不到3小時，網上竟然能賣出398臺、單價36萬元左右的奔馳B級車?天貓又一次刷新了網絡售車記錄!8月8日晚8點開始，奔馳B級豪華運動旅行車夜行版在天貓梅賽德斯奔馳旗艦店首發，僅一小時，就有316位網友下單，截止22:46分，不到3小時，398臺奔馳車售罄——以每臺36萬元計算，此次活動將給車商帶去1.43億元的銷售額。
“真沒想到，能賣這么快!”天貓汽車類目負責人也對此次銷售大感意外，“一次大型線下車展，一款豪華中級車銷售過百臺就該開慶功宴了!”
根據2010年7月~2011年6月交管部門的全國奔馳B級車上牌數據，月上牌量在1150臺左右，該系列車型日銷量在38臺。奔馳這次線上活動398臺的銷量，相當于線下所有4S店奔馳B級車單日銷量的10倍!
頁面說明顯示，這398臺全新奔馳B級豪華運動旅行車為“夜行獨享版”，是僅在天貓首發的網絡專供限量款型。該車為進口車型，6種顏色，具有夜行動感：排量1.6L，采用自動雙離合7速變速箱，新4缸發動機，夜行享受影音系統、ECO自動啟動以及一鍵泊車等功能，并有9安全氣囊、注意力集中警示等夜行安全功能，是名符其實的“夜行版”。
消費者只要支付999元支付寶定金，就可預定這款售價36萬元左右的新車(最終價未定)，搶購成功后，奔馳中國客服中心及經銷商就會與消費者聯系預購事宜，確定顏色、款型，奔馳線下4S店支付尾款提車。
398臺奔馳車快速銷售，天貓人士認為這得益于多方因素。一是產品營銷契合度高：奔馳此款車型為“夜行版”，和天貓 “夜貓子”調性相符，活動從8月1日起預熱，并通過天貓頁面收集消費者“暗夜宣言”，第一天就吸引千余個意向單;其次，奔馳該車型僅在天貓線上獨享，還額外贈送3年或4.5萬公里養護服務，對比線下奔馳新車一般提供免費首保，這一禮包對消費者而言，是實在的上萬元優惠，而獨享版也確保了消費者快速提到車。最終天貓“夜貓子”積聚的消費力在8月8日晚爆發。
奔馳在網購市場的嘗試，始于2009年9月，淘寶網的SMART團購營銷。當時SMART以實惠的團購價，3個半小時賣出200臺。2011年天貓“雙十一”期間，奔馳又推出了“絕對C引力”活動，消費者手頭3年內的新車可以發票購車價抵價以舊換新奔馳C級車，以線上支付寶預定名額的形式，幾天就置換出1250臺。
和以往單次營銷不同，這一次，奔馳中國似乎決心深度試水電商。店鋪信息顯示，車商為北京北星行汽車銷售有限公司，店鋪名為“梅賽德斯奔馳旗艦店”，這意味著，奔馳中國官方進駐了天貓。“8月8日剛開，398臺算是開門紅了!”天貓汽車負責人稱。
天貓汽車平臺的整車銷售，通過預售、團購等各種創新營銷，吸引了越來越多傳統品牌嘗試，并在實踐中逐漸顛覆國內廠商營銷模式。“以往汽車廠家把電商平臺更多的當做一個營銷的平臺，關注展示率;但這次奔馳熱賣，我們相信會觸動更多整車廠商進駐天貓——因為，這是真正能帶來銷量的整車平臺。”天貓人士認為。
目前天貓有5萬品牌，7萬商家，匯集眾多優質消費者。隨著平臺合作深化，未來消費者決定內飾、硬件配置、廠家按需生產的C2B模式，也會在天貓汽車平臺出現，這將給汽車工業帶來變革，并使得汽車進入真正的網購時代。
數據顯示，2009年至今，天貓平臺汽車用品類目整體銷售額更以年均400%的增幅增長。預計今年天貓整車銷量有望突破4000臺。
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