訊)家電連鎖零售商場，而京東商城是以3C網(wǎng)購起家且以低價揚名。于是有人說，倘蘇寧線上與線下商品價格一致，京東可就慘了。
我看未必，蘇寧線下毛利20%總該有吧?如果像這樣大打價格戰(zhàn)，蘇寧賺什么，難道線下成本比線上還要低嗎?如果真是這樣，又何必存在低價的電商行業(yè)?所以，不用擔(dān)心蘇寧線下也會不計成本。倘那樣，蘇寧生計是個大問題。
什么是價格戰(zhàn)?既是“戰(zhàn)”，打的就是錢。像京東一樣，蘇寧易購也是需要大把燒錢的。因此，蘇寧缺錢是正常的。沒有錢，價格戰(zhàn)只能是權(quán)宜之計。相信這樣下去，蘇寧缺錢會成為常態(tài)。
這次，蘇寧電器面向社會公眾發(fā)行80億的公司債券。據(jù)說，這是蘇寧上市以來首次面向一般公眾開展募資。換個說法，蘇寧這是在向公眾借錢，而將商品通過網(wǎng)絡(luò)低價賣給公眾，算不算還利于民?但這筆天文數(shù)字的債券，將來蘇寧又拿什么來還呢?
蘇寧借錢大打價格戰(zhàn)，不管圖什么，千萬別拿公眾的錢去做商業(yè)游戲。付出總是需要回報的，公眾傷不起，蘇寧更傷不起!
姑且不論價格戰(zhàn)的結(jié)果，蘇寧與京東孰輸孰贏。如今大打出手，終不是賺錢的局面。以價格戰(zhàn)作為殺手锏來開辟市場，蘇寧易購拼得過京東么?蘇寧線上商品是降價了，線下商品高價賺錢的局面，又能維持多久?
當越來越多的人從了解到接受網(wǎng)購，同時意味著那些走進蘇寧電器商場的消費者，將會越來越少。也就是說，蘇寧的正面戰(zhàn)場，將逐漸從線下被動轉(zhuǎn)身為線上，不管你愿不愿意，這都是一種趨勢。
還有一點，蘇寧與京東是不同的。京東股東們都是有錢的主，他們除了有錢什么都沒有!他們的錢屬于機構(gòu)，不像蘇寧那樣赤裸裸地求之于眾。而蘇寧這樣搞，搞不好，公眾就會用腳來投票。蘇寧沒了錢，打不了價格戰(zhàn)，易購就會成為無源之水。那樣，京東只需要堅持，用時間來贏得勝利。
蘇寧發(fā)行債券，還有一個不得已的事實。因為蘇寧以發(fā)展實業(yè)為名貸款大做房地產(chǎn)，一些銀行相繼收緊對蘇寧的授信。這說明了兩點：一是蘇寧手頭緊情非得已;二是蘇寧不務(wù)正業(yè)。尤其是后者，用蘇寧老大張近東的話說，“不比商業(yè)地產(chǎn)的巨頭萬達集團小”!
可見蘇寧地產(chǎn)副業(yè)，正在革蘇寧“電器”的命，而銀行捏住了蘇寧的七寸。如今房地產(chǎn)市場不景氣，電商持續(xù)燒錢，只怕價格戰(zhàn)，終有一天真要了蘇寧的命。
推薦閱讀
>>>詳細閱讀
本文標題：蘇寧借債，是否取之于民用之于民
地址：http://www.oumuer.cn/a/b2b/20120817/81349.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示