(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專欄 作者：阿慧)歐洲杯如火如荼地展開了，鐘愛(ài)英格蘭隊(duì)和法國(guó)隊(duì)的26歲長(zhǎng)沙球迷連看11場(chǎng)球賽，最終在房里夢(mèng)中猝死。也有“巴神”之稱的巴洛特利在進(jìn)球前一刻“思考了一下人生”，延續(xù)了足壇奇葩的傳說(shuō)。有媒體對(duì)此報(bào)道“巴神的世界，你永遠(yuǎn)不懂。”
聯(lián)想到如今的電商，激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，無(wú)情的圍剿戰(zhàn)，不顧現(xiàn)實(shí)和未來(lái)的透支財(cái)力、物力與精力，陷入極度的混戰(zhàn)廝殺中。有人感慨，“電商的世界如巴神一樣，你永遠(yuǎn)不懂。”
6月18日，是京東商城的14歲生日，也是京東的店慶日。然而，與京東商城以往店慶不同的是，前來(lái)祝賀的同行企業(yè)紛紛給京東帶來(lái)響當(dāng)當(dāng)?shù)摹按蠖Y”。首當(dāng)其沖的當(dāng)屬阿里旗下的B2C平臺(tái)天貓，在京東諾曼底登陸的當(dāng)日，無(wú)償贈(zèng)送消費(fèi)者總金額超過(guò)4000萬(wàn)的紅包。也有蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊旗下的易訊以及國(guó)美旗下的庫(kù)巴網(wǎng)等電商發(fā)起的 “0利潤(rùn)清倉(cāng)”、“超級(jí)0元購(gòu)，買多少返多少”的活動(dòng)等等大小賀禮不斷。6月的價(jià)格戰(zhàn)，宛如仲夏的氣溫，節(jié)節(jié)攀升。
對(duì)于京東來(lái)說(shuō)，今年的6月18日，不尋常。京東店慶讓利10億元，被天貓、蘇寧易購(gòu)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、庫(kù)巴網(wǎng)等的低價(jià)讓利跟進(jìn)，截流了京東的消費(fèi)者市場(chǎng)。
對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，今年的6月18日，也不若平日尋常，儼然成了一個(gè)集體圍剿京東的不折不扣的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，價(jià)格戰(zhàn)的激烈程度可想而知。
都說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)是電商市場(chǎng)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，但即使是價(jià)格戰(zhàn)最大的受益者——網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，也迷茫了。各家電商都以“最低價(jià)”標(biāo)榜自己，“到底誰(shuí)家的產(chǎn)品才是最低的?”成了徘徊在消費(fèi)者心中的疑問(wèn)。然而善于比較的消費(fèi)者往往貨比三家，發(fā)現(xiàn)號(hào)稱“最低價(jià)”的電商網(wǎng)站其商品并未最低價(jià)。
這種循環(huán)往復(fù)的“場(chǎng)面話”到底透支了誰(shuí)的信用?其中問(wèn)題，不言而喻。
海e家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧曾在一次新聞發(fā)布會(huì)上公開表示，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，價(jià)格戰(zhàn)雖是截流市場(chǎng)的最直接手段，效果可謂立竿見(jiàn)影，但價(jià)格戰(zhàn)并不是正常的電商模式，它并不能帶電商走向正常的發(fā)展軌道。
也有業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，在品牌運(yùn)作過(guò)程中，粗暴、原始、野蠻的價(jià)格戰(zhàn)會(huì)傷害企業(yè)品牌，勞民傷財(cái)?shù)耐瑫r(shí)，透支了企業(yè)的未來(lái)。最主要的是，價(jià)格戰(zhàn)引入的消費(fèi)者往往對(duì)價(jià)格異常敏感，他們跟隨低價(jià)而走，導(dǎo)致企業(yè)用戶黏性不夠，盈利很艱難。
海一家新聞發(fā)言人強(qiáng)慧還稱，電商在價(jià)格戰(zhàn)這個(gè)怪圈中繞來(lái)繞去，頗有些“明知山有虎，偏向虎上行”的雄心壯志。不得不說(shuō)的是，電商對(duì)于價(jià)格戰(zhàn)“賠本贏吆喝”的義無(wú)反顧正如巴神在本該進(jìn)球時(shí)的那短短的神思：電商的世界，你永遠(yuǎn)不懂;但巴神的世界，電商或許懂了。
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