樂購網(wǎng)訊 手機網(wǎng)購時代，以為只有那些“果粉”們才舍得在淘寶上大把“敗家”?你錯了!!!
在手機淘寶上最敗的不是蘋果三星等看上去“白富美”的手機用戶，而是名不見經(jīng)傳的朵唯!日前來自于無線淘寶的最新數(shù)據(jù)顯示，朵唯手機用戶在手機淘寶購物的客單價排名中位列第一，分別比iphone和三星用戶高出23%和66%。可見雖然在國內(nèi)智能手機市場的品牌知名度上很難和iphone、三星等國際大牌相比，甚至還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于聯(lián)想、華為、小米和中興等國產(chǎn)手機品牌，然而女性手機的獨特定位，卻讓朵唯手機用戶在手機淘寶的移動購物消費力排行中脫穎而出。
會淘的女人更美麗，從不同品牌手機用戶購買的商品上也能區(qū)別。在選擇女包時，超過三成朵唯用戶會通過全球代購購買紀(jì)梵希和古琦等國際知名品牌的商品，而iphone用戶全球代購國際一線品牌女包的比例僅有12%;護膚品方面， iphone用戶則相對高端，歐萊雅、雅芳、資生堂和玉蘭油都成為選擇目標(biāo)，但朵唯用戶表現(xiàn)出了對一些高端品牌的癡迷和忠誠，四成朵唯手機淘寶用戶會集中選擇雅詩蘭黛、蘭蔻等品牌。
除了客單價外，朵唯、步步高、廈新等一些國產(chǎn)手機品牌用戶掌上淘寶的活躍度也能夠與iphone用戶并駕齊驅(qū)，數(shù)據(jù)顯示，朵唯和步步高用戶平均每天瀏覽手機淘寶頁面數(shù)分別達(dá)到42和36次，iphone用戶平均瀏覽次數(shù)達(dá)到39次，同樣都屬于“淘起來就不撒手”的用戶，而三星用戶的平均瀏覽次數(shù)僅有24次。
在區(qū)域分布上，iphone、三星等品牌手機用戶更多分布在北京、上海、廣州等一線城市，但朵唯、夏新和步步高這樣的國產(chǎn)品牌用戶主要集中在國內(nèi)的二三線城市。以朵唯為例，用戶占比最高的城市是素有“淮左名都”之稱揚州及金華、無錫和寧波這樣的城市。可見一些富庶的二三線城市具有較強消費實力的女性用戶正在通過手機淘寶，打破商品地域限制的瓶頸，享受著隨時隨地“購物狂”的時尚生活方式。
淘寶無線市場部相關(guān)人士表示，“我們看到手機網(wǎng)購正呈現(xiàn)出一種獨特的現(xiàn)象，即一些專門定位為女性品牌的手機用戶網(wǎng)購消費力和活躍度都處于高位，這也反映出網(wǎng)購市場的普遍性趨勢，即女性消費者占比提升，會推動網(wǎng)購市場快速成長。”淘寶無線數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，通過手機淘寶購物的朵唯手機用戶女性占比高達(dá)77.8%，年齡集中在20-26歲之間，占比超過60%。商品成交類目也充分體現(xiàn)出女性購物的特征，女裝女鞋、時尚飾品、化妝品、女包和內(nèi)衣均成為朵唯手機用戶重點血拼的對象。
據(jù)先前的淘寶無線一季度數(shù)據(jù)顯示，實物類目成交占比前十名中，多達(dá)6項與女性消費有關(guān)，成交份額總和占比無線總體成交達(dá)45%，并且較上一季度有明顯增長。隨著國內(nèi)智能手機的普及，將有越來越多的女性用戶加入到移動網(wǎng)購的陣營，享受手機淘寶隨時隨地逛、搜索和交易的購物樂趣。而女性用戶旺盛的網(wǎng)購需求，也將在很大程度上推動移動網(wǎng)購市場走向成熟。
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