京東借力西紅柿門推生鮮頻道
日前，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博上，發(fā)布了一張西紅柿熟透的照片，而就在劉強(qiáng)東發(fā)布微博前10分鐘，認(rèn)證信息為京東商城小家電采銷女總監(jiān)莊佳的微博賬號(hào)“vikizhuang”也發(fā)布了一張西紅柿的照片，由于在不少網(wǎng)友看來，這兩張照片的相似度實(shí)在太高，有網(wǎng)友就推演出了劉強(qiáng)東和其下屬的“京東愛情故事”。
然而，隨著昨日京東商城官方微博高調(diào)宣布京東推出生鮮食品頻道，更多網(wǎng)友開始偏向于認(rèn)為所謂的“西紅柿門”是一次成功的炒作和微博營銷。
CEO的一次偶然失火，本身就會(huì)對(duì)公司的形象有一定影響，所以趁著商城開通生鮮頻道之機(jī)，順?biāo)浦圩隽诉@么一次公關(guān)。不過，他同時(shí)表示，這種廣告雖然獲得了眼球，但是不惜自降身份的行為是不可取的�！�
劉強(qiáng)東與下屬陷入“西紅柿門”
根據(jù)網(wǎng)友“任七層”的截圖，本月15日下午6時(shí)30分左右，京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博上，發(fā)布了一張西紅柿熟透的照片，并配文說：“陽臺(tái)上的西紅柿終于熟了�！倍驮诖饲�10分鐘，認(rèn)證信息為京東商城小家電采銷總監(jiān)莊佳的網(wǎng)友“vikizhuang”也發(fā)布了一張西紅柿的照片。
盡管兩條微博看似并不相關(guān)，卻立刻被眼尖的網(wǎng)友察覺出了端倪。網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)兩張照片雖然是不同的角度，但是照片背景卻是一致的，圖中的西紅柿也好像是同一個(gè)。盡管隨后“vikizhuang”和劉強(qiáng)東相繼刪除了照片，但這個(gè)八卦味十足的“西紅柿門”在網(wǎng)絡(luò)上卻迅速躥紅。經(jīng)過一天的發(fā)酵，新浪微博昨日的“熱搜榜”數(shù)據(jù)顯示，“西紅柿”這個(gè)名詞已上升到第二名。
昨日下午，記者從京東內(nèi)部人士處得知，劉強(qiáng)東與京東商城的小家電總監(jiān)莊佳已經(jīng)“在一起很久了”。該內(nèi)部人士還透露，38歲的劉強(qiáng)東目前是未婚狀態(tài)，他與莊佳相好一事已經(jīng)是京東內(nèi)部公開的秘密。
借京東“愛情故事”大賣生鮮食品
當(dāng)網(wǎng)友們都在調(diào)侃京東CEO劉強(qiáng)東和小家電采銷總監(jiān)莊佳之間的曖昧關(guān)系時(shí)，也有不少網(wǎng)友開始懷疑劉強(qiáng)東此舉是不是在為京東商城的營銷而炒作。
實(shí)際上，這一猜測并非空穴來風(fēng)。就在昨日上午9時(shí)許，京東官方微博突然發(fā)布了一條微博，宣布“京東商城隆重推出生鮮食品頻道!”，包括西紅柿等蔬菜、各種水果，以及鮮肉等生鮮食品將在頻道上銷售。隨后，劉強(qiáng)東還特意轉(zhuǎn)發(fā)了此條微博，并加上了“看到這條微博不轉(zhuǎn)發(fā)的人注定沒有西紅柿吃!”這樣的跟西紅柿有關(guān)的調(diào)侃。
對(duì)此，有不少網(wǎng)友認(rèn)為，此次劉強(qiáng)東的“西紅柿事件”很可能是其為了生鮮食品頻道而進(jìn)行的微博營銷。記者從京東方面了解到，京東生鮮食品頻道目前已涵蓋蔬菜、水果、海鮮水產(chǎn)、禽蛋、鮮肉等多品類商品，而西紅柿正是主打產(chǎn)品。昨日下午，記者在瀏覽京東商城生鮮頻道時(shí)看到，目前，蔬菜、水果、海鮮水產(chǎn)、禽蛋、鮮肉等品類商品中大多數(shù)的銷售地都是在北京、上海、廣東等少數(shù)幾個(gè)省市，遠(yuǎn)未在全國范圍內(nèi)鋪開。僅僅在水果品類中，可看到四川名列在銷售地中，而在川的銷售城市也主要集中在成都。
拓展生鮮類商品是有益嘗試
針對(duì)“西紅柿門”，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任張小元更傾向于認(rèn)為這是企業(yè)的一次非常好的危機(jī)公關(guān)。
而對(duì)于京東此次攜“八卦”帶來的影響力推出生鮮食品頻道，易觀國際分析師陳壽送表示，對(duì)于電商企業(yè)來說，生鮮食品目前的確還是一個(gè)尚未被開發(fā)的巨大市場。但與此同時(shí)，生鮮的產(chǎn)品特性卻給電商介入這一市場設(shè)置了較高的門檻。“蔬菜、水果、鮮肉等生鮮商品的儲(chǔ)藏、運(yùn)輸條件，相對(duì)那些標(biāo)準(zhǔn)化的商品要苛刻得多;此外，有品質(zhì)保證的貨源也是電商企業(yè)涉足生鮮食品必須解決的問題”，陳壽送說，“京東拓展生鮮類商品是一個(gè)有益的嘗試，但目前還有很多工作需要做。”
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