樂購網(wǎng)訊 據(jù)Alexa監(jiān)測到最近一周綜合類電商訪問量排名，好樂買和樂淘網(wǎng)訪問量均有不同程度的下降。垂直類電商行業(yè)競爭白熱化，如何突圍則成為頭等大事。樂購網(wǎng)致電好樂買和樂淘網(wǎng)的負(fù)責(zé)人，二者均表示對(duì)此事不方便給予回應(yīng)。
對(duì)于近期B2C企業(yè)排名的下降，職業(yè)電商經(jīng)理人徐得紅對(duì)樂購網(wǎng)表示：“這也算正常的。首先從行業(yè)來講，七月份是傳統(tǒng)的淡季，電商整體流量在下滑，其次，一般電商七月份市場預(yù)算較其他時(shí)間會(huì)較少，也會(huì)導(dǎo)致流量下滑。第三，優(yōu)購網(wǎng)近期開展了大規(guī)模的促銷活動(dòng)，并加大了廣告投放力度，某種程度上搶了一部分他們的流量。三方面綜合作用，出現(xiàn)流量下滑就是正常的。”
鞋類B2C和大多數(shù)其他行業(yè)的電子商務(wù)一樣，都是一個(gè)靠資本推動(dòng)的行業(yè)，資金是其發(fā)展的根本動(dòng)力。隨著電子商務(wù)市場泡沫的破滅，電商資本變冷，VC們投資B2C的熱情也大大降低，像好樂買、樂淘等垂直類的電商企業(yè)則很難獲得新的融資。徐得紅認(rèn)為：“垂直類電商只有提高運(yùn)營效率，想辦法做到收支平衡并且產(chǎn)生階段利潤，VC才會(huì)有興趣。”
目前垂直類電商經(jīng)營格局仍有缺陷，例如毛利率過低，營銷成本太高，重復(fù)購買率低等等。在綜合類電商紛紛擴(kuò)充品類，增強(qiáng)競爭優(yōu)勢的環(huán)境下，垂直電商依靠自身發(fā)展前景堪憂。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：垂直電商如今想依靠自己的力量孤軍奮戰(zhàn)，在當(dāng)下整個(gè)行業(yè)競爭激烈以及燒錢不眨眼的大環(huán)境下，會(huì)加速企業(yè)衰落。
有消息認(rèn)為，垂直電商進(jìn)駐平臺(tái)商，二者均有利可圖，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商平臺(tái)或許能成為垂直電商突圍的救命稻草。而徐得紅則認(rèn)為：“垂直電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)平臺(tái)不一定能適應(yīng)，畢竟B2C和平臺(tái)的經(jīng)營方式不是完全相同的。加入平臺(tái)經(jīng)營會(huì)受到平臺(tái)的許多限制，從流量獲取效率上也不一定會(huì)比草根網(wǎng)商高。所以也是個(gè)兩難的境地。去年天貓引進(jìn)19家獨(dú)立b2c入淘，從現(xiàn)在結(jié)果來看，也并不是十分理想。”(張薇)
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本文標(biāo)題：鞋類B2C訪問量下降 孤軍奮戰(zhàn)或加速企業(yè)衰落
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