據(jù)中國(guó)之聲《央廣新聞》報(bào)道，在京東商城和蘇寧易購(gòu)這兩大價(jià)格戰(zhàn)主角打得不亦樂乎之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻在四處尋援豐滿羽翼。目前，騰訊電商成為了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“走出去”戰(zhàn)略的新伙伴。后者將獨(dú)家運(yùn)營(yíng)騰訊電商旗下QQ網(wǎng)購(gòu)的圖書、母嬰業(yè)務(wù)。業(yè)界人士認(rèn)為，并不光鮮的財(cái)報(bào)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“底氣不足”，只能通過其他方式在最猛價(jià)格戰(zhàn)中“攪局”。
對(duì)于當(dāng)當(dāng)高調(diào)進(jìn)入騰訊，艾瑞咨詢網(wǎng)高級(jí)分析師蘇會(huì)燕表示，雙方是互補(bǔ)合作。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為專業(yè)圖書的零售商，在采購(gòu)規(guī)模、成本上占有很大優(yōu)勢(shì)，而騰訊有龐大的用戶群，可以為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)提供巨大的流量。而易觀分析師陳壽送則認(rèn)為，騰訊電商現(xiàn)在剛剛起步，全國(guó)業(yè)務(wù)尚未發(fā)力。今年騰訊電商的目標(biāo)非常明確，至少要對(duì)天貓、京東商城等領(lǐng)先者形成沖擊，起到攪局的作用，至于后期能否成功還要看后面的發(fā)展。
據(jù)報(bào)道，此前騰訊電商在圖書領(lǐng)域一直并沒有特別好的結(jié)果。業(yè)界人士認(rèn)為，在整合電商業(yè)務(wù)之后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的入住其實(shí)是在補(bǔ)充騰訊電商平臺(tái)圖書領(lǐng)域的短板。不過當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和騰訊電商的合作恐怕不會(huì)么長(zhǎng)久，一位電商分析人士認(rèn)為，目前圖書品類并不是騰訊電商體系之中的核心品類。騰訊電商想要通過自營(yíng)在圖書領(lǐng)域有所作為，在采購(gòu)、廣告成本等方面都需要有較大的投入，所以選擇由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)代運(yùn)營(yíng)模式。一旦這個(gè)品類成為用戶消費(fèi)的主要品類，B2C還是會(huì)收回來(lái)自己運(yùn)營(yíng)。
分析認(rèn)為，與眼前的利益相比，促使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不斷在外界尋求援手，源于赴美上市之后從盈利到虧損的困局導(dǎo)致。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)最新財(cái)報(bào)顯示，今年一季度當(dāng)當(dāng)網(wǎng)凈虧損了9950萬(wàn)元，上年同期其實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)310萬(wàn)元。5月開始的史上最猛的價(jià)格戰(zhàn)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更是雪上加霜。如果說(shuō)當(dāng)當(dāng)不跟進(jìn)，它的市場(chǎng)份額必將被進(jìn)一步蠶食。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)缺乏資金進(jìn)行大的物流布局和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，技術(shù)平臺(tái)和物流體系相對(duì)薄弱，因此引進(jìn)來(lái)走出去的戰(zhàn)略可以看作是抵御價(jià)格戰(zhàn)，搶占市場(chǎng)份額變相參戰(zhàn)的另一種方式。
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)承接QQ網(wǎng)購(gòu)圖書業(yè)務(wù) 變相搶市場(chǎng)份額
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