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天貓和蘇寧易購夾擊 京東店慶引發(fā)電商火并

作者: 來源:未知 2012-06-21 18:28:39 閱讀 我要評論 直達商品

南都制圖:宋小偉

6·18“你過生日我賀壽”:IPO前夜慘烈對決

京東一家電商的生日,引發(fā)了一場電商行業(yè)的集體對決。

2012年6月18日,本來只是一次尋常的京東店慶年度大促銷,京東早早宣布準(zhǔn)備讓利10億元,卻引發(fā)天貓、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、國美庫巴等紛紛搶灘,布下史上最大力度的圍剿京東之局。

業(yè)內(nèi)人士認為,各方不惜巨資讓利消費者,一些企業(yè)是出于美化銷售數(shù)據(jù)報表的需要,一些企業(yè)則急需燒錢換流量、搶奪市場規(guī)模。而對于京東本身來說,這是出于IPO前夕的一場追問,投資者迫切需要評估,天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。

獨角戲變成群口相聲

“自從蘇寧國美加入進來之后,電商之間就是你死我活,你過生日我賀壽,分流用戶”,新七天電器網(wǎng)CEO左英杰說。

早在5月31日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就打出了“浴血征東”、“裸奔48小時”等活動;天貓則拋出5000萬紅包;蘇寧易購6·18促銷日“核武器”則是“零元購”計劃。蘇寧易購總經(jīng)理李斌公開表示,“6·18是蘇寧易購傳統(tǒng)E 18的高潮日,也是電商行業(yè)狹路相逢的決戰(zhàn)日!”

而京東也早早下足工夫,宣布讓利10億元,隨后京東商城首席執(zhí)行官劉強東更是親自在微博宣布放出6.18億元的優(yōu)惠券。

這一場電商行業(yè)的集體對決,在外界看來有點“莫名其妙”,因為6·18本來只是京東商城的店慶日而已。庫巴網(wǎng)副總裁彭亮坦言庫巴加入戰(zhàn)斗的原因:“大家之所以趕在6月18日這個時間點一哄而上,是因為以前京東是老大,想在6月18日唱獨角戲,但如今包括我們在內(nèi)的其他電商實力增強,價格優(yōu)勢明顯,不再心甘情愿地讓京東唱獨角戲,于是獨角戲變成了群口相聲。誰說得好,聽眾說了算。”

質(zhì)疑造假互打口水仗

一邊是熱火朝天的促銷造勢,一邊卻是各方對決廝殺之后高懸戰(zhàn)利品,卻引發(fā)數(shù)據(jù)造假質(zhì)疑之聲。

天貓電器城披露,其銷售額同比增長了400%;庫巴網(wǎng)指6·18當(dāng)日銷售額達1 .5億;蘇寧易購頗帶炫耀地說,其單秒訂單峰值過萬險“爆棚”。

不過,作為被圍剿的一方,劉強東則公開質(zhì)疑天貓存在數(shù)據(jù)虛夸。有微博消息指出,天貓數(shù)據(jù)的訂單數(shù)據(jù)被虛夸,天貓的訂單額數(shù)據(jù)也就9B(billion)(扣除未完成訂單最多6B),結(jié)果造假為19B。劉強東隨后轉(zhuǎn)發(fā)了這一微博,并表示,“電商數(shù)據(jù)作假是行業(yè)公開的秘密,此事求辟謠!”不過,天貓公關(guān)負責(zé)人顏喬則稱爆料捕風(fēng)捉影,并質(zhì)疑京東商城的數(shù)據(jù):“劉總,說話要有依據(jù)啊,瞎污蔑也可以告到你坐牢的哦。”

根據(jù)京東發(fā)布的數(shù)據(jù),京東商城6·18店慶日刷新銷售紀錄,全天共創(chuàng)下有效訂單150萬單,單日成交10.16億元。但有質(zhì)疑的聲音認為,由于京東90%的訂單都是貨到付款,實際付款率只有80%,剔除這些因素后實際的成交估計約2.4億。對此,京東公關(guān)部相關(guān)負責(zé)人回應(yīng)稱,去年6月18日店慶單日銷量都達到2億元,質(zhì)疑純屬污蔑。

“京東說他們一天賣10億,這個牛吹得有點大,我們跟蹤了他們幾大品類的銷售,比平時做普通活動大約增長了一倍,總銷售額在3億元左右。”有不愿具名的行業(yè)人士向南都記者表示,這輪電商價格廝殺,大家的目的就是圍剿京東,但客觀上也做大了在線銷售規(guī)模,“比如某品牌,這次在京東做了差不多四五百萬;在天貓也有幾百萬的銷售額,在蘇寧易購也有上百萬。”

在前派代網(wǎng)電商分析師李成東看來,此次電商行業(yè)對決是京東IPO前夕的一場追問,投資者迫切需要評估,天貓和蘇寧夾擊對京東的實際影響。

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拉手撤消上市申請電商融資之路堪憂

電商迎來史上最猛烈的巔峰對決,卻沒有逃過燒錢換流量的惡性競爭,也沒有改變電商行業(yè)依舊處在寒冬中的現(xiàn)實。本周二,拉手網(wǎng)撤回了向美國證券交易委員會(SE C)提交的IPO(首次公開招股)計劃,該公司原本計劃在IP O交易中發(fā)行價值最多1億美元的美國存托憑證。美國資本市場風(fēng)聲鶴唳,電商行業(yè)融資前景堪憂。

拉手網(wǎng)市場部副總裁牛麗華在接受南都記者采訪時表示,撤消IPO是公司內(nèi)部經(jīng)過綜合評估之后的決定,這是對公司、員工和股東最好的決策。“美國資本市場環(huán)境不好,撤消IP O有助于拉手網(wǎng)增加團購業(yè)務(wù)的靈活性。”她表示,目前拉手網(wǎng)的現(xiàn)金流和資金儲備仍是行業(yè)第一,全國已經(jīng)有三分之二的站點實現(xiàn)了盈利。

此前,神州租車已經(jīng)提交文件決定撤回赴納斯達克的上市申請,未來的上市日期未定。C hinaVenture投中集團李瑋棟向南都記者表示,自2010年底開始借助資本力量,走概念性路線企業(yè)的IPO浪潮已經(jīng)結(jié)束。IPO窗口關(guān)閉的時間比投資界預(yù)想的要長。“由于目前已上市的中國概念股SNS、電商沒有出色表現(xiàn),投資者對行業(yè)增長不看好。”

南都記者謝睿 汪小星


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