(樂購網(wǎng)專欄 作者：毛韶平)首屆醫(yī)藥電商物流高峰論壇上，全國10大醫(yī)藥電商首度聚首長沙，旨在探討藥品電子商務(wù)B2C行業(yè)發(fā)展遇到的瓶頸問題。
傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)試圖涌入電商大潮
2012年是醫(yī)藥行業(yè)改革的重要節(jié)點(diǎn)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著網(wǎng)上購藥行為不斷強(qiáng)化，患者外購藥品未來將有很大一部分成為網(wǎng)上藥店的市場，因?yàn)榫W(wǎng)上購藥具有更便捷、更迎合現(xiàn)代人購物趨勢且私密性更強(qiáng)的優(yōu)勢。相關(guān)預(yù)計指出，到2015年，網(wǎng)上藥店的市場規(guī)模將達(dá)到150億元。目前業(yè)內(nèi)遇到的最大問題是增量不增利的問題。此外，如何提高流量，如何學(xué)會商品運(yùn)營也是擺在藥品電商大佬面前急需解決的問題。
行業(yè)經(jīng)營狀況仍頗為骨感
本次高峰論壇上與九州通合資共建B2C網(wǎng)上藥店的京東商城亦派出高級副總裁吳聲在內(nèi)的一眾電商出席了上述論壇。
依照商康醫(yī)藥網(wǎng)的說法，“現(xiàn)在應(yīng)該是藥品B2C行業(yè)爆發(fā)的前夜”。該網(wǎng)CEO周求華稱，其網(wǎng)去年5月到年底的銷售額才五六千萬，今年每個月的銷售額已有五六千萬。
全洲藥業(yè)集團(tuán)旗下的商康醫(yī)藥網(wǎng)去年5月份才剛剛上線，平臺采用博商軟件提供的B2B電子商務(wù)解決方案，極為高端JAVA架構(gòu)，堪稱業(yè)內(nèi)之武艦。商康醫(yī)藥網(wǎng)在業(yè)內(nèi)屬于新兵。不過，即便如此，全洲藥業(yè)集團(tuán)已在謀求上市。
獨(dú)立平臺亟需取代他人平臺
B2C藥店因?yàn)闆]有錢去投流量，自己的官網(wǎng)人氣還是上不去。而一些進(jìn)駐了天貓醫(yī)藥館的B2C藥店，銷售額大但不賺錢。一些看似賣得不錯的暢銷品種，其實(shí)都是負(fù)毛利。B2C藥店這么做，是希望引入官網(wǎng)鏈接，但實(shí)際效果其實(shí)不盡理想。面臨醫(yī)藥行業(yè)巨大的開支成本，借助他人平臺做盈利已經(jīng)是杯水車薪，業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)上藥店的生存之本在于將醫(yī)藥的專業(yè)化運(yùn)作與互聯(lián)網(wǎng)先進(jìn)的營銷思路完美融合。與此同時，要積極搭建自己的獨(dú)立業(yè)務(wù)電商平臺，如商康醫(yī)藥網(wǎng)在這方面做得不錯，充分迎合了用戶的感受進(jìn)行線上線下資源的整合，網(wǎng)上藥店對線下藥店不具備顛覆性，充分利用線上、線下的資源優(yōu)勢，建立起整個網(wǎng)上購藥行業(yè)的良好品牌信譽(yù)大有文章可做。
醫(yī)藥電商市場空間巨大
醫(yī)藥電子商務(wù)目前在整個醫(yī)藥零售當(dāng)中所占的比例低于1%，去年是0.2%，今年估計在0.4%左右，雖然增長速度很快但占比不高，預(yù)計2015年的占比將達(dá)到4%。 如果醫(yī)保和處方藥進(jìn)一步放開，醫(yī)藥電商零售占比將會提升得更快，其催生的市場是巨大的，2015年網(wǎng)上藥店規(guī)模達(dá)到150億元的預(yù)計也將會被改寫。
2012~2020年將是國內(nèi)醫(yī)藥電商發(fā)展的快速增長階段，進(jìn)入2012年，醫(yī)藥電商所面臨的政策和行業(yè)氣氛都有了質(zhì)的變化，整個網(wǎng)購人群的購物習(xí)慣形成，政府監(jiān)管部門對這個行業(yè)的關(guān)注度也是前所未有的，大勢決定了醫(yī)藥電商將是快速增長的行業(yè)，中國未來醫(yī)藥B2C領(lǐng)域擁有廣闊的市場想象空間。
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本文標(biāo)題：醫(yī)藥電商的顛覆之爭
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