7月20日，陳年公開(kāi)表達(dá)了對(duì)京東、天貓、蘇寧等幾大電商平臺(tái)之間戰(zhàn)爭(zhēng)的鄙夷，直指這種大戰(zhàn)越來(lái)越下流、下作，認(rèn)為這是電子商務(wù)依然存在泡沫的表現(xiàn)。
陳年也認(rèn)為，資本對(duì)電商的定價(jià)體系已經(jīng)徹底被顛覆，電商創(chuàng)業(yè)者們需要調(diào)整膨脹和虛榮的心態(tài)，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，尋求盈利，否則將生死攸關(guān)。
以下為陳年今日講話的要點(diǎn)：
平臺(tái)戰(zhàn)下流下作
陳年：去年，我在被問(wèn)及中國(guó)電商業(yè)是否存在泡沫時(shí)，回答說(shuō)，中國(guó)電商沒(méi)有泡沫，但今天我要說(shuō)，中國(guó)電子商務(wù)的確有泡沫。
比如，大家忙著打口水戰(zhàn)，忙著互相抹黑，忙著打腫臉充胖子的色厲內(nèi)荏。從深層次看，電商平臺(tái)之戰(zhàn)越發(fā)粗放，沒(méi)有技術(shù)含量，越來(lái)越下流、下作，這些東西促成中國(guó)電子商務(wù)的泡沫。
資本定價(jià)體系坍塌
陳年：為什么會(huì)這樣？從五月份開(kāi)始，我們內(nèi)部在思考和討論這個(gè)問(wèn)題，自己做了一個(gè)結(jié)論，之所有這么多泡沫和下作的行為，是因?yàn)榭陀^壓力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于主觀愿望，資本定價(jià)體系改變了。
資本市場(chǎng)變化是影響中國(guó)電子商務(wù)最本質(zhì)的因素。從2004年卓越網(wǎng)以7500萬(wàn)美元賣(mài)給亞馬遜開(kāi)始，電商的定價(jià)體系就是將銷(xiāo)售額等直接換算成美金，2006年起，這也成為了電商企業(yè)估值的重要體系。2010年下半年開(kāi)始，資本定價(jià)體系被進(jìn)一步放大。但是，從去年下半年起，資本定價(jià)體系一夜間倒塌。
那么，新的定價(jià)體系是什么？大家都不知道，投資人也不知道。在這樣一個(gè)對(duì)定價(jià)體系迷茫的階段，每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該思考將企業(yè)做強(qiáng)的因素是什么。我認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，把服務(wù)做精做深，當(dāng)然這對(duì)于很多公司是難題。對(duì)于電商企業(yè)而言，概念的成分，無(wú)限增長(zhǎng)的空間，敘述概念的艱難度越來(lái)越小，創(chuàng)業(yè)者唯有的是越來(lái)越強(qiáng)，只有做強(qiáng)，不能期待定價(jià)體系能夠滿足我們的愿望。
過(guò)去的定價(jià)體系卷土重來(lái)的可能性幾乎沒(méi)有。所有的創(chuàng)業(yè)者都只有讓自己企業(yè)的管理更精細(xì)化，將膨脹和虛榮心態(tài)進(jìn)行調(diào)整，考慮盈利空間有多大。這不是玩笑，這是生死攸關(guān)的問(wèn)題。
凡客的供應(yīng)鏈難題
陳年：正因?yàn)橛协h(huán)境的因素，客觀壓力大于主觀愿望，所以很多公司開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)。比如，蘇寧傳統(tǒng)品牌為何既想電商，因?yàn)槲ㄓ羞@種才能保證其原來(lái)的品牌。天貓為何要進(jìn)入，是因?yàn)檫@是阿里系整個(gè)去淘寶化的愿望。
凡客誠(chéng)品的模式足夠的快全，但是從規(guī)劃設(shè)計(jì)到最后漫長(zhǎng)的供應(yīng)鏈，我們需要看如何在供應(yīng)鏈做到精細(xì)化。對(duì)于人員管理的精細(xì)化是一個(gè)成長(zhǎng)化的公司很難想象的難題，隨之，是產(chǎn)品體系，這是一個(gè)非常長(zhǎng)的話題。我提出來(lái)，即使凡客這樣一個(gè)堅(jiān)持自主品牌，堅(jiān)持足夠騰挪空間，還是面臨很多挑戰(zhàn)。當(dāng)然凡客也有自主品牌的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀冇凶銐虻尿v挪空間能堅(jiān)守。
我們現(xiàn)在思考的凡客誠(chéng)品的四大屬性是：品牌、時(shí)尚、品質(zhì)、服務(wù)。
我想，這是這是大環(huán)境逼著創(chuàng)業(yè)者思考的時(shí)間。讓我們冷靜下來(lái)，清理自己的膨脹心態(tài)。一起努力！
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本文標(biāo)題：陳年斥電商平臺(tái)戰(zhàn)很下作 稱(chēng)電商依然有泡沫
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