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芒果網加入酒店價格戰 CE大戰變三國殺

作者: 來源:未知 2012-07-02 13:25:36 閱讀 我要評論 直達商品

  攜程(Ctrip)、藝龍(Elong)在酒店領域的“龍虎斗”酣戰正濃,不料半路殺出芒果網。近日,芒果網高調宣布投入8000萬現金補貼,啟動“酒店狂歡節”,欲以更為兇悍的促銷活動將價格戰推向縱深。至此,在線旅行(OTA)行業三強全數卷入酒店價格大戰,原本硝煙滾滾的“CE大戰”,演變為行業前三之間的“三國殺”。

  在線酒店預訂業務上演“三國殺”

  在機票預訂市場透明化的背景下,酒店預訂日漸成為OTA行業的香餑餑。在這一點上,藝龍嘗到了甜頭。有關數據顯示,今年一季度,藝龍酒店預訂營收為1.229億元,同比增長36%。

  面對藝龍網在酒店預訂領域的驕人戰績,行業老大攜程從“酒店團購直減10%”開始,接連推出組合拳:“全場經濟型酒店返現30元”、“惠選酒店返現”等一系列活動。

  就在攜程與藝龍在酒店預訂業務上競爭日趨激烈時,近日,芒果網高調宣布投入8000萬現金補貼,啟動“酒店狂歡節”,將價格戰推向縱深。

  投入8000萬現金補貼芒果網賠本賺吆喝

  攜程和藝龍的爭奪,主要集中于“團購酒店”、“經濟型酒店”,而此次芒果網的加入,則將戰火引向利潤較高的高星級酒店領域。芒果網酒店部總經理高戈透露,“酒店狂歡節”返現最高達50%,返現酒店覆蓋從國際五星到經濟型在內的所有酒店。

  高戈介紹,參與芒果網返現酒店的規模很大,首期上線酒店12000余家,二期將達20000家;返現由芒果網補貼,確保服務質量不打折,避免了團購中容易出現的房型差、無早餐等不愉快經歷。

  業內專家分析,OTA酒店平均傭金率在15%左右,芒果網此次活動酒店返現幅度高達30%—50%,明顯是虧本甩賣。“我們為此準備了8000萬現金補貼”,高戈表示,芒果網的目標就是沖量,不懼虧損。

  艾瑞咨詢統計數據顯示,去年中國在線旅行預訂市場中,酒店市場比重為45.2%。酒店預訂已經成為OTA業務的重中之重,也是兵家必爭之地。各家OTA都發動價格攻勢搶占市場份額,未來OTA競爭將進一步加劇。


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